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疫后第一個(gè)小長(zhǎng)假已進(jìn)入尾聲，在近期釋放的多重政策利好之下，元旦旅游市場(chǎng)快速回暖。據(jù)各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，元旦假期，旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)長(zhǎng)線、短途兩開(kāi)花局面。由于元旦熱門目的地機(jī)酒價(jià)格暴漲，不少計(jì)劃春節(jié)出游的游客開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向“平替”產(chǎn)品。

假期總體呈現(xiàn)長(zhǎng)線、短途兩開(kāi)花局面

隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，跨省游、長(zhǎng)線游需求進(jìn)一步釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省游，其中，海南、云南、湖南、黑龍江、吉林、福建、陜西跨省游訂單均超六成，海南更是以87%躍居跨省游目的地TOP1。

交通方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機(jī)票預(yù)訂量增幅均超過(guò)一成，其中抵達(dá)西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)71%，增幅第一。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期訂單量排名前十的民航航線分別是：上海-昆明、深圳-成都、深圳-重慶、上海-成都、廣州-重慶、杭州-昆明、溫州-貴陽(yáng)、成都-深圳、杭州-貴陽(yáng)、廣州-成都。火車票熱門線路榜單中，跨省火車熱門線路占據(jù)半壁江山，廣深、長(zhǎng)三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長(zhǎng)，體現(xiàn)了春節(jié)前返鄉(xiāng)的客流方向?？绯怯密囉唵握急?2.7%。

住宿方面，同程旅行酒店訂單中，異地訂單占比67.6%。今年許多人選擇將元旦小長(zhǎng)假拼成長(zhǎng)假，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三亞、西雙版納、陵水、?？凇B門、萬(wàn)寧等氣候溫暖的旅游度假城市，吉林白山、河北張家口等滑雪城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成，平均連住天數(shù)接近5天。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，元旦期間全國(guó)連住訂單占比增加341%。其中西雙版納、西安、大理州、三亞、北海等氣溫相對(duì)溫暖的城市，3天以上入住的民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)6倍以上。

短途方面出行數(shù)據(jù)同樣喜人。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，火車票預(yù)訂量達(dá)近3個(gè)月以來(lái)的峰值，以短途線路為主，熱門線路為成都-重慶、北京-天津、成都-樂(lè)山、成都-涼山、昆明-西雙版納、深圳-廣州。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，2023年元旦小長(zhǎng)假以周邊游為旅游消費(fèi)主導(dǎo)，本地游、周邊游出游人次占比達(dá)68%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。周邊游熱門主題方面，主題樂(lè)園、休閑山水、溫泉康養(yǎng)等出游主題受到了更多用戶的青睞。

元旦熱門目的地機(jī)酒“量?jī)r(jià)齊升” 春節(jié)“平替”走俏

據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦期間國(guó)內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)達(dá)901元，同比增長(zhǎng)35%左右。熱門城市交通成本更是水漲船高，元旦期間三亞進(jìn)出港單程含稅機(jī)票均價(jià)達(dá)1364元，價(jià)格僅次于西藏、新疆等長(zhǎng)線目的地，同比上漲近五成；哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機(jī)票也呈“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。

酒店方面，元旦西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價(jià)為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。

在看到元旦機(jī)酒價(jià)格水漲船高后，有春節(jié)出游計(jì)劃的旅客，將目光盯在一些稍顯冷門的城市，作為三亞等城市的“平替”。

在去哪兒平臺(tái)上，有不少用戶分享自己的“平替”攻略：“北海市位于廣西最南端，地處低緯度，冬季氣溫在20度左右，潔凈的海水、細(xì)膩的白沙、鮮活的海鮮是吸引力所在。北海在春節(jié)期間的機(jī)票+酒店價(jià)格僅為三亞的三分之一?！贝送夂Ｄ先f(wàn)寧、陵水；廣東汕頭、陽(yáng)江、湛江、珠海等地，都能花更少的錢享受度假的快樂(lè)。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，一晚三亞獨(dú)棟別墅的預(yù)定價(jià)格，在昆明、麗江可預(yù)定到同級(jí)別產(chǎn)品五晚；一晚三亞普通民宿的預(yù)定價(jià)格，則可在昆明、?？?、長(zhǎng)沙預(yù)定到同級(jí)別產(chǎn)品十二晚。據(jù)平臺(tái)綜合分析，春節(jié)假期惠州、蘇州、長(zhǎng)沙、瓊海、大理州、?？凇B門、昆明、西安、麗江獨(dú)棟別墅民宿“平替指數(shù)”——（別墅房源充足、平均房費(fèi)適中）較高，平均預(yù)訂量同比增3倍，其中惠州預(yù)訂增幅最大，達(dá)5倍。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青介紹，整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)航班供給的恢復(fù)速度沒(méi)有趕上用戶出游人次的增長(zhǎng)，是小長(zhǎng)假機(jī)票價(jià)格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運(yùn)力提升，以及1月5日后燃油費(fèi)的一定下降，用戶出游成本將得到一定緩解。而對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，多方面因素助推了價(jià)格的增長(zhǎng)——短時(shí)間需求迅即上漲、候鳥(niǎo)目的地旺季價(jià)格增長(zhǎng)，供應(yīng)鏈和服務(wù)體系受疫情影響都有關(guān)系。