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1、定性分析是傳播學(xué)研究方法之一，指通過邏輯推理、哲學(xué)思辯、歷史求證、法規(guī)判斷等思維方式，著重從質(zhì)的方面分析和研究某一事物的屬性。是傳統(tǒng)的人文科學(xué)研究方法在傳播學(xué)領(lǐng)域的具體運(yùn)用。

2、主要用于研究傳播的社會(huì)結(jié)構(gòu)和功能、傳播的社會(huì)控制、傳播與社會(huì)發(fā)展的相互關(guān)系等。人類對(duì)社會(huì)和自然的認(rèn)識(shí)首先是從屬性開始的，事物的根本差別也表現(xiàn)在其質(zhì)的差別上，因此對(duì)事物進(jìn)行質(zhì)的分析是認(rèn)識(shí)事物的重要方法。

3、但是，在對(duì)事物進(jìn)行定性分析時(shí)，往往容易受個(gè)人價(jià)值觀的影響。因此，應(yīng)在定性分析基礎(chǔ)上輔以定量分析，以得出更準(zhǔn)確、更客觀、更科學(xué)的結(jié)論。