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2023-01-31
賣辣條兩兄弟挺進(jìn)河南富豪榜！衛(wèi)龍或?qū)?0月上市，能成為“辣條茅”嗎？
更新時間：2022-09-10 07:06:25作者：佚名
本文來源：時代周報 作者：穆瑀宸
“辣條一哥”衛(wèi)龍美味全球控股有限公司（以下簡稱“衛(wèi)龍”）正在加速其上市的步伐。
2022年9月8日，據(jù)新浪財經(jīng)報道，有知情人士稱，衛(wèi)龍正在考慮最早于10月份啟動香港首次公開募股（IPO），融資規(guī)?？赡苓_(dá)到5億美元左右，目標(biāo)估值47億美元。知情人士還透露，相關(guān)討論還在進(jìn)行中，IPO規(guī)模和時間等細(xì)節(jié)仍有可能改變。衛(wèi)龍的一位代表拒絕置評。
9月9日，衛(wèi)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示，根據(jù)聯(lián)交所的規(guī)定，目前公司處于靜默期，應(yīng)當(dāng)遵守信息保密的規(guī)則。
回顧成長史，衛(wèi)龍成立于“中國食品名城”漯河，是目前國內(nèi)知名度極高的辣味面制品（即辣條）品牌之一，而其背后的老板，是一對白手起家的湖南兩兄弟。1999年在廣東打工的劉衛(wèi)平回到家鄉(xiāng)，用打工3年的積蓄和兄弟劉福平開啟了辣條小作坊。后來劉衛(wèi)平注冊了“衛(wèi)龍Weilong”商標(biāo)，衛(wèi)龍辣條由此誕生，并成功占領(lǐng)了小賣部和孩子們的心。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
多年過去，憑借一根小小的辣條，劉衛(wèi)平和劉福平登上了《2022胡潤全球富豪榜》。根據(jù)胡潤研究院最新發(fā)布的《2022胡潤全球富豪榜》顯示，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平和劉福平以280億元人民幣的財富位列河南富豪榜第三名，成為中國乃至全球范圍內(nèi)的辣條大王。
而衛(wèi)龍能否順利登陸資本市場，一直備受大眾矚目。6月27日港交所曾披露，衛(wèi)龍已通過上市聆訊，摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團(tuán)為其聯(lián)席保薦人。這也是衛(wèi)龍繼2021年5月和2021年11月后，第三次沖擊港股上市。
值得注意的是，天眼查顯示，衛(wèi)龍曾在2021年5月8日完成Pre-IPO輪融資，此輪融資也是其創(chuàng)立20余年來首次引入外部資本。衛(wèi)龍招股書顯示，CPE、高瓴、騰訊、Yunfeng Capital、紅杉資本中國基金等投資機(jī)構(gòu)共認(rèn)購其1.22億股，已支付對價金額5.49億美元。
上述5.49億美元的投資，置換了衛(wèi)龍5.86%的股權(quán)。倘若據(jù)此計算，衛(wèi)龍的估值已達(dá)93.69億美元（以9月9日匯率計算，約合648.6億元人民幣）。如此估值，甚至超過洽洽食品（002557.SZ）、三只松鼠（300783.SZ）、良品鋪子（603719.SH）、鹽津鋪子（002847.SZ）和甘源食品（002991.SZ）5家企業(yè)的市值總和（以9月9日收盤價計算）。
針對衛(wèi)龍的高估值，廣科咨詢首席策略分析師沈萌向時代周報記者表示，“高估值來自投資者對企業(yè)成長的信心，如果能夠持續(xù)穩(wěn)定保持高毛利和高增長，那么高估值的基礎(chǔ)就會相對穩(wěn)定。”
招股書顯示，衛(wèi)龍的營收從2019年的33.85億元人民幣增長至2021年的48億元人民幣。不過相比營收，衛(wèi)龍在凈利潤上出現(xiàn)了增收不增利的情況。2019年至2021年，衛(wèi)龍的凈利潤分別為 6.58 億元人民幣、8.19 億元人民幣和8.27 億元人民幣，同比增長38.18%、24.41%和0.97%。
同時，衛(wèi)龍的毛利率指標(biāo)也不穩(wěn)定。招股書顯示，2019年至2021年，毛利率分別為37.1%、38%和37.4%。衛(wèi)龍解釋道，毛利率下滑主要受對其貢獻(xiàn)收入大頭的調(diào)味面制品所拖累，該類產(chǎn)品的原材料大豆油的采購成本大幅增加。
除了原材料價格上漲的因素，經(jīng)銷及銷售費用、管理費用支出增加也是影響衛(wèi)龍盈利的原因之一。2021年，衛(wèi)龍銷售費用為5.21億元人民幣,同比2020年的3.71億元人民幣增長40.3%，管理費用則為3.59億元人民幣,同比增長78.6%。
過度的營銷也讓衛(wèi)龍?zhí)幘秤兴兓?，今?月，衛(wèi)龍辣條因涉嫌低俗營銷引發(fā)了網(wǎng)友大量討論，相關(guān)話題也迅速登上微博熱搜。彼時，衛(wèi)龍在其官方微博回復(fù)，對產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起的爭議，深表歉意，并且決定停止?fàn)幾h文案包裝的生產(chǎn)，進(jìn)行版面文案設(shè)計的優(yōu)化。
此外，產(chǎn)品過于單一也是衛(wèi)龍所面臨的主要問題之一。衛(wèi)龍的產(chǎn)品包括調(diào)味面制品（即辣條）、蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品幾大類。其中調(diào)制面制品是衛(wèi)龍的主要收入來源。2020年，衛(wèi)龍調(diào)味面制品收入占公司總收入65.3%。2021年，衛(wèi)龍來自調(diào)味面制品收入為29.18億元人民幣，同比增長8.47%，占比有所下降，但營收貢獻(xiàn)率也維持在60%以上。
在沈萌看來，“產(chǎn)品單一并不是企業(yè)發(fā)展的隱患，產(chǎn)品單一且毛利與增速下滑才是致命的，所以如果辣條已經(jīng)出現(xiàn)毛利和增速下滑，那么衛(wèi)龍就必須尋找新的產(chǎn)品、新的增長動力，但假如在上市前就已經(jīng)出現(xiàn)核心產(chǎn)品下滑的跡象，對投資者的信心是有極大影響的?！?/p>
或在很早前，衛(wèi)龍已察覺到上述問題所在，并試圖尋找第二增長曲線。2015年衛(wèi)龍就推出了子品牌“衛(wèi)來”，主打點心面、魔芋爽兩款產(chǎn)品。而后，衛(wèi)龍又推出了辣條火鍋、溏心鹵蛋、什錦蔬脆等產(chǎn)品。目前衛(wèi)龍蔬菜制品收入占比由2019年的19.6%上漲至2021年的34.7%。
但除了衛(wèi)龍自身的問題，外界的壓力也在增加。因辣條生產(chǎn)制作的門檻并不高，三只松鼠、百草味，良品鋪子、眼鏡鋪子等企業(yè)紛紛布局辣條業(yè)務(wù)。這意味著，衛(wèi)龍所面臨的市場競爭會愈發(fā)激烈。