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“我非?？春糜《?。”蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）說(shuō)。

蘋(píng)果在最新財(cái)報(bào)會(huì)議中對(duì)印度市場(chǎng)的看好及加大投入計(jì)劃可謂全球消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品在歐美、日韓及中國(guó)等成熟市場(chǎng)的滲透率趨于飽和，印度作為最大的新興市場(chǎng)日益獲得了全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

記者采訪行業(yè)分析師了解到，高端線將是印度智能手機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的重要機(jī)遇。即使面對(duì)蘋(píng)果、三星等高端市場(chǎng)強(qiáng)手，中國(guó)品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌粘性也在持續(xù)提升。另外，受訪者認(rèn)為，盡管近年“印度制造”在消費(fèi)電子領(lǐng)域嶄露頭角，但中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈仍不可替代。

蘋(píng)果加大印度市場(chǎng)投入

在2月3日召開(kāi)的電話財(cái)報(bào)會(huì)議中，庫(kù)克說(shuō)“我非?？春糜《取薄Ｋ硎?，在新冠疫情期間，蘋(píng)果在印度的各項(xiàng)業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，各方面都取得了不錯(cuò)的成果。蘋(píng)果在未來(lái)將會(huì)繼續(xù)加大對(duì)印度市場(chǎng)的投入。

科技行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint高級(jí)分析師林科宇（Ivan Lam）告訴記者，蘋(píng)果已經(jīng)在印度著手零售店的事宜，將在印度進(jìn)行直接銷售。其目的包括提升品牌形象和增加消費(fèi)者觸點(diǎn)，以及增加銷售渠道。

他分析稱，很快印度人口將超越中國(guó)，同時(shí)其人口架構(gòu)中年輕群體龐大。這使得印度已然成為拉動(dòng)蘋(píng)果下一波銷售增長(zhǎng)曲線的重要市場(chǎng)。

事實(shí)上，蘋(píng)果自2020年開(kāi)始就加大了在印度的零售力度，擴(kuò)展了官方在線 Apple Store。今年蘋(píng)果在印度開(kāi)設(shè)第一家零售店之后，還會(huì)在主要大城市孟買和新德里開(kāi)設(shè)更多門(mén)店，相關(guān)信息預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)宣布。

“目前消費(fèi)電子產(chǎn)品在歐美、日韓及中國(guó)等市場(chǎng)的滲透率高，增長(zhǎng)已經(jīng)趨于緩慢。印度市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)潛力。隨著印度的人均收入增長(zhǎng)，消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售也將持續(xù)增長(zhǎng)。”林科宇說(shuō)。

高端線

是去年印度手機(jī)市場(chǎng)亮點(diǎn)

2022年，蘋(píng)果引領(lǐng)印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)。iPhone 13成為最暢銷機(jī)型，蘋(píng)果在2022年第四季度的出貨量方面也領(lǐng)先市場(chǎng)。

而2022年的印度智能手機(jī)市場(chǎng)，盡管受行業(yè)景氣度等因素影響出貨量同比下降9%，但其高端市場(chǎng)份額首次達(dá)到兩位數(shù)。去年，印度智能手機(jī)高端市場(chǎng)（超過(guò)30000印度盧比或約365美元）對(duì)整體市場(chǎng)的出貨貢獻(xiàn)為11%，對(duì)收入的貢獻(xiàn)為35%，均創(chuàng)歷史新高。

從出貨價(jià)值份額上看，蘋(píng)果以18%的份額在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第二，僅次于占比為22%的三星。較2021年，蘋(píng)果的出貨價(jià)值市占率提升4%，為所有手機(jī)品牌中的最大增長(zhǎng)。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨價(jià)值份額 來(lái)源：Counterpoint

中國(guó)手機(jī)品牌仍在出貨量方面領(lǐng)先印度市場(chǎng)。小米、VIVO、真我、OPPO出貨量位列該市場(chǎng)第一、三、四、五位。而出貨價(jià)值方面，VIVO、小米和OPPO位列第三、四、五位。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量份額 來(lái)源：Counterpoint

“印度制造”來(lái)襲

中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈仍不可替代

值得一提的是，在制造業(yè)務(wù)方面，有消息稱蘋(píng)果正在向印度轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線。此前已有消費(fèi)者反饋稱自己買到的iPhone 14就是在印度組裝的。還有市場(chǎng)爆料稱，蘋(píng)果正在考慮轉(zhuǎn)移iPad的生產(chǎn)線到印度。

“對(duì)于全球消費(fèi)類電子來(lái)說(shuō)，未來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈仍將是無(wú)可替代的?！绷挚朴钫f(shuō)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈一直都在升級(jí)，勞動(dòng)力價(jià)值不斷提升。在高精密、高價(jià)值消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)鏈中，“中國(guó)制造”持續(xù)為全世界做貢獻(xiàn)。

另一方面，中國(guó)手機(jī)品牌在印度手機(jī)高端市場(chǎng)中仍有較大增長(zhǎng)空間。蘋(píng)果已宣告將在印度市場(chǎng)做出更大投入，中國(guó)品牌勢(shì)必將在高端市場(chǎng)與之展開(kāi)較量。

“中國(guó)品牌在過(guò)往的表現(xiàn)中以高性價(jià)比著稱，但我們看到中國(guó)頭部的OEM（原始設(shè)備制造商）不斷增加研發(fā)投入，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌粘性也由此得到了持續(xù)提升。”林科宇說(shuō)。

持續(xù)擴(kuò)充品類、面向不同需求升級(jí)……業(yè)界對(duì)中國(guó)手機(jī)及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)信心十足?！半S著全球市場(chǎng)的5G遷移與及未來(lái)6G展望的發(fā)展，中國(guó)在印度等新興市場(chǎng)及全球市場(chǎng)占據(jù)至關(guān)重要的地位?！绷挚朴钫f(shuō)。

責(zé)編：孟 妹 校對(duì)：孫潔華

制作：季宇亮 圖編：尤霏霏

審讀：朱建華 監(jiān)制：張曉光 簽發(fā)：潘林青

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