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看到標(biāo)題相信大家也知道我今天要說什么了，沒錯，就是前幾天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的Dior馬面裙事件。

這件事兒說來也是突然，原因是Dior在官網(wǎng)掛了一件全新馬面裙，然后光明正大的聲稱這是Dior標(biāo)志性廓形：

結(jié)果網(wǎng)友一查和我們的馬面裙細(xì)節(jié)全對應(yīng)上了：

接著輿論就炸開了鍋。

我自己也是端詳了下，講真不能說如出一轍，簡直就是一模一樣。而且馬面裙是老祖宗留下來的東西，是漢服特有版型，歷經(jīng)明清，已有大幾百年的歷史了，Dior現(xiàn)在竟然堂而皇之的據(jù)為己有？

不過有錯改之也就算了，最讓人不李姐的是事發(fā)后Dior明明對這件裙子做了下架處理，可隨后沒幾天又再次擺上了架，今天（7月22日）我在中國官網(wǎng)以及香港官網(wǎng)還專門去看了下確實(shí)如此，這波障眼法打得真的是...

仍然還掛在Dior中國官網(wǎng)的馬面裙

而且他家在國內(nèi)社交媒體也繼續(xù)選擇性“裝死”：

Dior在發(fā)稿前未作任何回應(yīng)，依然在正常更新自己的微博

反倒是在推特上大力宣揚(yáng)卷進(jìn)此次馬面裙事件的韓國概念店。

我沒看錯吧，這是“要將鍋甩給韓國”？關(guān)鍵這次問題的重點(diǎn)不是韓國偷不偷，而是Dior竟然在不打招呼，使用我們老祖先設(shè)計的同時還聲稱這是自己的“標(biāo)志性廓形”？

要我說這真沒得洗，而且Dior如今的操作簡直就是在打自己臉，要知道早在二十多年前海盜爺John Galliano就在Christian Dior高定設(shè)計中就有用過清朝馬面裙，當(dāng)時黛安娜王妃就有穿過。

海盜爺可是大方承認(rèn)自己喜歡中國傳統(tǒng)文化，并且在1997搞秋冬高定大秀中以好萊塢女星黃柳霜為繆斯為全世界貢獻(xiàn)了一場中國風(fēng)大秀。

不過到今天怎么就失靈了呢？現(xiàn)在開始直接打原創(chuàng)的擦邊球了呢？

可以肯定的是，Dior如今的這條馬面裙從設(shè)計角度來看和海盜爺90年代的中國傳統(tǒng)文化大秀并無異同，都是建立在融合了多元文化價值基礎(chǔ)上去設(shè)計的。只不過令人唏噓的是，當(dāng)下的Dior在融合這件事情上并沒有守得住該有的分寸，歇斯底里表現(xiàn)出了對于中國文化的不了解，這就跟當(dāng)年杜嘉班納聲稱“我們的筷子是小木棒一樣”，表面其實(shí)都是向好為了迎合我們搞一波營銷，但無奈最終都是吃了“沒文化”的虧。

這也跟不少國外品牌每年都在出的爭議輩出的CNY系列如出一轍，都是想要利用中國文化符號為橋梁促進(jìn)和大家的聯(lián)系，但也都是因?yàn)椤皶瓷倭恕?，沒有準(zhǔn)確的掌握以及get國人對于生肖的一個合理審美認(rèn)知，從而經(jīng)常出現(xiàn)因?yàn)樵O(shè)計不合口味被質(zhì)疑的風(fēng)波。

Dolce & Gabbana推出新年限定系列被質(zhì)疑“辱華”

要么說很多時候我們之所以喜歡奢侈品，就是沖著它融合了多元文化價值的藝術(shù)性，一旦這種藝術(shù)性有失偏頗，價值顛倒的話，大家自然會質(zhì)疑四起。

如今的Dior真的該好好練練技能了，畢竟像馬面裙這種因?yàn)椴涣私鈩e人文化而博眼球，割流量的翻車事件不止一兩次了。像之前引發(fā)大討論的“瞇瞇眼事件”同樣因此翻車，這件事相對于馬面裙的挪用，則更是赤裸裸的從傳統(tǒng)審美角度體現(xiàn)出了他家對于國人印象的刻板與無知。

這個事件整幅畫面所呈現(xiàn)出的中國女性形象是我們非常熟悉且不喜歡的瞇瞇眼，而且造型詭異，不知道的還以為在拍鬼片？這種與現(xiàn)實(shí)反差巨大的丑化國人形象作品無疑是從整體認(rèn)知暴露出了一個牌子對于中國文化以及國內(nèi)現(xiàn)狀審美的匱乏。

這就跟馬面裙一樣，在打廣告、搞營銷之前連最起碼的了解別人的文化和形象都做不到。

之前還有一次Dior引發(fā)的攀巖事件也是有過之而無不及。我記得在今年四月份時，Dior為了給自己的VIBE系列打call，然后找來了攀巖運(yùn)動員Margo Hayes：

結(jié)果他家讓這姐穿著運(yùn)動鞋，也沒戴攀巖手套，在防護(hù)設(shè)備只有一根攀巖繩的情況下為大家一頓飛檐走壁的操作展示攀巖技巧，其畫面驚險程度不亞于徒手劈板磚…

當(dāng)時網(wǎng)友們就炸鍋了，清一色吐槽Dior“不尊重攀巖運(yùn)動”，從頭到尾各個環(huán)節(jié)漏洞百出不說，還技巧課呢，簡直就是在比看誰撥打120速度快。

隨后，這一出搞的整個攀巖圈也不爽了，紛紛覺得Dior為了割韭菜啥都能做出來，表面明碼看似提倡什么追求極限，超越自我，實(shí)際里連最起碼的功課都沒做。畢竟連一個路人都知道攀巖要穿攀巖鞋，戴防護(hù)手套，可Dior卻偏偏學(xué)不會...如果真有人穿著他家的運(yùn)動鞋以這部片子傳輸?shù)募记扇ヅ蕩r，發(fā)生意外又會是一個什么樣的結(jié)局呢？

能夠看到不管是大到他國的歷史文化、國民形象，還是某個領(lǐng)域的文化，Dior都是清一色的缺乏基礎(chǔ)認(rèn)知，而且在把這些文化硬生生嫁接到自己的設(shè)計里的同時還會不打招呼的直接挪用或夸大其詞式宣傳，真是著實(shí)讓人難解。

如果說在沒有做足夠背景調(diào)查的情況下去宣揚(yáng)他國或某個領(lǐng)域的文化，多多少少有點(diǎn)想紅想瘋了，那么Dior對于Valentino的無厘頭投訴更是讓人開眼：“原來同行現(xiàn)在在Dior眼里也是營銷工具....”

你敢想大家都在同一條街上開店，難免誰家有個活動，走個秀的人流量就會過大，自然也就會圍的水泄不通，就好像鄰里之家大家都會辦喜事，自然會叨擾一樣再正常不過，這時候大家需要的是互相理解，相互支持吧。

奢侈品店鋪林立的西班牙大階梯

可Dior偏不，就在上周Valentino辦了一場自家22秋冬高定大秀后，Dior甩臉不干了，一紙訴狀把人家告上了法庭，還要對方在15天之內(nèi)賠償10萬歐元；理由很簡單，就是：“你家人太多，擋到我家門店，影響賺錢了?！?/p>

看完之后我真的栓Q，國外的網(wǎng)友們也是一頓無語子...

如今迫于全球網(wǎng)友的輿論壓力，Dior也悄摸撤銷了訴狀，可反觀另一邊的馬面裙事件，截至我寫完這篇稿子之前，Dior依然是默不作聲，反而是雇了一堆水軍控評刪留言，難道是覺得中國網(wǎng)友力量太??？聲浪不夠？

我承認(rèn)我也買過很多Dior的包包、成衣以及各種各樣的化妝品，可我喜歡的是那個真的在做自己，在為女性發(fā)聲，在用心做設(shè)計的Dior；再看看現(xiàn)在的Dior為了所謂的流量，搞得這些營銷事件著實(shí)讓人覺得有點(diǎn)失心瘋了。

說實(shí)在的，我們希望品牌欣賞我們的民族文化與文明，也希望在大家的傳播下能讓更多人看到中國文化的博大精深，同時也不排斥用這樣的文化設(shè)計融合來賺錢；但這份借鑒是建立在相互了解，相互尊重的基礎(chǔ)上，所以在動用我們的文明前請先做好功課。面對如此我行我素的Dior，你想說什么？我們評論區(qū)不見不散～

本文編輯：RUK

美術(shù)編輯：豆豆

Dior 請收起你的蜜汁自信！

水能載舟，亦能覆舟