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一條猝不及防的“融資”消息讓老牌國貨化妝品霞飛再度吸引了業(yè)內(nèi)的目光。

或許現(xiàn)在大多數(shù)年輕消費(fèi)者對這個(gè)品牌感到陌生，但成立于1985年的霞飛曾是1980年代中國化妝品行業(yè)的標(biāo)桿品牌。在中國企業(yè)尚未發(fā)展出聘請代言人的營銷思路之時(shí)，霞飛率先邀請了當(dāng)時(shí)的當(dāng)紅影星潘虹為自己做宣傳?！疤貏e的白給特別的你”，“中國一號演員用霞飛中國一號”等等都是當(dāng)時(shí)膾炙人口的廣告語。

1992年，霞飛年產(chǎn)值超過4億元，位居當(dāng)時(shí)的中國化妝品行業(yè)之首。1993年，霞飛還成為全國十大馳名商標(biāo)匯中唯一的化妝品品牌。

根據(jù)天眼查信息，上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司（以下簡稱“梵創(chuàng)貿(mào)易”）曾于8月2日參股上海霞飛化妝品有限公司（以下簡稱“霞飛化妝品”），又于三天后退股，其認(rèn)繳金額和持股比例均未披露。

天眼查顯示，成立于2014年的梵創(chuàng)貿(mào)易注冊資本為100萬元，實(shí)繳資本為0元，其經(jīng)營范圍亦無與化妝品相關(guān)的項(xiàng)目。

目前，霞飛化妝品的持股股東仍為浙江義烏民營企業(yè)美雪化妝品有限公司的實(shí)控人虞勁松，以及邦盟匯駿投資有限公司。

界面時(shí)尚就此事?lián)艽蛄讼硷w化妝品及霞飛日化兩家公司的電話，接聽的員工均表示對融資一事并不知情。截至發(fā)稿，霞飛總部尚未對此事進(jìn)行回應(yīng)。

圖源：淘寶

根據(jù)上海青年報(bào)的報(bào)道，1996年上海家化曾入主霞飛，合資成立新的霞飛日化有限公司。當(dāng)時(shí)霞飛的狀況是2億元資金、土地、標(biāo)準(zhǔn)廠房和流水線，新霞飛公司的股權(quán)分配為上海家化擁有51％的股份，霞飛擁有49％的股份。但應(yīng)收賬款拖欠導(dǎo)致的虧損持續(xù)，兩年不到，上海家化宣布正式退出霞飛

隨著國際化妝品牌入局，霞飛漸漸淡出了大眾視野。2003年，霞飛由于經(jīng)營不善被浙江義烏民營企業(yè)美雪化妝品有限公司所收購。由于霞飛的名氣當(dāng)時(shí)比美雪高很多，這次兼并在業(yè)內(nèi)引起不小的反響。

但美雪創(chuàng)始人虞勁松建設(shè)“霞飛王國”的愿景并沒有隨著這一次收購而實(shí)現(xiàn)。

長久以來主營OEM代工及外貿(mào)為主的美雪側(cè)面印證了該公司管理層缺乏品牌運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。

根據(jù)前述報(bào)道，虞勁松收購霞飛后曾表示，希望霞飛全線放棄OEM代工。但所謂轉(zhuǎn)型后的“新霞飛”放棄了高端護(hù)膚品市場，將所有產(chǎn)品維持在20到30元的范圍內(nèi)，并將賣場、超市和便利店作為上海市場的渠道。此外，霞飛還試水馬來西亞等東南亞海外市場。

然而，時(shí)至今日，無論美雪還是霞飛官網(wǎng)介紹都將重點(diǎn)放在代工生產(chǎn)能力，而非品牌本身。

根據(jù)官網(wǎng)信息，霞飛擁有19條生產(chǎn)線和10萬級的凈化車間，主要客戶在美國，歐洲，東亞和東南亞，也服務(wù)國內(nèi)品牌。sofea霞飛是其國內(nèi)銷售有33年的自有品牌。

霞飛品牌本身也并無在營銷上有所動作，幾乎在大眾市場銷聲匿跡。

但在小紅書等社交媒體平臺上，霞飛時(shí)不時(shí)會以冷門好用的國貨美妝被網(wǎng)友推薦。而大多網(wǎng)友感嘆的方面在于霞飛產(chǎn)品的超低價(jià)格，其紅極一時(shí)的情懷回憶亦成為為人所樂道的品牌背書。

圖源：小紅書

霞飛天貓旗艦店顯示，該品牌目前有46款產(chǎn)品在列，產(chǎn)品價(jià)格普遍不超過40元。售價(jià)最高的是一款氣墊BB霜，價(jià)格為99元。售價(jià)最低的產(chǎn)品有雙色眉粉、潤唇膏、粉撲和唇釉，價(jià)格為9.9元。在以批發(fā)為特色的1688網(wǎng)站上，霞飛的價(jià)格甚至更便宜。比如，原價(jià)65元的氣墊CC霜只賣35元，三瓶起售。

霞飛的超低價(jià)和歷史悠久的背景確實(shí)是吸引小眾愛好者的賣點(diǎn)，但這也極大限制了品牌的利潤和發(fā)展空間。

更何況價(jià)格低廉已不再是一定能讓消費(fèi)者買單的優(yōu)勢。如若只依靠三十年前的老故事，霞飛更是難在海內(nèi)外競爭對手面前找到更大的生存空間。

霞飛的微信公眾號最新一條推送停在了2021年10月。霞飛的公眾號簡介上寫著，“源自1985，擁有海派基因的彩妝品牌”。