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本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：謝斯臨

圖源：圖蟲創(chuàng)意

6月1日晚間，微博發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司的收入為4.85億美元，同比增長(zhǎng)6%；凈虧損為6750萬(wàn)美元，同比下降235.5%。

營(yíng)收微增，卻由盈轉(zhuǎn)虧的主要原因在于，營(yíng)業(yè)外虧損的大幅增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博一季度的營(yíng)業(yè)外虧損1.635億美元，而去年同期為虧損4470萬(wàn)美元。一季度微博營(yíng)業(yè)外虧損中最大的一項(xiàng)，是由于投資滴滴以及天下秀，導(dǎo)致公允價(jià)值變動(dòng)錄得1.637億美元凈虧損（約等于10.97億元人民幣）。

在剔除這部分虧損影響后，微博的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1.329億美元，較去年同期的1.307億美元微增。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，微博廣告業(yè)務(wù)占比幾乎九成，是其最主要的營(yíng)收來(lái)源。在整個(gè)廣告行業(yè)相對(duì)疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，微博的廣告收入較此前兩個(gè)季度近30%的增速明顯放緩。一季度，微博的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收4.27億美元，同比增長(zhǎng)10%，其中來(lái)自阿里集團(tuán)的收入為2590萬(wàn)美元，來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入占比94%。

業(yè)績(jī)電話會(huì)上，微博CEO王高飛預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響還在不斷持續(xù)，業(yè)績(jī)的恢復(fù)將會(huì)比預(yù)想的速度還要再慢一些。

“我們之前看到5月份恢復(fù)比較快，本來(lái)預(yù)期6月會(huì)得到全面好轉(zhuǎn)，但隨著北京疫情反復(fù)，6月仍存在比較大的不確定性。相比效果廣告，品牌客戶的投放鏈條更長(zhǎng)，涉及環(huán)節(jié)更多，還需要一定時(shí)間恢復(fù)。”王高飛認(rèn)為，受挫較大的快消、奢侈品、汽車行業(yè)有望在疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)之后恢復(fù)，但醫(yī)美、手機(jī)等行業(yè)的影響可能會(huì)持續(xù)到三季度。

為提升業(yè)績(jī)，一季度微博重點(diǎn)開(kāi)拓了游戲、鞋服等行業(yè)。其中，游戲行業(yè)的廣告收入Q1同比增長(zhǎng)超50%。這主要得益于微博在游戲行業(yè)建立了差異化的營(yíng)銷模式，銷售、產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，重點(diǎn)幫助客戶加強(qiáng)新游戲的傳播和討論，以及社交資產(chǎn)的沉淀和活躍，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化效果廣告。

王高飛指出，考慮到游戲版號(hào)的發(fā)布政策，微博已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)既有游戲節(jié)點(diǎn)版本更新和新角色發(fā)布的營(yíng)銷策略。5月未公示新一批版號(hào)，將會(huì)對(duì)后續(xù)廣告營(yíng)收有一定的影響，但預(yù)計(jì)整體仍會(huì)保持增長(zhǎng)。

此外，一季度，微博的增值服務(wù)收入為5750萬(wàn)美元，同比下降17%。這主要是因?yàn)闀?huì)員服務(wù)收入和直播收入減少。

截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.82億，同比凈增5100萬(wàn)；日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增2200萬(wàn)。

微博方面指出，一季度月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)主要受益于春節(jié)假期和冬奧賽事。春節(jié)期間，25臺(tái)春晚通過(guò)話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會(huì)話題閱讀量超過(guò)200億，討論量超過(guò)7000萬(wàn)，討論量較去年增長(zhǎng)近50%。

同時(shí)，微博針對(duì)冬奧的運(yùn)營(yíng)也吸引了廣泛關(guān)注，通過(guò)與冬運(yùn)中心達(dá)成合作促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員在微博持續(xù)活躍，與央媒、咪咕等媒體共建傳播矩陣，提升賽事傳播和討論，北京冬奧會(huì)不僅流量超過(guò)東京奧運(yùn)會(huì)，冬奧運(yùn)動(dòng)員和粉絲在微博也更加活躍，互動(dòng)性更高。

但在電話會(huì)上，有投資者對(duì)微博在用戶規(guī)模幾乎觸頂之后如何繼續(xù)保持增長(zhǎng)等問(wèn)題發(fā)問(wèn)。近年來(lái)，微博一直面臨著小紅書等圖文社交平臺(tái)及抖音、快手等短視頻平臺(tái)的雙重夾擊，用戶增長(zhǎng)動(dòng)力受限。

對(duì)此，王高飛回應(yīng)稱，社交媒體用戶量幾乎觸頂后，我們看到視頻的市場(chǎng)比純社交媒體更大，因此即便面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，視頻號(hào)依然將是微博未來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)。

截至3月底，微博視頻號(hào)開(kāi)通規(guī)模已超過(guò)3000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)近6倍。微博針對(duì)潛力領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)視頻作者，在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上給予重點(diǎn)扶持，持續(xù)優(yōu)化對(duì)優(yōu)質(zhì)作者及內(nèi)容的推薦機(jī)制，給予他們更多曝光的機(jī)會(huì)。

據(jù)透露，一季度，微博視頻的流量已經(jīng)占到微博總流量的三分之一。

同時(shí)，王高飛強(qiáng)調(diào)，微博的商業(yè)價(jià)值確實(shí)和MAU（月活躍用戶數(shù)）、DAU（日活躍用戶數(shù)）數(shù)據(jù)相關(guān)，但用戶的活躍度更為關(guān)鍵。雖然文娛行業(yè)尚未完全恢復(fù)，但微博在熱點(diǎn)、社交關(guān)系和社區(qū)內(nèi)容的活躍彌補(bǔ)了行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)的影響。一季度，微博已恢復(fù)至2021年文娛行業(yè)整改之前的流量峰值。