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約翰·德·弗里斯(John De Fries)仍記得上世紀(jì)60年代童年時(shí)在歐胡島威基基海灘附近水域捕魚的情景。他說(shuō)：“從小到大，我家捕魚的漁場(chǎng)首先提供的是食物，其次提供的是娛樂(lè)。如今，它成了酒店環(huán)繞的游樂(lè)場(chǎng)?！?br/>

德·弗里斯在威基基出生、長(zhǎng)大，2020年9月被任命為夏威夷旅游局局長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)的疫情封鎖措施令夏威夷陷入經(jīng)濟(jì)困境，但社區(qū)卻蓬勃發(fā)展，環(huán)境也越來(lái)越好。2019年，這個(gè)人口150萬(wàn)的州接待了創(chuàng)紀(jì)錄的1040萬(wàn)人次的游客，這個(gè)數(shù)字不僅不可持續(xù)，也讓當(dāng)?shù)鼐用窀械讲豢?。盡管那一年旅游業(yè)帶來(lái)了20.7億美元的凈稅收，但夏威夷人對(duì)該產(chǎn)業(yè)給交通、海灘和生活成本帶來(lái)的影響感到失望。

德·弗里斯說(shuō)，對(duì)當(dāng)?shù)厝硕裕?020年的平靜 “有點(diǎn)令人欣喜若狂。感覺我們奪回了夏威夷群島?！?/p>

但這種日子同樣不可持續(xù)。2021年7月的繁榮景象也不可持續(xù)，盡管有嚴(yán)格的新冠病毒檢測(cè)方案、戴口罩的規(guī)定和接待能力限制，還出現(xiàn)了人員短缺，但游客人次還是比2019年同期水平高出了21%。德·弗里斯說(shuō)：“就像是110伏電路加載了220伏電壓?！笨晒┏鲎獾能囕v變得如此稀少，就連海灘的停車場(chǎng)里都能看到卡車租賃公司U-Haul的車。度假勝地的酒店價(jià)格也大幅上漲，8月份毛伊島酒店每晚均價(jià)高達(dá)596美元。政府甚至尋求對(duì)旅游業(yè)征收新稅。即使這樣，休假若渴的觀光者們也絲毫沒有畏縮。

接下來(lái)，要為游客和當(dāng)?shù)厝藥?lái)一種完全不一樣的體驗(yàn)，但愿是好的體驗(yàn)。夏威夷旅游局在人員配置上首次由夏威夷本地人占了上風(fēng)，而不是擁有酒店管理學(xué)位的美國(guó)白人。這些本地人當(dāng)中既有農(nóng)民，也有酒店老板，有了他們的各抒己見，夏威夷的四個(gè)縣均制定了一份延伸到2025年的戰(zhàn)略計(jì)劃，并將重點(diǎn)放在了可持續(xù)旅游目的地管理上，而非一味的營(yíng)銷推廣。

該計(jì)劃在很大程度上依賴于社區(qū)參與和游客教育。咨詢公司Mo’olelo Group的創(chuàng)始人凱諾阿·霍卡約(Kainoa Horcajo)說(shuō)：“過(guò)去，游客被灌輸?shù)氖峭饨缯J(rèn)為游客想要的東西?，F(xiàn)在，該冒冒險(xiǎn)了，該挑戰(zhàn)一下游客，給他們看看真實(shí)的東西。”該公司位于毛伊島，幫助酒店重新構(gòu)建其文化體驗(yàn)。

下面我們來(lái)暢想一下，不久的將來(lái)你去夏威夷的體驗(yàn)可能會(huì)發(fā)生哪些改變，有些也許是永久性的改變。

參觀受歡迎的自然景點(diǎn)需要預(yù)約

想去毛伊島的懷阿納帕納帕州立公園看黑色沙灘？抑或是將考艾島的卡拉勞步道從心愿清單上劃掉？無(wú)論去哪，你都不得不提前24小時(shí)到30天進(jìn)行預(yù)約，具體要根據(jù)地點(diǎn)和季節(jié)而定。

新計(jì)劃覆蓋了夏威夷大概十幾個(gè)人氣最旺的公園，目的是減少當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的交通擁堵，對(duì)自然資源的使用更加謹(jǐn)慎。對(duì)非當(dāng)?shù)鼐用袼盏耐＼囐M(fèi)和入園費(fèi)也將有助于更好地維護(hù)公園，價(jià)格從每人5美元到15美元不等。

以歐胡島的哈瑙瑪灣自然保護(hù)區(qū)為例，疫情前這片海洋保護(hù)區(qū)每天接待游客3000人次。新措施把每日游客人數(shù)限制在720人以內(nèi)，并將非當(dāng)?shù)鼐用竦拈T票從5美元提高到25美元。在下水之前，每人都要觀看9分鐘的關(guān)于珊瑚再生和海洋生物的宣傳片。公園每周關(guān)閉兩天，好讓海洋生態(tài)系統(tǒng)得以休息。

Outrigger Hospitality Group的執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官肖恩·迪(Sean Dee)說(shuō)，這才是可持續(xù)旅游業(yè)的未來(lái)。該集團(tuán)在夏威夷各地運(yùn)營(yíng)著20來(lái)家酒店。他說(shuō)：“海水變得更清澈，游客受到了教育，門票收入有助于管理哈瑙瑪灣。對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是雙贏?！?/p>

要參加速成班才能成為合格游客

哈瑙瑪灣的新聞視頻只是該州試圖提高游客文化和環(huán)境意識(shí)的一個(gè)例子。去年9月，夏威夷航空公司(Hawaiian Airlines)開始播放一段五分鐘的視頻，提醒游客只能使用對(duì)珊瑚礁安全的防曬霜，與僧海豹等瀕危動(dòng)物保持距離，注意海洋中的離岸流和斷層形。

另外，凱悅(hyatt)管理的哈娜毛伊島度假村(Hana-Maui Resort)的總經(jīng)理喬恩·本森(Jon Benson)取消了以前很多物品和設(shè)施的供應(yīng)，比如毛巾和附近哈默阿海灘上的休息室服務(wù)。哈默阿海灘是夏威夷的神圣墓地。他說(shuō)，這個(gè)海灘只有在當(dāng)?shù)貛?kù)普納（年長(zhǎng)者）的指導(dǎo)下得到合理的尊重，他才會(huì)恢復(fù)這些物品和設(shè)施的供應(yīng)。

本森坦言：“游客會(huì)抱怨。但在我向他們解釋暫停這些服務(wù)的原因后，他們開始明白，周圍的這片土地不僅僅用于拍照和享樂(lè)。它具有深刻的文化意義。開展宣教是我們的責(zé)任。”

你在抵達(dá)后可能會(huì)被收取環(huán)保費(fèi)

目前，歐胡島正在進(jìn)行游說(shuō)，希望設(shè)置再生旅游費(fèi)，這筆收費(fèi)將面向所有抵島游客，并直接用于支持生態(tài)保護(hù)和環(huán)境管理項(xiàng)目。州政府似乎有意批準(zhǔn)，因?yàn)槠溆糜谧匀毁Y源管理的支出不能超過(guò)年度經(jīng)營(yíng)預(yù)算的1%。

預(yù)計(jì)這會(huì)有點(diǎn)像加拉帕戈斯群島收取的100美元入港費(fèi)，或包含在飛往太平洋小島國(guó)帕勞的航班機(jī)票中的費(fèi)用。（后者被稱為“原始天堂環(huán)境費(fèi)”。）政府正在借鑒這兩個(gè)先例，來(lái)設(shè)計(jì)可能很快開始的收費(fèi)。

你將領(lǐng)略殖民色彩減弱的夏威夷文化

克利福德·納奧萊(Clifford Naeole)是毛伊島卡普魯亞麗思卡爾頓酒店(Ritz-Carlton)的文化顧問(wèn)，也是夏威夷原住民接待業(yè)協(xié)會(huì)(Native Hawaiian Hospitality Association)的前主席。他說(shuō)，過(guò)去，旅游業(yè)的內(nèi)容就是講述營(yíng)銷主管們認(rèn)為白人喜歡聽的故事。以往，夏威夷的代表食物就是菠蘿披薩和午餐肉；一場(chǎng)夏威夷式宴會(huì)就是女孩們身著草裙跳舞。如今，廚師們自豪地將面包果ulu等夏威夷本地食材融入菜肴，而夏威夷式宴會(huì)已成為關(guān)于波利尼西亞人移民到夏威夷的歷史課，其教育意義與娛樂(lè)目的同等重要。

比如，這些夏威夷式宴會(huì)將不再包含草裙。這是19世紀(jì)傳教士引入的一種服裝，相對(duì)于用樹皮布kapa制成的傳統(tǒng)裙子和纏腰布，是一種風(fēng)格更溫和的替代品。納奧萊說(shuō)：“現(xiàn)在，當(dāng)有人說(shuō)kumu（草裙舞老師）的服裝太暴露時(shí)，他們會(huì)反駁說(shuō)，這是傳統(tǒng)服飾?！?/p>

到達(dá)當(dāng)?shù)睾?，你?huì)收到一個(gè)名為lei的夏威夷花環(huán)，并從中體會(huì)到這種轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，這種花環(huán)將由本地生長(zhǎng)的花卉制成，而不是蘭花，因?yàn)樘m花要從東南亞進(jìn)口，經(jīng)濟(jì)和環(huán)境成本都很高。過(guò)去幾十年一直使用蘭花制成的花環(huán)，只是因?yàn)閬?lái)自大陸的白人覺得這種花討人喜歡。

在毛伊島威利亞四季度假酒店(Four Seasons Resort)，本地花商勞倫·希勒(Lauren Shearer)經(jīng)營(yíng)一家名為“夏威夷植物+動(dòng)物”(Hawaii Flora + Fauna)的小店，教游客用采集的翡翠木、皇冠花和蕨類等本地植物制作花環(huán)。希勒說(shuō)：“祖先們并不只是把lei用作個(gè)人裝飾。它們也被用于締結(jié)和平條約和確立等級(jí)?！?/p>

其他的陳詞濫調(diào)也遭到了抵制。例如，歐胡島上裝修一新的奧特里格礁威基基海灘度假酒店(Outrigger Reef Waikiki Beach Resort)將聚光燈瞄準(zhǔn)現(xiàn)代夏威夷音樂(lè)，而不僅僅是傳統(tǒng)的夏威夷四弦琴尤克里里(ukulele)。每晚該酒店都會(huì)為像肖恩·納奧(Sean Naauao)這樣屢獲大獎(jiǎng)的松弦吉他手舉辦演出。在華爾道夫酒店(Waldorf Astoria)設(shè)在毛伊島的大韋利亞酒店(Grand Wailea)，文化大使Kalei Uwēkoolani不僅提供了舷外獨(dú)木舟劃槳，還請(qǐng)來(lái)航海家Kala Baybayan Tanaka等演講嘉賓，與大家分享她的父親駕駛一艘具有歷史意義且毫無(wú)科技含量的獨(dú)木舟(Hokulea)從夏威夷橫渡到塔希提島的故事。

你會(huì)被鼓勵(lì)回饋當(dāng)?shù)厣鐣?huì)

2021年11月，夏威夷旅游局與美國(guó)夏威夷旅游局（Hawaii Tourism USA，前身為夏威夷觀光和會(huì)展局）聯(lián)合發(fā)起了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，向公眾介紹關(guān)愛這片土地(malama)的概念。德·弗里斯說(shuō)：“每個(gè)人都與阿羅哈（夏威夷的問(wèn)候語(yǔ)aloha）息息相關(guān)，Malama將成與其同等地位的價(jià)值?！?/p>

夏威夷旅游局的公共事務(wù)官員伊利亞·吉森(Ilihia Gionson)說(shuō)：“我們總會(huì)迎來(lái)那些坐在泳池邊喝麥臺(tái)雞尾酒的游客，但像malama這樣的項(xiàng)目有助于我們瞄準(zhǔn)更有心的游客?！弊詥?dòng)以來(lái)，該項(xiàng)目從16家酒店和航空公司合作伙伴拓展到今天的110家。這些合作方都承諾，如果客人花一天時(shí)間幫助清理海灘或重新造林，就會(huì)獲得一晚的免費(fèi)住宿。

來(lái)自紐約的36歲唱片藝術(shù)家艾倫(Teraj Allen)和42歲的伴侶巴里·霍伊(Barry Hoy)前不久第一次去夏威夷旅行，為參與malama項(xiàng)目，他們響應(yīng)韋科洛亞干燥林倡議(Waikoloa Dry Forest Initiative)，花了一天的時(shí)間在可愛島上種樹。艾倫說(shuō):“在我的腦海里，我原以為我們要去一個(gè)海灘目的地，而此行的亮點(diǎn)之一就是這種體驗(yàn)。能夠留下一點(diǎn)東西，讓人感覺很特別?！?/p>

撰文：Jen Murphy 編輯：孫昊然 編輯：簡(jiǎn)遠(yuǎn)、邵璐寧