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　　全球代言人的意思是全球范圍內(nèi)的這一品牌某個(gè)人全都代言，品牌代言人的意思是在指定地區(qū)為某一品牌代言的人。代言人是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員，其通常由具有一定影響力的明星代言。代言人有地域性之分，有全球代言人、國(guó)區(qū)代言人等頭銜。

　　所謂的代言人就是請(qǐng)一些社會(huì)名人來(lái)為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物的號(hào)召力和影響力來(lái)擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益。

　　當(dāng)前，一些企業(yè)在實(shí)施品牌形象代言人傳播時(shí)，輕視品牌形象定位技術(shù)，以為品牌形象定位就是想出一句中聽(tīng)的話;請(qǐng)代言人就是找名人。結(jié)果高價(jià)請(qǐng)了一個(gè)名人，就達(dá)不到效果，于是再請(qǐng)新的名人。如此不斷重復(fù)。有些企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因需要重新聘請(qǐng)名人時(shí)，前后風(fēng)格差異太大，不能保持一貫性。有些企業(yè)聘請(qǐng)眾多風(fēng)格各異的名人做形象代言人，等等。

　　這些都會(huì)破壞使受眾產(chǎn)生聯(lián)想的“提示物”，從而模糊受眾心目中的品牌形象。如某IT企業(yè)以為企業(yè)形象是符合大眾口味、適應(yīng)潮流轉(zhuǎn)變，于是出高價(jià)邀請(qǐng)各色明星登場(chǎng)代言，從演員到總裁，從電視臺(tái)主持人到港臺(tái)歌星，乃至油畫家，當(dāng)代的生、旦、凈、末、丑都上了，卻已經(jīng)破壞了企業(yè)的整體品牌形象。