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六一兒童節(jié)，很多孩子在準(zhǔn)備演出的時(shí)候，難免要精心裝扮一番，粉底、腮紅、眼影、口紅……一套妝容下來，孩子們稚嫩的臉龐上已色彩斑斕。

數(shù)據(jù)顯示，近日各大電商平臺上關(guān)于“兒童化妝品”關(guān)鍵詞的搜索量驟增，兒童化妝品的銷量也跟著走俏。

就此，有機(jī)構(gòu)分析，社交媒體低齡化是導(dǎo)致兒童彩妝大火的一個(gè)重要因素。

圖片來源：搜狐網(wǎng)

我國每年5000萬兒童在使用

臨近“六一”兒童節(jié)，孩子兒童節(jié)表演節(jié)目，一般大型的表演活動都要化妝，各大電商平臺上關(guān)于“兒童化妝品”關(guān)鍵詞的搜索量驟增，兒童化妝品的銷量也跟著走俏。

其實(shí)，兒童化妝品，早就不止演出那點(diǎn)市場了。

根據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比去年增長了300%，預(yù)計(jì)從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024年底，市場規(guī)模將達(dá)到1500億元。而國內(nèi)的兒童化妝品整體銷售額也在不斷增長。

另一組公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一市場每年成長超過30%。

此外，考拉海購數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，中國兒童化妝品的整體銷售額比去年同比增長超過1200%，其中迪士尼兒童彩妝銷量同比增長超100%。

據(jù)報(bào)道，統(tǒng)計(jì)顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。

圖片來源：網(wǎng)站截圖

售價(jià)少則幾元多則上千元

在淘寶上，記者搜索“兒童彩妝”關(guān)鍵詞，種類繁多的兒童化妝品展現(xiàn)在眼前，口紅、唇彩、眼影、腮紅、眉筆、粉餅、指甲油、染發(fā)膏，這些產(chǎn)品大都顏色鮮艷、造型可愛，價(jià)格從幾元到上千元不等，十分暢銷。

很多商品為了迎合孩子的喜好，會配備精美的禮盒，印上流行的卡通形象，還有不同的香味可選，價(jià)格水平也是相差懸殊，貴的要幾千元，便宜的幾塊錢就能買一整套。

銷量最高的一款兒童化妝品，花29元就能買到，月銷售額達(dá)到了4000+。從家長們在店鋪的評論互動里可以看出，有不少年齡僅三四歲的孩子都在使用。

其中，迪士尼是出現(xiàn)頻次最多的彩妝品牌，甚至還有迪士尼兒童彩妝直銷店鋪。此外英國的 make it real、Miss Nella，韓國的 Diel、中國的萊索兔等兒童彩妝品牌紛紛在天貓上開設(shè)旗艦店。

在京東官網(wǎng)上搜索“兒童彩妝”，光是自營區(qū)就有近2.8萬件產(chǎn)品。

在小紅書上，“兒童彩妝”的筆記有近1.4萬條，有舞臺妝，有兒童彩妝產(chǎn)品測評。

在B站，一個(gè)叫做幽熙_Fairy的up主，從2018年開始上傳視頻，當(dāng)時(shí)他還只是個(gè)小學(xué)生，視頻最高播放量達(dá)50萬。

兒童化妝品成孩子社交“秘密武器”

隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的盛行，各大博主都在灌輸“變美”“精致”“時(shí)尚”的思想，有的商家馬上嗅到了兒童彩妝的巨大利益，營銷起“美麗應(yīng)從小開始”的觀念，相應(yīng)的兒童彩妝產(chǎn)品層出不窮。

而年輕一代的家長們，消費(fèi)思想開放，認(rèn)為孩子有好奇心和探索欲很正常，能夠接受孩子模仿化妝；有的家長遵循“愛美為天性”的想法，也愿意為孩子變美買單。

據(jù)悉，考拉黑卡會員中，85后媽媽最愛給孩子買兒童彩妝，且超過70%的年輕媽媽對兒童持妝表示肯定的態(tài)度，前提是產(chǎn)品安全、無毒無害。

此外，社交媒體低齡化也是導(dǎo)致兒童彩妝大火的一個(gè)重要因素。社交媒體的引導(dǎo)讓孩子過于早熟，放大了他們愛美、追求美的天性。而且兒童的學(xué)習(xí)模仿力極強(qiáng)，社交媒體、短視頻平臺、動畫片里有著各種各樣漂亮的孩子，久而久之，這些孩子也想成為一位美麗的公主。據(jù)分析，動畫片里的公主大多都化著濃濃的妝，孩子們認(rèn)為化妝后就能成為漂亮的公主，于是也希望自己擁有各種各樣的化妝品。就此，兒童化妝品也成了一些孩子社交的“秘密武器”。

據(jù)報(bào)道，在迪士尼兒童彩妝區(qū)，最主要的產(chǎn)品都圍繞在“公主”系列，尤其是“冰雪奇緣”中的兩位公主?！侗┢婢墶愤@部電影在播出之后，六年來為迪士尼貢獻(xiàn)了超過113億美元的收入，在這113億美元的收入中，以美妝服飾為主的系列衍生品銷售占比高達(dá)85%。

相比韓國、日本、美國等國家，中國的專業(yè)兒童彩妝市場起步較晚，長期處于有品類，無品牌的狀態(tài)。

2019年，萊索兔的誕生填補(bǔ)了中國兒童彩妝市場的空缺，公司產(chǎn)品包括口紅、眼影、腮紅、氣墊、指甲油等產(chǎn)品，銷量最高的 “彩妝公主盒” 售價(jià)高達(dá)599元，在目前市面上處于較高價(jià)格帶。

韓束母公司上海上美旗下的高端母嬰護(hù)理品牌“紅色小象”也推出了兒童彩妝用品。一個(gè)售價(jià)在299元的套盒包含了口紅、眼影、粉底和腮紅四款產(chǎn)品，銷量較為可觀。

▲無任何產(chǎn)品信息及包裝產(chǎn)品示例 圖片來源：網(wǎng)站截圖

兒童化妝品質(zhì)量良莠不齊

選購兒童彩妝產(chǎn)品時(shí)，家長最大的疑慮是產(chǎn)品安全性，而目前很多兒童化妝品質(zhì)量良莠不齊。

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上，各種標(biāo)有“兒童專用”的化妝品銷售火爆，口紅、腮紅、眼影、指甲油、卸妝油一應(yīng)俱全，所以很多貼有“不含激素”“不傷膚”“兒童專用”“肌膚零負(fù)擔(dān)”等標(biāo)簽的產(chǎn)品備受家長青睞，多款化妝盒的銷量超過10萬件。

▲無中文標(biāo)簽產(chǎn)品示例 圖片來源：網(wǎng)站截圖

記者隨機(jī)選擇兩款“孩子表演專用彩妝”進(jìn)行咨詢，店家表示：該款彩妝經(jīng)過國家藥監(jiān)局備案，有專業(yè)的鑒定測試報(bào)告，安全可靠。但在兩款產(chǎn)品的評價(jià)記錄里，部分購買者留下差評，認(rèn)為產(chǎn)品“不安全”。

目前市面上的兒童化妝品主要分為兩類，一類是妝字號，另一類是玩具類。

妝字號的化妝品上市需要備案，企業(yè)必須擁有化妝品生產(chǎn)許可證，需要完成常規(guī)九項(xiàng)檢測以及安全評估檢測，兒童化妝品還需要另外進(jìn)行毒理檢測。

而作為玩具的話，則不需要備案，只要取得3C認(rèn)證就可以銷售。而且，3C認(rèn)證的辦理流程簡單，只需提供生產(chǎn)廠商和產(chǎn)品基本信息就可以。

所以，3C標(biāo)志，僅僅是一種最基礎(chǔ)的安全認(rèn)證，根本不是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志。而現(xiàn)在市面上大多數(shù)兒童化妝品，出示的所謂權(quán)威證書，也就是這種3C認(rèn)證。

而按照3C認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的化妝玩具，可能會含有風(fēng)險(xiǎn)較高的著色劑，存在重金屬超標(biāo)的問題，如果涂上臉，會刺激孩子的皮膚致過敏、皮炎；如果過量的鉛被吸收，則會損害孩子身體多個(gè)系統(tǒng)，甚至影響智力發(fā)育。

那么兒童化妝品究竟是否適合孩子使用呢？就此，沈陽市第五人民醫(yī)院皮膚性病科主治醫(yī)師孫孟園表示：“雖然現(xiàn)在已經(jīng)出臺了兒童化妝品的國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但我作為皮膚科醫(yī)師，同時(shí)也是一個(gè)寶媽，對于兒童化妝品的使用，還是建議家長們慎重選擇。”

孫孟園介紹，一些化妝品為了增強(qiáng)使用效果，會添加多種激素成分，如糖皮質(zhì)激素或雌激素等，可能會影響兒童皮膚發(fā)育，導(dǎo)致毛細(xì)血管擴(kuò)張、皮膚萎縮或感染等。此外，部分產(chǎn)品含有一定劑量的重金屬，容易導(dǎo)致兒童皮膚紅腫、瘙癢、潰爛等現(xiàn)象。

此前，江蘇省消保委發(fā)布《兒童彩妝產(chǎn)品比較試驗(yàn)分析報(bào)告》。《報(bào)告》顯示部分產(chǎn)品存在缺少備案信息、缺少生產(chǎn)許可證、虛假宣傳等情況。比較試驗(yàn)樣品共15款樣品，都屬于兒童化妝品范疇，其中線上購買10款、線下5款。樣本品牌涉及雅姿麗、莫阿娜、歌莉兒、玄樂星、捷雅妮、迪士尼公主、凱利達(dá)、捷雅妮等。購買單價(jià)16.9元到399元不等。

提醒：

購買兒童化妝品認(rèn)準(zhǔn)“小金盾”

目前，國家藥品監(jiān)督管理局已出臺了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，并于2022年1月1日起正式實(shí)施。其中規(guī)定，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志。

家長在選購時(shí)一定要認(rèn)準(zhǔn)兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”。購買兒童玩具應(yīng)防止被誤用為兒童化妝品，并注意按照使用方法合理使用，標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語均為違規(guī)。如果兒童使用化妝品出現(xiàn)皮膚發(fā)紅、瘙癢、刺痛等，應(yīng)立即徹底清洗，停止使用，如果癥狀嚴(yán)重，應(yīng)及時(shí)到醫(yī)院就診。

在選購兒童化妝品時(shí)，除了要認(rèn)準(zhǔn)安安上面提到的兒童化妝品小標(biāo)志——“小金盾”外，家長們還要遵循以下這4個(gè)原則：

①首先，要通過正規(guī)的渠道購買兒童化妝品。

②其次，要盡量購買配方成分組成相當(dāng)簡單的，且不含香料、酒精以及著色劑等的兒童化妝品。

③盡量選購保質(zhì)期長且小包裝的兒童化妝品。

④不宜選擇泡沫過多的兒童化妝品，因?yàn)榕菽嗟膬和瘖y品往往刺激性較大。

上游新聞綜合虎嗅、新浪財(cái)經(jīng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、搜狐新聞等