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奇葩的奢侈品

總會時不時的

出來侮辱一下窮人的智商

前幾天有個熱搜

大概是這樣的

說奢侈品品牌

Gucci和運(yùn)動品牌Adidas推出聯(lián)名款雨傘

上面印滿了Gucci和阿迪達(dá)斯的花紋

這把雨傘直觀看上去平平無奇

談不上什么高級的設(shè)計

更是談不上什么審美

但他有兩個特點(diǎn)

一個是貴

另一個是不防水

今天又有個奢侈品品牌

巴黎世家也上熱搜了

因為它推出了一款售價1.2萬的破爛鞋

熱搜當(dāng)天閱讀量達(dá)數(shù)億

上熱搜不是它比不防水雨傘貴了1000

而是他很破

這個鞋到底有多破

網(wǎng)友說：

“這樣的破爛鞋我在垃圾堆就能找到”

“明明是來搶錢的，你非要送我一雙鞋”

也有網(wǎng)友說：

如今這社會

這樣的破爛鞋垃圾堆也找不到

事實(shí)上

奢侈品品牌

推出奇葩的商品

已經(jīng)成為奢侈品品牌

日常經(jīng)營中的常態(tài)

比如

再比如

售價1500美元的別針

以及售價9500美元的

還有售價兩萬多的空氣馬甲

還有賣到8萬1的

甚至售價300美元的磚頭

這樣的案例不勝枚舉

但每當(dāng)看到這樣的

的奇葩奢侈品點(diǎn)贊最高的評論

一定是和下面這條大差不差

或者下面這樣的

還有大多數(shù)圍觀者也會發(fā)出

我雖窮，但不傻地鄙視

是那種

感覺有錢人除了有錢

剩下的都是傻一樣

的深深的鄙視

或者說

在奢侈品面前

窮人可真是贏麻了！

果真如此嗎？

顯然不是的

弄清楚推出這些奇葩商品

為了什么，目的是什么

就會發(fā)現(xiàn)

窮人被奢侈品品牌狠狠收割了

借巴黎世家這款售價1.2萬的破爛鞋

我們來掰扯掰扯這背后的道理

首先來看

這款鞋

限量出售100雙

也就是擺明了這個鞋子

本來就不是拿來賣的

這個信息很關(guān)鍵

其次

它們推出這些奇葩商品

目的到底是什么？

我們先從奢侈品角度來看

所謂的功能、質(zhì)量

或許在大眾品牌面前

或許明沒有優(yōu)勢

所以高溢價就是品牌價值

所以奢侈品核心價值

那一定是被關(guān)注

被討論

那么被誰關(guān)注、被誰討論呢

窮人肯定是關(guān)鍵力量

也就是奢侈品一旦

不被關(guān)注、不被討論

本身就已經(jīng)失去了價值

溢價也就沒有了

所以你可以不買，或者買不起奢侈品

但你必須去討論它

換句話說

如果奢侈品脫離了窮人對它的討論與關(guān)注

它是一件商品也賣不出去的

就比如

Gucci推出的這款不防水的雨傘

Gucci官方客服人員說的十分直白

——“可以讓您在都市或度假的造型中脫穎而出?！?/p>

所以一個奢侈品品牌

要持續(xù)打造自身的價值

就要不斷的去創(chuàng)造關(guān)注度

怎么讓不買它商品的人關(guān)注并討論它

這種奇葩商品

就是利器

這個時候

越離譜

大眾就越想教奢侈品品牌做人

這也就在廣泛的窮人群體中

產(chǎn)生了無數(shù)的討論話題

成為大眾談資

所以這些奇葩商品

就是品牌給窮苦大眾提供

盡情表演的

舞臺

通過指點(diǎn)江山

刷刷存在感

給品牌創(chuàng)造源源不斷的價值

就比如這個1.2萬的破爛鞋

可以聯(lián)想討論的話題實(shí)在是太多了

短時間內(nèi)

閱讀量在單一平臺就能達(dá)到3.9億

這對于奢侈品品來來說

顯然完成了一次品牌價值的升值

這也就是

當(dāng)你在取笑這些品牌

收割有錢人智商稅

自以為是的在鍵盤上敲出那些

以為自己比別人聰明、智慧

比別人理智、有見識

的優(yōu)越感時

默默地轉(zhuǎn)換成了這些品牌的財富

而且對方不需要付錢那種

所以別以為只有付出了錢

才叫被收割

也就是奢侈品品牌不賣給窮人

但是不能沒了窮人的討論

正如王爾德所說：

“世界上只有一件事比被人議論更糟糕

那就是沒人議論你?！?/p>

這對于奢侈品品牌來說

更為貼切

也就是他們通過已經(jīng)幾乎沒有成本

的營銷事件

完成了對窮人注意力的收割

達(dá)成了品牌價值的升級

事實(shí)上

早在2018年

Gucci就曾推出一款象牙白的連體泳衣

標(biāo)價高達(dá)490美元

但是官網(wǎng)提醒這款泳衣不能下水

和不防水的雨傘如出一轍

這也就是說

奢侈品品牌通過這些

看上去離譜的商品做營銷

已經(jīng)成為經(jīng)營品牌的標(biāo)配

而只有離譜

才能制造沖突

沖突越大

傳播的聲量也就越大

所以話說回來

他們推出的這些奇葩商品

真的的目標(biāo)群體

是買不起他們商品的窮人

而不是那些真正的客戶

對于真正買得起他們商品的客戶

那對奢侈品品牌來說

是真的上帝

供著的那種

比如上海疫情期間

大家都買不到菜

于是

這些奢侈品品牌變著花樣

給客戶送來各式各樣精致的餐食

包括

大量采購新鮮果蔬等物資

精心包裝后回饋給在滬客戶

所以乖

大家別以為有錢人

真的就只是奢侈品品牌的韭菜

智商低到隨便被收稅

真正被奢侈品收了智商稅的

是咱們廣大的窮人群體啊

所以也別再覺得自己大徹大悟的

發(fā)那些所謂“XX真是良心品牌、不騙窮人”

之類的評論了

不僅鬧笑話

還涉嫌秀智商

最后落得個被免費(fèi)收割的下場

資本是異常精明的

而奢侈品作為資本范疇里

的一級玩家

它們的精明程度

也是一級的

他們對窮人

是非常狠的

你買不起它們的奢侈品

你還要被它們玩

至于

有不少人反問

這些品牌到底把誰當(dāng)傻子

有錢人自然不是

品牌也不是

那么到底誰才是傻子

一目了然

柴狗夫斯基??

作者｜小柴貳號

編輯｜譚松