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文 | 師觸

今年一季度的智能手機(jī)出貨情況，委實(shí)不容樂(lè)觀。

來(lái)自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑了10.5%，其中中國(guó)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量更是下滑了18.2%。同樣，來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)也顯示，在2022年第一季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑了8.9%，其中中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑了14.1%。

不過(guò)，真我realme卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的狀況。真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在接受網(wǎng)易科技等媒體采訪時(shí)透露，真我realme今年一季度全球出貨量達(dá)到了1450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了13%。

徐起說(shuō)，在市場(chǎng)下行的情況下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注與價(jià)位段的挑選，某種程度上可能更有利于真我realme的發(fā)展。

供應(yīng)鏈上已不缺芯片

一季度手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的疲軟，被歸結(jié)于三個(gè)原因：核心零部件的缺貨、疫情反復(fù)、歐洲地緣政治引發(fā)的國(guó)際紛爭(zhēng)。

其中，核心零部件的缺貨被認(rèn)為是芯片，尤其是低端芯片。這種缺貨情況，行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)二季度將獲得解決。徐起則向網(wǎng)易科技等媒體表示，目前看供應(yīng)鏈并不缺芯片。

徐起表示，無(wú)論是低量級(jí)還是高量級(jí)，今年都提供了相對(duì)比較友好的環(huán)境，不會(huì)被上游空間的缺芯問(wèn)題干擾與影響，“但是坦白來(lái)講也會(huì)有一些插曲，這些插曲涉及到可能不同的地方，因?yàn)榈鼐壵我恍┣闆r，可能會(huì)有一些物流等等上的封鎖，所以在芯片之外，像元器件，或者是電池帶上，會(huì)造成一些供應(yīng)的短時(shí)間的短缺，這時(shí)候可能會(huì)對(duì)有一些新品的發(fā)布造成階段性的影響?！?/p>

徐起強(qiáng)調(diào)，真我realme并不缺低端芯片，“（芯片庫(kù)存）取決于各家之前對(duì)于芯片市場(chǎng)的判斷，對(duì)于真我realme來(lái)說(shuō)相對(duì)比較可控，我們一直相對(duì)比較謹(jǐn)慎一些?！?/p>

下調(diào)全年10%-20%銷(xiāo)售目標(biāo)

一季度的情況，令手機(jī)行業(yè)內(nèi)對(duì)今年的整體銷(xiāo)量情況有所顧慮。

不過(guò)，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)，徐起持比較樂(lè)觀態(tài)度，“上半年在全球市場(chǎng)總體表現(xiàn)是穩(wěn)中有漲，從今年1-4月份對(duì)比去年全年，大部分市場(chǎng)保持了比較健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，例如歐洲、拉美以及中東等市場(chǎng)，都保持了超過(guò)或者接近100%的增長(zhǎng)。”

徐起也調(diào)整了對(duì)今年的銷(xiāo)售預(yù)期，“今年總的方向，我們還是會(huì)做一些動(dòng)態(tài)的調(diào)整，目前來(lái)說(shuō)我們大概下調(diào)10-20%的銷(xiāo)量目標(biāo)，并且做了渠道及供應(yīng)鏈相應(yīng)的部署，目前都在計(jì)劃的范圍內(nèi)?！?/p>

聚焦到中國(guó)市場(chǎng)，在目前巨大壓力下，徐起表示真我realme還是希望能實(shí)現(xiàn)與去年持平的銷(xiāo)量。對(duì)于這個(gè)目標(biāo)，徐起表示，目前中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的挑剔程度和對(duì)價(jià)格段的挑選，其實(shí)在某種程度上可能更有利于realme的發(fā)展。

徐起表示，越是在逆境當(dāng)中的時(shí)候，真我realme越要學(xué)習(xí)如何逆境成長(zhǎng)，在逆境期間，如何能夠彎道超車(chē)、把握機(jī)會(huì)點(diǎn)？這也是realme團(tuán)隊(duì)要努力的一個(gè)方向。

而海外市場(chǎng)或許是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要渠道。數(shù)據(jù)顯示，一季度真我realme在25個(gè)國(guó)家與地區(qū)實(shí)現(xiàn)了排名前5，例如印度市場(chǎng)，是真我realme比較早就進(jìn)入的市場(chǎng)，在2022年Q1同比增長(zhǎng)達(dá)到了40%，拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)了86%。

對(duì)此，徐起表示，目前真我realme對(duì)一些新市場(chǎng)投入了非常多精力與關(guān)注，“但是對(duì)于經(jīng)濟(jì)走向，我們會(huì)以經(jīng)營(yíng)的角度放在最前邊，不盲目地?cái)U(kuò)張市場(chǎng)，而是穩(wěn)中求勝。所以我們依然在高歌猛進(jìn)的同時(shí)，先把企業(yè)經(jīng)營(yíng)的健康放在第一步。所以我覺(jué)得客觀地面對(duì)每個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但是對(duì)有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，還是會(huì)投入相應(yīng)的人力做好市場(chǎng)的發(fā)展?！?/p>