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　　1、代言不同：品牌大使只代言某一個(gè)款或某一個(gè)系列的產(chǎn)品，而代言人代言的是品牌整體的形象。2、作用不同：品牌大使起著重要的推廣與宣傳作用，而代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度等。3、適合場(chǎng)合不同：品牌大使是指與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作，而代言人是以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達(dá)到廣告效果。

　　所謂的代言人就是請(qǐng)一些社會(huì)名人來為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物的號(hào)召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。

　　當(dāng)前，一些企業(yè)在實(shí)施品牌形象代言人傳播時(shí)，輕視品牌形象定位技術(shù)，以為品牌形象定位就是想出一句中聽的話；請(qǐng)代言人就是找名人。結(jié)果高價(jià)請(qǐng)了一個(gè)名人，就達(dá)不到效果，于是再請(qǐng)新的名人，如此不斷重復(fù)。

　　有些企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因需要重新聘請(qǐng)名人時(shí)，前后風(fēng)格差異太大，不能保持一貫性。有些企業(yè)聘請(qǐng)眾多風(fēng)格各異的名人做形象代言人，等等。這些都會(huì)破壞使受眾產(chǎn)生聯(lián)想的“提示物”，從而模糊受眾心目中的品牌形象。