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持續(xù)升溫的露營(yíng)風(fēng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到354.6億元，這風(fēng)餐飲人跟嗎？

總第 3139 期

餐企老板內(nèi)參 蔡大柒 | 文

五一露營(yíng)火了

餐飲人正抓緊跟風(fēng)

五一小長(zhǎng)假，露營(yíng)更火了。

受疫情影響，大家不能出遠(yuǎn)門(mén)，只能將旅游目的地定在城市近郊，驅(qū)車(chē)一兩小時(shí)，在大自然中放松身心。

像成都三圣鄉(xiāng)，開(kāi)出了越來(lái)越多的網(wǎng)紅民宿、小店，成為了當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬穆稜I(yíng)打卡地，五一假期就涌入大批年輕的露營(yíng)客。

廣州、杭州、北京等地的露營(yíng)場(chǎng)地也是非?；鸨?，有的露營(yíng)地在一個(gè)月前就已經(jīng)約滿(mǎn)。

根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月以來(lái)，平臺(tái)上露營(yíng)相關(guān)詞匯搜索量同比增長(zhǎng)2.5倍，是2020年同期的4倍，今年露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是去年的3倍左右。

露營(yíng)的火，還有一些整體數(shù)據(jù)來(lái)佐證。

2020年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模168.0億元，2021年達(dá)到了299.0億元，預(yù)計(jì)2022年的增速能高達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

超高增速與巨大的市場(chǎng)量，引來(lái)了眾多“掘金者”。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以?xún)?nèi)，40％的企業(yè)成立在1-5年之間。

這股“露營(yíng)風(fēng)”，從春天吹到五一，餐飲人都在積極跟風(fēng)，拓展這一新場(chǎng)景。

最早行動(dòng)的是必勝客，聯(lián)手專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外露營(yíng)品牌推出了萌力十足的聯(lián)名套餐，購(gòu)買(mǎi)指定的露營(yíng)套餐，就能解鎖相應(yīng)周邊，開(kāi)啟一場(chǎng)美味相伴的露營(yíng)時(shí)光。

這一聯(lián)動(dòng)，無(wú)意拓展或者深化了必勝客的外帶場(chǎng)景，早早占據(jù)消費(fèi)者心智，在露營(yíng)風(fēng)真正吹起來(lái)時(shí)獲得更多品牌聯(lián)想。

在全國(guó)櫻花爛漫時(shí)，喜姐推出了櫻花的產(chǎn)品，主打的場(chǎng)景也是露營(yíng)。

這個(gè)擅長(zhǎng)創(chuàng)造高成圖率的品牌，帶來(lái)了粉紅色的櫻花雞排，像薯片一樣，脆感十足，搭配上新出的氣泡飲品，就能湊齊一套高顏值的野餐圖。

臨近五一小假期，長(zhǎng)途出行受阻，露營(yíng)熱度升高，烤魚(yú)、披薩、烤串、火鍋、奶茶，只要能外帶的餐飲品牌都聯(lián)合起來(lái)，做起了露營(yíng)餐。

像大龍燚火鍋與檸檬茶品牌檸季的組合，讓人能在戶(hù)外吃著火鍋唱著歌；烤魚(yú)品牌烤匠也上線(xiàn)了外賣(mài)，向著5.1露營(yíng)季沖鋒。

海底撈在北京&成都兩地推出了戶(hù)外燒烤業(yè)務(wù)，一類(lèi)產(chǎn)品是串串們，另一類(lèi)則是燒烤錫紙菜品，可以直接加熱。

在燒烤的外賣(mài)點(diǎn)單頁(yè)面，不僅標(biāo)注了用料和烤制時(shí)間，還有烤爐、瓦斯氣、刷子、夾子等燒烤工具可購(gòu)買(mǎi)，一站式采購(gòu)，極其方便。

其實(shí)早在去年，露營(yíng)風(fēng)就在餐飲品牌大玩場(chǎng)景時(shí)，大行其道。

一大票露營(yíng)咖啡館如雨后春筍般“長(zhǎng)出”，露營(yíng)椅和更多的綠植出現(xiàn)在咖啡小館子，營(yíng)造出與大自然親密接觸的氛圍感，到了晚上還會(huì)生起爐火，將氛圍感直接拉滿(mǎn)。

一系列休閑餐廳，也改頭換面，開(kāi)出了露營(yíng)主題店，大樹(shù)直接移植到店內(nèi)，仰頭可見(jiàn)綠葉，帳篷和木桌椅，打造出一個(gè)個(gè)休閑的露營(yíng)區(qū)。

在預(yù)制菜領(lǐng)域，露營(yíng)也成為了品牌的發(fā)力點(diǎn)，在家庭場(chǎng)景外，再拓展出新場(chǎng)景。有品牌推出了大量的鍋物料理，只需輕松加熱，就能享用一餐好食。

三個(gè)關(guān)鍵詞

搞清露營(yíng)餐經(jīng)濟(jì)

露營(yíng)餐經(jīng)濟(jì)火了，但入坑容易，做深做透卻挺難，內(nèi)參君根據(jù)最新的露營(yíng)趨勢(shì)，總結(jié)了露營(yíng)餐經(jīng)濟(jì)的三個(gè)關(guān)鍵詞。

＞年輕化

在馬蜂窩近日發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》中，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營(yíng)圈的“支柱”人群，兩者共占比87%。

剛剛成型的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“正年輕，且有大量的年輕父母露營(yíng)時(shí)，順帶“遛娃”。此外，露營(yíng)主客源是來(lái)自一線(xiàn)及新一線(xiàn)的消費(fèi)者，還未有足夠的穿透力到達(dá)下沉市場(chǎng)。

因此，在產(chǎn)品打造上要更貼近年輕人，產(chǎn)品要具有高顏值，成片率更高，更容易成為社交媒體上的傳播原點(diǎn)。

＞懶人思維

露營(yíng)餐飲中，最容易聯(lián)想到便是燒烤。

之前是自己采購(gòu)食材（自串串或是購(gòu)買(mǎi)半成品），再架爐生火、燒烤，從采購(gòu)、配送再到烹飪，全是自給自足。

但現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者已經(jīng)是“懶人一代”，能不動(dòng)手就絕不動(dòng)手。

在上海、成都、鄭州等地，內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多燒烤品牌推出了露營(yíng)一條龍服務(wù)，肉串提前串好后真空包裝，搭上調(diào)味品、配料直接送達(dá)露營(yíng)地，保證食材新鮮。

此外，如果露營(yíng)人數(shù)較多，需求量比較大，還有燒烤廚師來(lái)幫忙。除了用餐地不一樣，體驗(yàn)上和門(mén)店用餐差不太多。

＞精致露營(yíng)

產(chǎn)品的另一個(gè)維度在于品質(zhì)感的提升。

露營(yíng)的誕生與生存主義息息相關(guān)，也就是在面對(duì)各種災(zāi)難或危機(jī)時(shí)，積極自救。因此我們傳統(tǒng)印象中的露營(yíng)多是“荒野求生”或硬漢性質(zhì)的。

但國(guó)內(nèi)的露營(yíng)風(fēng)格并不走這路數(shù)。

2020年是中國(guó)的露營(yíng)元年，一頂帳篷，一個(gè)底墊就能輕松露營(yíng)。但這兩年露營(yíng)開(kāi)始了超速發(fā)展，從1.0快速進(jìn)化到2.0時(shí)代，并逐漸走向“精致露營(yíng)”，寬大的帳篷下，折疊桌椅齊全，還有烤箱烤盤(pán)、鍋碗瓢盆，裝備齊全。

在小紅書(shū)上相關(guān)推薦的露營(yíng)裝備清單，種類(lèi)頗多，稍微置辦下都要大幾千。露營(yíng)裝備的全面升級(jí)自然離不開(kāi)露營(yíng)餐的全面提升。

精致露營(yíng)對(duì)餐飲品質(zhì)的需求直線(xiàn)提升，不僅品質(zhì)要好，還要有更高的成圖率，幸福是需要“曬”的，露營(yíng)除了在大自然中放松身心外，另一重要的就是拍照，在社交媒體傳播。

在小紅書(shū)上，野餐的搜索量比去年同期增長(zhǎng)162%，露營(yíng)搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)427%。這一新的流量漲勢(shì)，也成為了餐飲人非常好的借力點(diǎn)。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)大躍進(jìn)

但入局仍需謹(jǐn)慎

雖然露營(yíng)市場(chǎng)一片火熱，但內(nèi)參君覺(jué)得，這種火有點(diǎn)虛火，還需理性看待。

在西方，露營(yíng)最早可以追溯到19世紀(jì)80年代的英國(guó)，游客們?cè)谔┪钍亢优闲蓍e露營(yíng)。到了20世紀(jì)60年代，露營(yíng)已經(jīng)成為歐美家庭的度假標(biāo)配，露營(yíng)場(chǎng)地?zé)o處不在。

而中國(guó)真正的露營(yíng)發(fā)展史，不過(guò)三五年，巨大的增速不過(guò)是一個(gè)幾乎從零開(kāi)始，一下子拔高的狀態(tài)，并非常態(tài)，并不能作為市場(chǎng)判斷的準(zhǔn)確依據(jù)。

另一限制因素則是露營(yíng)營(yíng)地，中國(guó)的營(yíng)地仍處于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善，真正適合做營(yíng)地的場(chǎng)所少之又少，不少公園則是禁止搭帳篷或露營(yíng)。

年輕人的愛(ài)好多變，露營(yíng)作為年輕人的生意，不知道這股熱愛(ài)還能維持多久。當(dāng)然， 有風(fēng)自然要追，餐飲人不妨追一下這迅猛的勢(shì)頭，做出點(diǎn)有影響力的營(yíng)銷(xiāo)，或者拓展出新的用餐場(chǎng)景。