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2022 正值 Dickies 的 100 周年，長(zhǎng)達(dá)百年的發(fā)展進(jìn)程使 Dickies 橫跨工裝、街頭文化、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域，成為了最能代表工裝文化的品牌之一。

今年在這個(gè)如此重要的時(shí)刻，Dickies 也以豐富的聯(lián)名企劃在圈內(nèi)引起了熱議，而經(jīng)過(guò)重新詮釋的 Dickies 經(jīng)典輪廓，也十分值得我們關(guān)注。

成立于 1922 年

的工裝品牌 Dickies

一個(gè)世紀(jì)前，Charles Nathan Williamson 和兒子 C. Don Williamson、表弟 Colonel E. E. Dickie 共同創(chuàng)辦了 Williamson-Dickie Mfg，Dickies 則是它旗下一家生產(chǎn)圍兜工作服的小公司，位于美國(guó)德克薩斯州。

由于銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，1933 年 Dickies 的工作服已經(jīng)在工人群體當(dāng)中流行；1941 至 45 年的時(shí)間段，Dickies 還曾為二戰(zhàn)期間的美國(guó)武裝部隊(duì)生產(chǎn)制服；直到 1950 年代，德州石油商的崛起幫助了 Dickies 打入歐洲市場(chǎng)，并開(kāi)始邁向國(guó)際。

Dickies 最著名的兩個(gè)發(fā)明，一個(gè)是由 65% 滌綸和 35% 棉紡制成的混紡耐用布料；另一個(gè)則是和 RIT 染料公司合作的 874 Work Pant，這條褲子對(duì)品牌的日后的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

說(shuō)唱歌手 2Pac / Snoopdogg

隨著一些大牌說(shuō)唱歌手的上身，Dickies 在 1980 年代開(kāi)始突破工裝領(lǐng)域，并逐漸進(jìn)入流行文化的聚光燈之下。

因?yàn)楫a(chǎn)品舒適耐磨的特性，1990 年代 Dickies 開(kāi)始被滑板青年所注意，正式登陸滑板公園并不斷發(fā)展成為滑板亞文化的新標(biāo)志。這加速了品牌在 2000 年代向全球擴(kuò)張的腳步，彼時(shí) Dickies 的業(yè)務(wù)已拓展到 100 多個(gè)國(guó)家，其國(guó)際影響力也提升到了新的水平。

2017 年 VF 集團(tuán)宣布以 8.2 億美元收購(gòu) Dickies 母公司，當(dāng)時(shí)首席執(zhí)行官 Steve Rendle 在一份聲明中表示，買(mǎi)下?lián)碛邪倌隁v史的 Williamson-Dickie Mfg 家族企業(yè)將使得 VF 工裝業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額翻倍至 17 億美元。

隨著 DIY 風(fēng)潮的崛起，Dickies 開(kāi)始頻繁地被明星 Icon 上身，并出現(xiàn)在眾多時(shí)尚場(chǎng)合當(dāng)中。譬如 2019 年 Kanye 穿著了一件黑色 Dickies 拉鏈夾克現(xiàn)身 Met Gala 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

VUJADE 定制版本 Dickies 員工服

Saint Michael 定制版本 Dickies 套裝

Virgil Abloh 定制版本 Dickies 夾克

kenijima 的品牌 VUJADE、READYMADE 主理人創(chuàng)立的品牌 Saint Michael，甚至連 Virgil Abloh 本人均發(fā)布過(guò)定制版本的 Dickies 服飾。

Dickies 不僅在工裝領(lǐng)域有著不可撼動(dòng)的地位，經(jīng)過(guò)這些年的不斷發(fā)展，如今的 Dickies 融合了工裝、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域的不同文化，并形成了自己鮮明的風(fēng)格。

100 周年之際

Dickies 做了什么？

2022 年在 Dickies 的 100 歲之際，品牌推出了一項(xiàng)名為 Made in Dickies 的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Made in Dickies 項(xiàng)目

Made in Dickies 將通過(guò)在北美、亞太地區(qū)和歐洲的多個(gè)平臺(tái)上推出數(shù)字、社交和短視頻內(nèi)容來(lái)拉開(kāi)帷幕。

一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，Dickies 一直被世界各地的藝術(shù)家、建筑工人、農(nóng)民、水管工、焊工穿著，為平凡人創(chuàng)造出不平凡的產(chǎn)品。Made in Dickies 活動(dòng)旨在向世界展示這些人，展示他們的工作和故事。

Denny Bruce

Dickies 全球品牌總裁 Denny Bruce 表示：“達(dá)到這一重大里程碑，我們就開(kāi)始評(píng)估和研究這 100 年來(lái)是什么讓 Dickies 家喻戶(hù)曉，除了服裝本身，文化相關(guān)性使品牌達(dá)到了一個(gè)獨(dú)特的地位。因此周年紀(jì)念不僅代表了 Dickies 到目前為止的發(fā)展歷程，也代表了幫助打造今天這個(gè)品牌的所有人?！?/p>

Dickies 100 Year Collection

Dickies Icons Collection

今年 Dickies 不僅會(huì)推出品牌年鑒、紀(jì)錄片，還會(huì)重新打造品牌的經(jīng)典服飾，譬如新推出的 100 Year Collection、Icons Collection 等等。

Dickies 85283 Double Knee Work Pant

不僅如此，為了紀(jì)念 100 周年，Dickies 還發(fā)布了 85283 Double Knee Work Pant 的再版配色，這條雙膝褲是 Dickies 褲型中最寬松的版型，它有望在繼 874 之后，成為新的爆款神褲。

@jalana_ueno / @shibuya__v

@style_of_the_people / @ nak ajima _ mix er

目前社交媒體上有越來(lái)越多的潮流玩家開(kāi)始上身雙膝褲，它超強(qiáng)的搭配屬性不僅可以搭配滑板鞋、運(yùn)動(dòng)鞋，甚至還可以搭配皮鞋，完美融入到不同的穿搭風(fēng)格當(dāng)中。

Raf Simons 雙膝工裝褲

Our Legacy 雙膝牛仔褲

近年，連 Raf Simons、Our Legacy 等品牌都相繼地推出類(lèi)似雙膝褲設(shè)計(jì)，這將極有可能會(huì)掀起一股雙膝褲的流行趨勢(shì)。

2022 年 Dickies

瘋狂發(fā)布聯(lián)名企劃

與此同時(shí)，今年 Dickies 還高頻地與各大潮流、時(shí)尚品牌進(jìn)行互動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Dickies 已經(jīng)發(fā)布了超過(guò)十個(gè)聯(lián)名企劃。

Dickies x Supreme

Dickies x NEIGHBORHOOD

Dickies x LIBERE

當(dāng)中包括了我們熟悉的街頭品牌 Supreme、NEIGHBORHOOD、LIBERE 等等，它們?yōu)?Dickies 帶來(lái)獨(dú)屬于街頭的潮流氛圍感，重新詮釋了工裝的魅力和城市生活的休閑風(fēng)格。

Dickies x SCHOTT

Dickies x RHC Ron Herman

Dickies x monkey time

同時(shí)美國(guó)百年服裝品牌 SCHOTT、洛杉磯潮流店鋪 RHC Ron Herman、日本服飾零售商 BEAUTY & YOUTH UNITED ARROWS 旗下支線 monkey time 也均是 Dickies 今年的合作對(duì)象，百花齊放的聯(lián)名企劃讓 Dickies 的經(jīng)典款式以煥然一新的面貌重回大眾視線。

Dickies x Fumito GANRYU

Dickies x FACETASM

不僅如此，Dickies 還攜手日本設(shè)計(jì)師品牌 Fumito GANRYU、日本時(shí)裝品牌 FACETASM 發(fā)布聯(lián)名企劃，向時(shí)裝領(lǐng)域邁進(jìn)。

前者重塑了 Dickies 經(jīng)典 T/C 斜紋面料機(jī)車(chē)夾克、背褶襯衫等單品；后者則大玩中式元素，以 Dickies 經(jīng)典款作為底板，并與 FACETASM 獨(dú)特的剪裁相結(jié)合，為 Dickies 的工裝風(fēng)格帶來(lái)了全新的視角。

@dickies_europe

近日，Dickies 還在社交媒體上曝光了與時(shí)尚品牌 Our Legacy 的最新聯(lián)名系列，當(dāng)中還有藝術(shù)家 Hank Gruner 和 Baby Brush 的定制版本，可謂是相當(dāng)吸引了。

不難發(fā)現(xiàn)，今年的 Dickies 來(lái)勢(shì)洶洶，想必品牌會(huì)更專(zhuān)注于在潮流、時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展。在接下來(lái)的半年時(shí)間里，Dickies 或?qū)⑦€有更多重磅聯(lián)名企劃釋出，讓我們保持期待與關(guān)注吧。