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1、營(yíng)銷觀念的含義：企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的基本指導(dǎo)思想。其認(rèn)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確的把握市場(chǎng)的需求，并且與市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者相比能更有效地滿足市場(chǎng)的需求。

2、營(yíng)銷觀念的作用是：以消費(fèi)者需求為中心，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷。運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合手段，全面滿足消費(fèi)者的需求樹立整體產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求。通過(guò)滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。