2008年金融危機(jī)爆發(fā)之后，全球進(jìn)行了一輪財(cái)富洗牌，在短短幾年的時(shí)間里，很多事情都改變了——次貸危機(jī)讓無(wú)數(shù)人無(wú)家可歸，又讓一部分人趁勢(shì)而起，成為新富階層。歷史總是在交替之中不斷向前，老花也一樣。在21世紀(jì)初期，老花曾經(jīng)“炙手可熱”，但不久之后便“偃旗息鼓”，然而，在金融危機(jī)之后，老花重新煥發(fā)活力，以一種全新的姿態(tài)回歸。這一次，它可比千禧年的時(shí)候還火。
古馳的廣告大片中，老花單品總是不可或缺。這件事并不難理解，當(dāng)財(cái)富從人們手中流失之后，人們又開(kāi)始熱衷于炫耀他們的所有。在金融危機(jī)之前，極簡(jiǎn)主義正成為時(shí)代精神之一，穿戴印滿巨大logo的奢侈品是粗鄙的。在“老錢”們看來(lái)，“新錢”階層是如此喧鬧而粗俗，這恰恰為極簡(jiǎn)主義的流行提供了土壤。然而，在財(cái)富洗牌之后，那些重新獲得資本的人，準(zhǔn)備一改之前“老錢”們的做派，他們對(duì)極簡(jiǎn)主義嗤之以鼻，認(rèn)為這種主義不僅妨礙他們對(duì)身份的定位，更是虛偽的。他們要向世界宣稱：我不僅回來(lái)了，而且，我很有錢。老花，正是在這個(gè)契機(jī)下重歸時(shí)尚界寵兒的寶座的。現(xiàn)在，上至路易威登、芬迪、古馳，下至MLB、Supreme，再到充斥著高仿假貨的批發(fā)市場(chǎng)，老花都是不可缺少的時(shí)尚元素。在某種程度上，老花就是財(cái)富在時(shí)尚界的代名詞。老花從未真正過(guò)時(shí)，它只是暫時(shí)潛伏了起來(lái)在20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初，時(shí)尚界都以浮華和奢靡著稱，老花正是在這個(gè)時(shí)候迎來(lái)了高光時(shí)刻——盡管它已經(jīng)誕生了百年之久。當(dāng)喬治·威登（Georges Vuitton，路易·威登之子）在1896年創(chuàng)造出兩個(gè)重疊在一起的“LV”字母后，他可能沒(méi)想到，一百多年后的時(shí)尚設(shè)計(jì)師竟是如此無(wú)能，依舊沿用著他的設(shè)計(jì)。
當(dāng)喬治·威登（Georges Vuitton，路易·威登之子）在1896年創(chuàng)造出兩個(gè)重疊在一起的“LV”字母后，他可能沒(méi)想到，一百多年后的時(shí)尚設(shè)計(jì)師竟是如此無(wú)能，依舊沿用著他的設(shè)計(jì)。/圖·unsplash喬治·威登認(rèn)為，一個(gè)品牌需要有一個(gè)一致的標(biāo)志性圖案，這一做法，恰好符合現(xiàn)代品牌營(yíng)銷的哲學(xué)。這種營(yíng)銷理念被證明是成功的，很快便引發(fā)了諸多品牌的競(jìng)相效仿。1967年，時(shí)任迪奧創(chuàng)意總監(jiān)馬克·博昂（Marc Bohan）設(shè)計(jì)了迪奧的經(jīng)典老花標(biāo)志，以“D”為主，“ior”圍繞，組成了著名的Oblique老花；芬迪的正反雙“F”logo，由卡爾·拉格菲爾德于1965年設(shè)計(jì)而成，在1974年演變成其老花圖案，后來(lái)又經(jīng)過(guò)了幾次小的比例調(diào)整，成為了現(xiàn)在的樣式；20世紀(jì)40年代，古馳品牌創(chuàng)始人的兒子奧爾多·古馳將品牌先前使用的鉆石紋路改成了雙“G”紋路，形成了古馳的“經(jīng)典老花”。盡管這些奢侈品牌的老花都有著完美的履歷，它們的誕生往往出自最富有想象力和商業(yè)嗅覺(jué)的設(shè)計(jì)師之手，但這仍然擋不住老花在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)走向衰敗，甚至成為對(duì)身份的諷刺。
法國(guó)奢侈品牌Dior。/圖·unsplash但凡喜歡閱讀八卦雜志的讀者都知道，那些古老的“千禧年明星”，如帕麗斯·希爾頓、金·卡戴珊和林賽·羅翰，都曾手挽路易威登老花手袋，制造出一個(gè)又一個(gè)花邊新聞。人們?cè)?jīng)厭惡老花有充分的理由。事實(shí)是，它一旦成為必備品，就不再是必備物了，而是變成了需要被替換的東西。鋪天蓋地的老花，最終成為流行的倒退。當(dāng)滿大街的人因?yàn)槊襟w、廣告和明星效應(yīng)都手挽老花包袋出行時(shí)，老花變成了對(duì)流行文化的詛咒。簡(jiǎn)言之，千禧年前后小報(bào)文化的興起與老花的衰落是同步進(jìn)行的，流行文化最終埋葬了流行文化。然而，老花從未真正過(guò)時(shí)，它只是暫時(shí)潛伏了起來(lái)。2017年，在經(jīng)歷了許多季沒(méi)有老花的發(fā)布會(huì)后，古馳在設(shè)計(jì)師亞歷山德羅·米歇爾的領(lǐng)導(dǎo)下走上了一條被認(rèn)為是“偉大”的道路，他讓老花再度揚(yáng)帆起航，在服裝、配飾和鞋履上大放異彩。在2016年春季男裝系列中，米歇爾推出了帶有“GG”印記的長(zhǎng)款外套和與之配套的手提包。從此，老花再次隨處可見(jiàn)。而在其2018年的度假系列中，古馳乘勝追擊，推出了毛皮外套、褲子和裙子。當(dāng)然了，每一件都印有“GG”標(biāo)志。緊接著，時(shí)任芬迪首席設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德于2018年春季系列推出了幾件印有“FF”標(biāo)志的浮雕作品：從夾克到褲子、從短上衣到配飾，看上去活脫脫一個(gè)行走的芬迪廣告。
Gucci包包。/圖·pexels此外，名人對(duì)老花的走紅同樣貢獻(xiàn)頗多。當(dāng)《欲望都市》中的女主角凱莉·布拉德肖背著迪奧馬鞍包時(shí)，全世界女性都猛然覺(jué)醒，她們的需求被凱莉激發(fā)出來(lái)，似乎背上馬鞍包，Mr. Big就會(huì)如約出現(xiàn)在街角的咖啡廳，哪怕是燕郊的咖啡廳。時(shí)隔多年之后，迪奧女裝創(chuàng)意總監(jiān)瑪麗亞·格拉齊亞·基烏里（Maria Grazia Chiuri）讓這款老花馬鞍包在其2018年秋季系列中回歸，并進(jìn)行了全新演繹。很快，這款包就成為了社交媒體的寵兒。時(shí)尚評(píng)論員伊莎貝爾·德卡特雷特（Isabel de Carteret）寫道：“貝拉·哈迪德（美國(guó)超模）和碧昂斯在內(nèi)的名人都被看到背著老花迪奧包——如果對(duì)他們來(lái)說(shuō)（這個(gè)包）足夠好，那對(duì)我們來(lái)說(shuō)也足夠好。”只有本身足夠強(qiáng)大和自信的人，才會(huì)選擇葆蝶家在老花的另一端，如菲比·費(fèi)羅（Phoebe Philo）領(lǐng)導(dǎo)下的思琳（Céline），以及艾迪·斯理曼（Hedi Slimane）指導(dǎo)下的圣羅蘭（Saint Laurent），都被視作極簡(jiǎn)主義運(yùn)動(dòng)中的引領(lǐng)者。在極簡(jiǎn)主義運(yùn)動(dòng)中，審慎和低調(diào)是重中之重，它更像一場(chǎng)猜謎游戲——提倡一種“如果你知道，你就知道”（if you know, you know）的審美觀，而不是迫不及待地展示財(cái)富。
2021秋冬米蘭時(shí)裝周，范思哲秀場(chǎng)后臺(tái)。/圖·IC這種所謂的“低調(diào)”正是一種對(duì)財(cái)富和階層的暗合，它意味著對(duì)門外漢的拒絕、對(duì)只有錢買經(jīng)典款的普通消費(fèi)者的隱晦的輕蔑——這種低調(diào)讓他們局促不安，并讓擁有者莫名滿足。另一方面，極簡(jiǎn)風(fēng)格是有缺陷的，它的悖論在于奢侈品和極簡(jiǎn)主義有著天生的矛盾。極簡(jiǎn)讓“被看見(jiàn)”成為難以完成的任務(wù)，而購(gòu)買奢侈品的重要原則之一，就是被人看見(jiàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，用3000塊錢買一件奢侈品牌的白T恤，如何能證明這件T恤值3000塊錢而不是3塊錢成了問(wèn)題。簡(jiǎn)而言之，至少現(xiàn)在，人們已經(jīng)不再為買老花感到羞恥了。伊莎貝爾·德卡特雷特寫道，logo是身份的象征，是一種向全世界展示你能穿得起巴黎世家的方式，即使它只是一件正面印有“巴黎世家”字樣的純白T恤，它至少高喊著“我有錢！”。
2021年11月10日，英國(guó)倫敦。Lady Gaga現(xiàn)身街頭，身穿古馳老花斗篷以及古馳老花連衣裙。/圖·IC巴寶莉前創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）在接受Dazed雜志采訪時(shí)說(shuō)，“我們生活在一個(gè)如此動(dòng)蕩的時(shí)代，熟悉的東西能讓人感到前所未有的安心”，而老花正是那個(gè)令人“熟悉的東西”。也有一些品牌不打算循規(guī)蹈矩。它們追求用設(shè)計(jì)來(lái)替代老花，宣揚(yáng)自己的品牌標(biāo)識(shí)。在一眾奢侈品牌中，葆蝶家（Bottega Veneta）一反常規(guī)，它唯一的“老花”就是其編織工藝。葆蝶家的品牌格言是“When your own initials are enough”（當(dāng)你自己名字的首字母就已足夠時(shí)），葆蝶家認(rèn)為，只有本身足夠自信的人，才會(huì)選擇這個(gè)品牌。很少有品牌像葆蝶家這樣，擁躉和反對(duì)者的界限劃分如此清晰，喜歡它的人認(rèn)為它“低調(diào)的高貴”、貨真價(jià)實(shí)的奢華品質(zhì)代表了真正的奢侈品；反對(duì)者則表示，這種低調(diào)不僅多余，而且守舊。對(duì)于那些生活在一個(gè)多世紀(jì)前的人來(lái)說(shuō)，在隨身物品上寫上姓名首字母是一種實(shí)用而精致的做法。費(fèi)城藝術(shù)博物館（Philadelphia Museum of Art）服裝和紡織品副館長(zhǎng)克里斯蒂娜·豪格蘭（Kristina Haugland）說(shuō)：“在19世紀(jì)末，花押字成為人們?cè)趦?nèi)衣和家用亞麻制品中添加的東西。這是一種標(biāo)記被送出去洗滌的東西的方法，這樣你就可以把它們拿回來(lái)，因?yàn)樗鼈兒苤靛X?！?/p>
2021年11月17日，上海。黃明昊出席路易威登2022春夏女裝大秀。/圖·IC很大程度上，人們喜歡老花就和喜歡簽名一樣，不論是把品牌的首字母繡在衣服上，還是把自己名字的首字母寫在書的扉頁(yè)上，都是一種動(dòng)物性的標(biāo)記行為，一切不過(guò)是為了證明，它是我的，且（最好）是唯一的。老花，至少在時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域，是一種偷懶和投機(jī)的行為。一件加了字母“GG”“LV”“FF”“MLB”的白T恤，就設(shè)計(jì)的意義來(lái)說(shuō)，恐怕是失敗的，更是令人汗顏的。但在商業(yè)領(lǐng)域，它卻是成功的，區(qū)區(qū)幾個(gè)字母足以讓資本翻滾幾十至上百倍，設(shè)計(jì)師是否滿意如今的現(xiàn)狀，很難說(shuō)清，但至少這里有兩個(gè)人滿意，那就是商家和消費(fèi)者。至少在可見(jiàn)的未來(lái)，老花還會(huì)風(fēng)靡一陣，然后有可能跟著時(shí)尚圈陰晴不定的步調(diào)，再次成為人們厭惡的對(duì)象，到那個(gè)時(shí)候，我或許會(huì)再寫一篇文章，夸夸極簡(jiǎn)主義。