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2023-01-31
俞敏洪，百戰(zhàn)歸來仍是教師
更新時間：2022-06-13 10:31:31作者：佚名
文 | 楊旭然
1. 人們通常會給予教師出身的企業(yè)家/政治家以額外的尊重。其中的原因也不難理解：教師的身份通常意味著智慧、正直與無私。如果他們在擁有知識、教書育人的同時，還能在環(huán)境更加復(fù)雜的商場和政壇里打出成績，就相當于進一步印證了智慧不僅會停留在書本上，還具備更深層次的“社會價值”，功莫大焉。
2. 如果把俞敏洪和馬云做個比較，就會發(fā)現(xiàn)：馬云做企業(yè)之前是個老師，但企業(yè)做大了之后就不再像個老師了。但俞敏洪不一樣：他做企業(yè)之前是個老師，做企業(yè)的時候也是個老師，企業(yè)做大了，他還是個老師。
3. 俞敏洪是中國教師經(jīng)商最具典型性的代表，甚至可以稱之為一面旗幟，這個旗幟有兩層含義，一個是最成功，企業(yè)規(guī)模做到了足夠大；另一個就是他在成為“生意人”之后，仍然保持了教師的氣節(jié)。新東方遭遇監(jiān)管問題而導(dǎo)致事業(yè)重挫，他仍然強調(diào)會保證新東方教師們的工資正常發(fā)放，同時還不忘對社會負責，將全國新置辦的所有桌椅都無償捐贈給貧困山區(qū)的孩子們。
4. 困難時期的善舉更加溫暖人心。俞敏洪身處商場，仍然在以一名教師的標準在要求自己。即便是整個教培行業(yè)都遭遇了前所未有的困境，最賺錢的中小學(xué)業(yè)務(wù)關(guān)停，他和新東方的老師們?nèi)詻]有“作鳥獸散”，而是積極尋找新的方向。如他自己所說，“大不了嘗試所有業(yè)務(wù)都失敗了，新東方賬上沒錢了，我們喝頓大酒就散伙?！?/strong>
5. 俞敏洪最重視的新業(yè)務(wù)就是農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨（不知道是否是受到了昔日手下羅永浩的影響），在這個領(lǐng)域新東方和俞敏洪都是徹底的新手。2021年底俞敏洪親自下場直播，前幾場的情況幾乎可以用慘不忍睹來形容，被人評價為“帶貨像講課”。當時羅永浩在第一時間表態(tài)支持：“其實按俞敏洪老師這個年紀，這會退休也是一個很好的選擇，但還是在帶著團隊在嘗試做轉(zhuǎn)型，很了不起?！?/p>
6. 經(jīng)過一段時間的探索之后，新東方的直播帶貨找到了新的方向——一種讓觀眾頗為喜歡的雙語帶貨方式火爆了起來，這既不算純正的教學(xué)也不算純正的帶貨，但觀眾既能學(xué)習也能消費，真正把去年被調(diào)侃的“帶貨像講課”搞了下去。這種模式備受年輕人歡迎，半年的時間里，東方甄選平均單場直播銷售額從不到30萬元漲到了現(xiàn)在單場銷售額近1500萬元。
7. 站在商業(yè)定位和消費受眾的角度，其實直播的江湖恰恰有這樣一個市場空缺。除了交個朋友團隊之外，目前大多數(shù)主播仍是“下沉路線”，符合城市中產(chǎn)品味喜好的主播群體數(shù)量有限。在帶貨的過程中，俞敏洪和新東方?jīng)]有放棄自己的教師本色，而英語教師的文化屬性不僅符合城市中產(chǎn)的審美趣味，也讓新東方的直播帶貨展示出了滿滿的差異化。
8. 馬后炮地分析一下：希望通過直播購買商品，卻又不太想進去那些有些吵鬧的“老鐵直播間”下單的大有人在。而新東方對于旗下老師插科打諢、活躍教學(xué)氣氛的能力一直都有要求。因此羅永浩成為一名面向城市中產(chǎn)的、出色的帶貨主播其實絕非意外。既然羅永浩可以在這條路上獲得成功，新東方的其他老師也同樣有機會成功。最近董宇輝老師就已經(jīng)展示出了強大的教學(xué)和帶貨能力。
9. 1991年，俞敏洪從北大教師的崗位辭職下海，到1993年創(chuàng)辦了北京新東方學(xué)校，到2006年新東方上市，再到2020年左右教培行業(yè)進入到空前的大繁榮，再到2021年，臨近退休的年齡從人生的巔峰跌落，遭遇前所未有的巨大滑鐵盧，再到2022年帶領(lǐng)新東方卷土重來，俞敏洪的身份一直都是一名教師。他經(jīng)歷了事業(yè)的繁榮與低谷，卻從未褪去自己的本色。百戰(zhàn)歸來，仍是教師。