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24 日，共享住宿平臺(tái) Airbnb 宣布將自今年 7 月 30 日起關(guān)閉中國(guó)境內(nèi)游業(yè)務(wù)，保留出境游業(yè)務(wù)。據(jù)多個(gè)信源，Airbnb 目前在國(guó)內(nèi)的活躍房源有 50 萬(wàn)個(gè)左右，將全部下架。

Airbnb 說(shuō)這是因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)讓境內(nèi)游運(yùn)營(yíng)成本高昂。

2013 年，共享住宿平臺(tái) Airbnb 初探中國(guó)市場(chǎng)，和窮游網(wǎng)、馬蜂窩等旅游內(nèi)容平臺(tái)合作了一個(gè)名為 “Win China” 的項(xiàng)目。當(dāng)時(shí) Airbnb 希望讓更多中國(guó)旅游愛(ài)好者知道這個(gè)品牌，在出境游時(shí)能想起來(lái)用它訂住宿。

這次試水的良好反饋，開(kāi)啟了 Airbnb 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的旅程。但沒(méi)想到 9 年后，Airbnb 在中國(guó)又退回了起點(diǎn)——只做出境游業(yè)務(wù)。

Airbnb 曾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，2017 年時(shí)稱希望到 2020 年將中國(guó)發(fā)展成為全球最大的客源國(guó)，并安排 Airbnb 聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官 Nathan Blecharczyk 出任中國(guó)區(qū)主席。

但 Airbnb 在中國(guó)的業(yè)務(wù)很難做。人們定民宿更多還是為了省錢而不是住城堡、樹(shù)屋。這幾年中國(guó)各城市建了太多的酒店，除了少數(shù)奢侈級(jí)別或者全球連鎖集團(tuán)以外，定價(jià)都很便宜。比如北京三環(huán)內(nèi)的很新的中國(guó)連鎖酒店在疫情前往往也只要 400 元一晚，民宿沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。這和紐約隨便一個(gè)老舊酒店也要 100-200 美元一晚差距頗大。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，截至 2020 年 1 月 1 日，全國(guó)共有酒店客房 1762 萬(wàn)間。按照 39% 的出租率（全國(guó)星級(jí)酒店 2020 年平均出租率）粗略估算，全國(guó)酒店一天訂單量也超過(guò) 600 萬(wàn)單，接近民宿的百倍。

有限的境內(nèi)民宿市場(chǎng)也很擁擠。美團(tuán)這樣業(yè)務(wù)更多的聚合類應(yīng)用程序主導(dǎo)著市場(chǎng)，獲客成本比 Airbnb 更低。

到了 2020 年，Airbnb 房源和預(yù)訂量都低于途家、美團(tuán)。根據(jù)《界面新聞》統(tǒng)計(jì)，2020 年底，房源數(shù)量途家民宿（91.04 萬(wàn)套）＞美團(tuán)民宿（80.54 萬(wàn)套）＞Airbnb（56.27 萬(wàn)套）。訂單量 Airbnb 也是第三，是途家、美團(tuán)的一半左右。

疫情的到來(lái)進(jìn)一步加劇了中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)難度。Airbnb 作為一家上市公司，需要考慮成本。

但 Airbnb 還有一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，等到中國(guó)游客能出國(guó)旅游的那一天，它依然是個(gè)選擇無(wú)比豐富的品牌。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)y程、美團(tuán)、途家等無(wú)法提供同等的境外選擇。

Airbnb 中國(guó)選擇進(jìn)入冬眠，等待著出境游的春天。（王玉晴）