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記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁

線上購物大促節(jié)日618或許是防曬品類放手一博的關(guān)鍵機會。

6月往往是防曬產(chǎn)品的銷售高峰期，但早在3、4月，美妝品牌大多已經(jīng)開始為防曬產(chǎn)品預(yù)熱。比如，巴黎歐萊雅3月推出了包裝升級的金致防曬。

然而，防曬化妝品今年開局的銷售情況并不理想。根據(jù)魔鏡市場情報的研究數(shù)據(jù)，2022年1月至4月，除1月防曬化妝品市場銷售額實現(xiàn)6.12%的同比漲幅外，后三個月分別教上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。這導(dǎo)致2022年前四個月防曬化妝品整體規(guī)模降至31.8億元，降幅為8.21%。

前述研究表示，防曬化妝品銷售規(guī)模下降與整體美容市場下降、使用場景減少以及替代品規(guī)模增長相關(guān)。

由于國內(nèi)多地疫情反復(fù)，減少了消費者戶外活動的場景和時間，因而防曬霜需求也有所降低。根據(jù)魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)，2022年1月至4月，上海和廣東地區(qū)防曬化妝品銷售額分別下降超兩成和近五成。此外，北京、江蘇等受疫情影響的多地的防曬化妝品銷售額也有所下降。

與此同時，天貓?zhí)詫毞罆穹袌鲆?guī)模同比增長8.9%至11.5億元。根據(jù)國元證券近期發(fā)布的消費行業(yè)618研報，預(yù)售期間，歌莉婭、HAZZYS、Ubras等品牌涼感及抗菌面料產(chǎn)品預(yù)售訂單額漲超3倍；新興防曬品牌蕉下從去年的未入榜躍居為女裝/女士精品榜預(yù)售第一。

由此可見，防曬服、口罩、帽子等服飾的物理防曬屬性正在成為新的風(fēng)口。這也側(cè)面反映出消費者防曬意識的增強，防曬產(chǎn)品仍然具有相當(dāng)?shù)脑鲩L潛力。比如，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品。

圖片來源：圖蟲

雖然2022年初防曬化妝品的銷售同比下降，但其降幅要低于美妝護(hù)膚市場整體的情況。根據(jù)魔鏡市場情報，2022年1至4月，美容護(hù)膚整體市場規(guī)模同比減少13.32%至550.83億元，而防曬化妝品的降幅僅為8.21%。

實際上，近幾年中國防曬化妝品市場一直在穩(wěn)步增長。根據(jù)市場研究公司歐睿國際Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國防曬終端市場2010年至2020年的年復(fù)合增長率為10.39%，顯著快于全球增速。在2020年的疫情壓力下，中國防曬市場依然達(dá)到了144.4億元人民幣的規(guī)模。歐睿國際預(yù)計2025年，中國防曬市場規(guī)模將達(dá)到243.9億元人民幣。

隨著夏季氣溫升高以及618等大促活動的加持，防曬產(chǎn)品的銷售增長有望回暖。

唯品會對界面時尚表示，6月初端午小長假期間，該平臺防曬霜/乳的銷量同比增長達(dá)36%以上，嬰兒防曬用品同比漲幅也達(dá)56%左右。

與此同時，唯品會上，太陽鏡、防曬衣、防曬袖套等防曬用品銷量增速迅猛。華南氣溫近日來持續(xù)升高，廣州市太陽鏡銷量同比增長30%以上，專業(yè)防曬衣及袖套的同比增幅高達(dá)74%。防曬噴霧的銷量也同比增長49%。

從過往的銷售榜單來看，國際品牌仍然占據(jù)市場主流，但不少國貨美妝品牌也開始發(fā)力推出防曬產(chǎn)品，以尋求這片國貨美妝尚屬空白的細(xì)分領(lǐng)域。

魔鏡市場情報數(shù)據(jù)表示，2021年天貓?zhí)詫毞罆窕瘖y品市場占據(jù)前十的品牌中有八席都是國際品牌，包含日本的安熱沙anessa、泰國的蜜絲婷mistine、韓國的玥之秘re:cipe等等以防曬為突出特色的大熱美妝品牌。

國貨品牌中薇諾娜和高姿按銷量分別排名第五和第九位。其中，薇諾娜在防曬品類方面開發(fā)了一系列產(chǎn)品，在圍繞修護(hù)敏感肌的核心理念之外，又開發(fā)了“水感”、“干敏肌”等概念的防曬產(chǎn)品。高姿亦是在高倍防曬的核心產(chǎn)品之外，進(jìn)一步推出美白、抗老等復(fù)合功能的防曬產(chǎn)品。

而在2022年1月至4月期間，根據(jù)魔鏡市場情報的統(tǒng)計，國貨美妝品牌花西子和功效護(hù)膚品牌RNW如薇的防曬產(chǎn)品出現(xiàn)了三四倍的超高增長率?；ㄎ髯油瞥隽藠y前乳和防曬霜的功能結(jié)合；RNW則勝在“物美價廉”，120ml的防曬噴霧只需59元，遠(yuǎn)低于100元到200元的主流價格帶。

但對于國貨品牌而言，與護(hù)膚品的壁壘相似，突圍國際品牌的難點仍在于如何讓消費者信服防曬產(chǎn)品功效。

近期，有博主發(fā)視頻表示個別國產(chǎn)防曬化妝品存在“套證”問題，更揚言稱“你們花了一兩百、兩三百買的防曬霜很有可能是套證的便宜工廠貨?！钡珜嶋H上，代工廠負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)及備案的情況在國內(nèi)外的化妝品產(chǎn)業(yè)中都實屬正常。

由于“防曬”、“美白”、“祛斑”等功效屬于特殊化妝品類別，其備案申請往往需要2年及以上。因而，品牌方會傾向與代工廠合作，購買代工廠的配方及特證，或委托代工廠先進(jìn)行申請，從而有效加快新產(chǎn)品的上市周期。