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紫荊花開二十五載，今年是香港回歸祖國(guó)懷抱的第25周年。為了追尋香港文娛的發(fā)展足跡，展現(xiàn)香港回歸以來(lái)的時(shí)代風(fēng)貌變遷，網(wǎng)易新聞旗下網(wǎng)易娛樂特此推出了“風(fēng)繼續(xù)吹”——香港回歸25周年系列特別策劃，用手繪動(dòng)畫短片、互動(dòng)H5、創(chuàng)意專題片、二創(chuàng)短視頻、明星共創(chuàng)數(shù)字藏品等多樣化的精品內(nèi)容，致敬承載著幾代人記憶的港片、港樂、港星，召回屬于國(guó)人的共同回憶。

在各大平臺(tái)推出的香港回歸策劃中，網(wǎng)易新聞此次的系列策劃憑借著精致細(xì)膩的原創(chuàng)性、豐富多彩的呈現(xiàn)形式、強(qiáng)大的明星共創(chuàng)陣容、超高的科技互動(dòng)含量脫穎而出。同時(shí)收獲全網(wǎng)視頻播放量4340萬(wàn)+、全網(wǎng)互動(dòng)量60萬(wàn)+、全網(wǎng)熱搜4個(gè)。網(wǎng)易新聞希望以有態(tài)度、有溫度、有趣的內(nèi)容的力量，讓宏大的時(shí)代大事件也變得鮮活有趣、深入人心。

王牌IP再現(xiàn)精美手繪 大咖采訪講述港風(fēng)故事

視頻選取了從1997年香港回歸至今的一系列大事記，以紫荊花為意象乘著“港風(fēng)”飛行，用手繪畫的形式結(jié)合動(dòng)效，制作成一鏡到底的視頻呈現(xiàn)。網(wǎng)友看完這支視頻后紛紛開始討論屬于自己的港風(fēng)記憶。7月1日上線的獨(dú)家話題“刻進(jìn)DNA的港片名場(chǎng)面”，從當(dāng)天媒體密集推出的大量回歸25周年話題中脫穎而出，迅速登上微博熱搜榜第16位，畫傳微博視頻播放量突破500萬(wàn)。

此前，“畫傳”作為網(wǎng)易娛樂一年一度的重磅策劃，面世8年來(lái)，以精美獨(dú)特的視覺風(fēng)格、犀利幽默的社會(huì)洞察，已經(jīng)成為文娛領(lǐng)域年度盤點(diǎn)的標(biāo)志性視頻IP。這次的特別策劃《畫傳·港風(fēng)吹到2022》則更進(jìn)一步，從文娛話題上升至更宏大的議題，體現(xiàn)出網(wǎng)易娛樂從文娛視角關(guān)照社會(huì)發(fā)展的深厚功力。

上世紀(jì)80-90年代，港片百花齊放，文藝、武俠、警匪等各種類型片都發(fā)展到了一個(gè)新的極致，《畫傳·港風(fēng)吹到2022》里為觀眾呈現(xiàn)的《喜劇之王》、《無(wú)間道》、《花樣年華》等經(jīng)典香港電影，曾經(jīng)在全世界都產(chǎn)生了巨大影響。隨著2003年CEPA（內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排協(xié)議）的簽署，香港導(dǎo)演、影星紛紛北上發(fā)展，陳可辛、周星馳、徐克等香港導(dǎo)演和大量香港藝人，都逐漸將自己的工作重心轉(zhuǎn)移到了內(nèi)地，他們?cè)缫殉蔀閮?nèi)地影視娛樂產(chǎn)業(yè)中不可分割的一部分。

經(jīng)過(guò)多年積淀，網(wǎng)易娛樂已經(jīng)積累了數(shù)千位明星的采訪資源。此次，網(wǎng)易娛樂攜手楊千嬅、王祖藍(lán)、林曉峰、許宏宇、炎明熹、曾比特等新老港星，推出了視頻專題片《風(fēng)繼續(xù)吹》，借港人之口，講述他們心中的港片和港樂故事。

專題片里，作為近年來(lái)在內(nèi)地發(fā)展，成績(jī)斐然的香港新人導(dǎo)演，許宏宇回憶，劉偉強(qiáng)導(dǎo)演曾經(jīng)自己扛著機(jī)器沖進(jìn)片場(chǎng)，七天拍完一部電影；演員謝苗稱小時(shí)候在香港拍片，目睹香港影人在拍打戲時(shí)不管不顧的精神，也給他留下了對(duì)待工作認(rèn)真勤奮的終生影響。正如王祖藍(lán)在視頻里總結(jié)的——“拼這個(gè)字就是當(dāng)年香港電影的精神”，香港電影人處事靈活、有拼勁，出來(lái)的東西才更好看、更有創(chuàng)造性。

港樂同樣是香港流行文化里璀璨的一筆。王祖藍(lán)、林曉峰和楊千嬅三人在采訪中不約而同第提到，許冠杰、張學(xué)友、陳奕迅這“三代歌神”，對(duì)他們的人生都產(chǎn)生了深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。楊千嬅說(shuō)：“他們情感很豐富，共情也很強(qiáng)，很會(huì)用音樂說(shuō)故事，對(duì)我從小的音樂培養(yǎng)有一個(gè)很大的影響。”同樣，在新生代歌手炎明熹、曾比特眼里，從楊千嬅、林曉峰這一代人身上，又看到了他們對(duì)“每一首歌的認(rèn)真度、專注度、投入度”。

明星共創(chuàng)數(shù)字藏品 創(chuàng)新泛娛樂內(nèi)容玩法

在優(yōu)質(zhì)采訪內(nèi)容基礎(chǔ)之上，網(wǎng)易娛樂還不斷探索著新的泛娛樂內(nèi)容玩法。

在傳播度更廣的短視頻方面，網(wǎng)易娛樂圍繞香港記憶，制作了一系列內(nèi)容更接地氣、聚焦個(gè)體的短視頻節(jié)目。

其中，互動(dòng)街采賬號(hào)“不設(shè)限街訪”走上街頭，隨機(jī)采訪普通民眾，傾聽他們的故事。從周星馳到陳奕迅，從《大話西游》里的至尊寶和紫霞cp，到一夜之間每個(gè)小學(xué)生都會(huì)唱的《孤勇者》，每一代人心中都有關(guān)于香港文化的記憶。

在港風(fēng)“回憶殺”系列短視頻中，通過(guò)燃向剪輯配樂，帶領(lǐng)觀眾重溫港片港劇中那些再難超越的驚艷瞬間，無(wú)論是超高顏值，還是經(jīng)典畫面，都喚起了無(wú)數(shù)人對(duì)于那個(gè)“神仙打架”年代的回憶和溫情。該系列在全網(wǎng)也累計(jì)達(dá)到1600萬(wàn)播放量。

此外，近年來(lái)，依托區(qū)塊鏈技術(shù)，滿足年輕人消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價(jià)值審美的數(shù)字藏品，開始從小眾圈層走入大眾視野。網(wǎng)易傳媒秉承“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”的理念，充分調(diào)動(dòng)資源能力和原創(chuàng)實(shí)力，與時(shí)下最新鮮有趣的內(nèi)容玩法相結(jié)合，聯(lián)合邵氏兄弟和TVB，邀請(qǐng)旗下藝人黃宗澤、胡定欣、王浩信、林夏薇、蕭正楠、黃翠如、張振朗、胡鴻鈞，作為HK CARD系列港風(fēng)數(shù)字藏品的共創(chuàng)Artist，在虛擬與現(xiàn)實(shí)、理想與真實(shí)之間，進(jìn)行自我詮釋。最終塑造了8款各具風(fēng)格的HK CARD，登陸網(wǎng)易新聞APP數(shù)字藏品館，與觀眾一起在元宇宙世界感受“風(fēng)繼續(xù)吹”。

一直以來(lái)，網(wǎng)易傳媒深耕精品內(nèi)容，以強(qiáng)大的平臺(tái)傳播能力與對(duì)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的敏銳把握，引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造出眾多口碑IP。為了滿足用戶普遍提升的內(nèi)容需求，此次網(wǎng)易娛樂“風(fēng)繼續(xù)吹”系列專題從今年年初開始策劃，歷時(shí)4個(gè)月完成，為用戶獻(xiàn)上內(nèi)容饕餮的同時(shí)，也為內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)了更多創(chuàng)新探索。在香港回歸25周年之際，網(wǎng)易傳媒以內(nèi)容之力，讓“港風(fēng)輕拂面，吹向伊人心”。