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NewJeans回歸新單《OMG》大家都聽了嗎？

作為最佳新人女團(tuán)首張專輯的主打曲，《OMG》依舊延續(xù)了NewJeans輕盈動感的旋律，又一次沖上各大榜首，無疑為鯨妹在2023年的表現(xiàn)開了個好頭。

有趣的是，本次《OMG》的MV沒有刻意遵循NewJeans出道以來特色的復(fù)古校園風(fēng)，而是將故事背景設(shè)定在精神病院，圍繞五小妹各自的臆想展開。

輕松之余又帶了點黑色幽默，連專輯封面標(biāo)志性的兔子都相應(yīng)換上“黑化”皮膚。

鯨妹們在MV中的新穎Look也被網(wǎng)友們爭相模仿，針織帽配雙馬尾，Crop Top、老爹牛仔褲外加玩偶背包的千禧造型，又一次盤活了Y2K。誰能想到在人人唱衰Y2K的2023年，千禧少女風(fēng)還能在“新褲子”手中觸底反彈。

而就在不久之前，NewJeans新專輯首發(fā)曲《Ditto》也經(jīng)歷了一輪病毒式傳播。一經(jīng)釋出便橫掃韓國各大榜單，還創(chuàng)下韓國Spotify日收聽最高紀(jì)錄。

不僅拿下MELON 2022的年度新人，NewJeans讓人眼前一亮的視覺風(fēng)格也感染了來自各個圈層的年輕人們，破圈實力拉滿，也為韓流強(qiáng)勢注入了新鮮的血液。Billboard評價她們?yōu)?strong>“下一個席卷世界的韓國女團(tuán)”。

出道僅僅半年，就創(chuàng)下一連串不容小覷的實績，也讓NewJeans被稱作今年的“怪物新人女團(tuán)”。不禁使人好奇，NewJeans是如何從疲軟的K-Pop產(chǎn)業(yè)中殺出重圍的？

點擊觀看

自出道以來，NewJeans成員身上就帶有強(qiáng)烈的新世代特點，她們是介于Gen Z與Gen Alpha之間的時代主力軍。團(tuán)名既是“New Genes”的諧音，也意為永不過時的牛仔褲單品，象征著NewJeans對流行發(fā)起攻勢的決心。

五位成員形象也是耳目一新，不走千篇一律的性感、純欲和辣妹風(fēng)，而是統(tǒng)一的黑色長直發(fā)。全員年齡不超過18歲，最小的一位Hyein僅有14歲，且多為淡顏長相，妝造也旨在展現(xiàn)成員們青澀、感性的少女面貌。

白開水妝容之外還裝飾了千禧少女感的亮片和串珠發(fā)飾，盡可能還原女孩們清新脫俗的學(xué)生氣，因為她們就是實打?qū)嵉?strong>青春靚麗高中生。

正因鯨妹們沒有往屆愛豆那種刻意雕琢的藝人感，反而像是親切的鄰家小妹，中國粉絲還為她們起了“吳曉梅（五小妹）”的昵稱。

依次為Hanni、Minji、Danielle、Haerin、Hyein

不過妝造上沒有明顯區(qū)分，成員也不似傳統(tǒng)K-Pop團(tuán)體有明確的隊內(nèi)分工，讓網(wǎng)友們一度對“五小妹”陷入臉盲。但其實從外貌還是很好辨別，標(biāo)準(zhǔn)甜妹的越南籍成員Hanni、帥氣狗狗顏Minji、韓澳混血Danielle、貓系五官的Haerin以及人小氣場卻不輸?shù)腍yein。

除此之外，NewJeans的時尚資源也令人刮目相看。出道即登上《SuperELLE》韓國特別版封面，還集體亮相Chanel活動，半年時間內(nèi)已有三位成員拿下大牌合約，難掩進(jìn)軍時尚圈的野心。

NewJeans的音源表現(xiàn)也是叫好又叫座。相比每次韓團(tuán)發(fā)新歌都會有“難聽”登上熱搜，NewJeans目前釋出的五首單曲都收獲了空前的好評。出道曲《Cookie》更是唯一入選《紐約時報》“2022最佳音樂”的K-Pop單曲。

出道EP中的《Attention》成為近五年K-Pop偶像出道歌曲中唯一一首在主要音源實時榜達(dá)成“All Kill”的歌曲。

新歌《OMG》采用歐美流行的Hip-Hop R&B曲風(fēng)，同時帶有英倫車庫搖滾的鼓點。抓耳的副歌、中毒的旋律，配合有記憶點的編舞動作，讓人忍不住單曲循環(huán)。

去年年底發(fā)布的《Ditto》更是空降各大榜單，從開頭空靈的吟唱到洗腦的副歌，輕盈又富有節(jié)奏感的旋律，將K-Pop拉回到音樂本身，用音源硬實力說話。

音源霸榜之余，《Ditto》的兩版MV也引發(fā)了現(xiàn)象級的討論。公司大手筆制作了A、B兩版MV，手持DV、膠片質(zhì)感濾鏡和懷舊校園場景，竟拍出了青春疼痛文學(xué)的質(zhì)感，分分鐘將人們帶回舊日之夢中。

兩版MV反轉(zhuǎn)的敘事手法還引發(fā)一眾網(wǎng)友的逐幀解讀。神秘莫測的劇情包裹著少女心事，而這種帶有傷感底色的青春物語，也是成長在東亞背景下的所有人共享的集體記憶。

NewJeans的現(xiàn)象級熱度除了鯨妹自身素質(zhì)過硬之外，還配合了超大體量的宣發(fā)和策劃。與BTS師出同門，所屬Hype旗下廠牌Ador，還傳言花了160億韓元打造。如此龐大數(shù)額的制作成本，無疑是向韓流產(chǎn)業(yè)扔下的一枚重磅超新星。

其實NewJeans的幕后最大功臣正是K-Pop金牌制作人閔熙珍，這位前SM公司的創(chuàng)意總監(jiān)，曾一手操刀了EXO、f（x）和Red Velvet的視覺形象。

十年前少女時代風(fēng)靡亞洲的《Gee》彩色鉛筆褲造型也是閔熙珍的功績之一，說她用“概念偶像團(tuán)體”改寫了韓流產(chǎn)業(yè)毫不為過。

NewJeans設(shè)計風(fēng)格

早已聲名在外的閔熙珍代表轉(zhuǎn)戰(zhàn)Hybe之時，就有傳聞她要打造一支完全由自己主導(dǎo)的“閔熙珍女團(tuán)”。而此番對NewJeans的精心策劃也是肉眼可見的砸錢和用心。

專輯配置細(xì)節(jié)多到數(shù)不清，復(fù)古藍(lán)底絲網(wǎng)印刷濾鏡，內(nèi)附俏皮可愛各種周邊和設(shè)定集。同時配有一款刺繡斜挎包，創(chuàng)意拉滿。

團(tuán)隊還單獨為NewJeans開發(fā)了一款應(yīng)援App “Phoning”，讓粉絲們一窺鯨妹私底下的親密互動。另有獨家物料放送和鯨妹換裝小游戲，追星體驗感飆升。

K-Pop文化向來以他們豪華制作和包裝形式著稱，對概念和視覺的渲染更是神仙打架級別。而在NewJeans的整體視覺中，保留了Y2K的Mc-Bling美學(xué)和低保真像素風(fēng)格，又加入蒸汽波和酸性設(shè)計，迷幻懷舊的視覺元素堆砌了一場美妙的青春物語。

專輯封面亦沒有甜膩的風(fēng)格渲染，而是用一只復(fù)古玩具兔子貫穿始終，應(yīng)援棒也一脈相承使用兔子頭輪廓。五只不同皮膚的小兔分別象征著五小妹，物料中兔子滑冰的動態(tài)效果魔性又可愛。

自去年7月無預(yù)警出道至今，NewJeans的種種表現(xiàn)已經(jīng)證明了她們已經(jīng)攻下了流行的高地，成為下一個擁有世界級影響力的女團(tuán)或許只是時間問題。實驗性的概念模式?jīng)_破了女團(tuán)固有模版，為審美疲勞的Girl Crush女團(tuán)輸送去一股清流。

不少人形容NewJeans喚起了最美好的青春時光，她們的人、歌與視覺的完美融合，精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下懷舊的情緒熱潮。沒有人能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正在年輕。

圖源：Instagram、微博、Kpoping