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每逢頒獎禮或時尚活動，紅毯環(huán)節(jié)往往都備受矚目。鎂光燈下，藝人們星光熠熠，華服也在適合它們的場合流光溢彩。

疫情讓我們更期待紅毯，期待明星們在紅毯上的高光時刻，也期待能有一場美的盛典重新激起內(nèi)娛的活力。

但可惜，最近的紅毯卻讓人有些失望。比如前段時間的微博之夜紅毯，很多造型都沒有達到網(wǎng)友們心中的預期。

盤點到最后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)當天紅毯最高光的造型來自李冰冰，一身Ralph Lauren 2022秋冬系列緋紅色曳尾禮服將其氣質(zhì)與造型融為一體，如赤焰玫瑰般盡情綻放。

紅毯幕后

如何才能完成一個不出錯且被人記住的紅毯？這其實并不是一件簡單的事。源自專業(yè)，也源于機緣。專業(yè)不僅需要造型師的支持，也取決于藝人本身的咖位，品牌往往會根據(jù)藝人量級選擇借什么衣服、又或是否借出。

至于機緣，則真的全看緣分。前面提到了李冰冰，很多業(yè)內(nèi)人士都知道，李冰冰是Cindy Chao贊助時間最長、佩戴次數(shù)最多的華人女星，但幕后緣由卻甚少有人知道。

李冰冰和Cindy Chao因朋友相邀的一場飯局結(jié)緣。2012年，李冰冰攜《雪花秘扇》參加奧斯卡電影節(jié)，準備許久都未能找到滿意的珠寶。Cindy Chao知道后，特地拿出了Cindy Chao The Art Jewel四季系列紅寶花手環(huán)和楓葉耳環(huán)，完美契合李冰冰為紅毯選擇的白色魚尾長裙。

這是李冰冰和CINDYCHAO的第一次紅毯結(jié)緣。此后，她們攜手同行，將東方之美盡情綻放到國內(nèi)外更多備受矚目的紅毯。

2020年VOGUE與CINDYCHAO共同舉辦的晚宴

一次成功的紅毯亮相，對明星和品牌來說，不僅是簡單合作，也是錦上添花的彼此成就。雙方的口碑與商業(yè)價值都會因此得到一定程度的提升，真正實現(xiàn)合作共贏。除了李冰冰和CindyChao，業(yè)內(nèi)還有很多明星和品牌相互成就的佳話。

“人間Chanel”周迅，這組行業(yè)內(nèi)明星與品牌的“合作標桿”，始終為大眾津津樂道。Chanel前任創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld曾稱贊周迅是“年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體”。

周迅出席CHANEL x VOGUEfilm時裝電影盛典

Chanel于周迅來說，則同樣有著非凡的意義，“Chanel代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式與時尚態(tài)度，代表了一個時代里最極致的優(yōu)雅，而這種態(tài)度和優(yōu)雅讓我們的世界變得更美好，我愛這美好。在從一個小女孩成長成為一個女人的全部過程里，她是我的夢想?！?/p>

周迅身著Chanel出席FIRST青年電影展

擁有獨特魅力，頗受時尚圈寵愛的李宇春，于2016年開啟了她與Gucci的“美妙旅程”，一直很欣賞其品牌創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele風格的她，尤其著迷于其經(jīng)典當代性的獨有視野。

當李宇春的獨特風格與Michele不拘一格的自我表達美學所完美契合時，自然也為Gucci的歷史篇章中增色添彩。

2019年Met Gala, 李宇春身穿由Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele為其特別定制紅色綢緞及黑色天鵝絨長袖禮服。

向來與Prada交好的杜鵑，在其疏離又清冷的氣質(zhì)之間與Prada共同演繹了無數(shù)經(jīng)典造型，優(yōu)雅又充滿高級感。

今時今日，紅毯不再只是明星表達自我的窗口，而是融合多層意義的綜合載體。在粉絲經(jīng)濟的影響下，千禧一代的消費群體促成了更多當紅明星與品牌的共同“亮相”。在明星華麗造型的背后，贊助品牌也在暗自發(fā)力。紅毯于明星于品牌的存在，正如品牌形象的縮影，表達態(tài)度，彰顯立場，成為其產(chǎn)品線與消費群體間共鳴的催化劑，而聚光燈下，明星對品牌產(chǎn)品的“紅毯”演繹，無疑也是最好的“代言”。

各大品牌方會早早地與明星團隊進行溝通，來爭取最佳的紅毯亮相機會，于兩者而言，當契合度達到頂點，其所產(chǎn)生的商業(yè)和利益價值都將可能促成一場愈演愈烈的紅毯之風。

而在后流量時代，怎樣趁勢這股紅毯之風，在實現(xiàn)彼此價值的同時，能夠突破種種千篇一律、和一味追求刻板的形象營銷，轉(zhuǎn)而真正地與大眾展開更多對話，則是最為令人期待的。

經(jīng)典時刻

回首過往，在明星尚未和商業(yè)品牌強強綁定的紅毯時代，他們在華服的選擇上往往游刃有余，造型更多為自己服務，自我風格得到最大空間的綻放。那些驚鴻一瞥的經(jīng)典時刻被影像記錄，成為紅毯歷史上永遠難以忘懷的高光時刻。

比如1953年，奧黛麗赫本出席第26屆奧斯卡頒獎禮，在眾人注目中斬獲當年的最佳女主角。領獎時她身上這件Givenchy白色印花連衣裙讓她看起來如精靈般輕盈又優(yōu)雅。

這件裙子本來是電影《羅馬假日》中的戲服。經(jīng)歷過戰(zhàn)亂與苦難的赫本崇尚節(jié)儉，不忍心看著造價昂貴的戲服就此作廢，便讓好友也是這件戲服的設計師Hubert de Givenchy將裙子進行二次設計，這件簡潔又不乏浪漫元素的小禮服陪伴她走上人生第一座小金人的領獎臺，成為時裝界經(jīng)典紅毯造型之一。在大家越發(fā)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的當下，回看當年赫本的做法，也是極具先鋒意識。

還有鞏俐參加第46屆戛納電影節(jié)時的海邊白衫黑裙經(jīng)典造型。1993年戛納那個夏天不僅是鞏俐職業(yè)生涯中的高光時刻，也是中國電影的高光時刻。那一年《霸王別姬》拿下了戛納歷史上唯一一部華語電影金棕櫚獎。膠片記錄下28歲的鞏俐在沙灘上隨意舞動的經(jīng)典時刻，也成了無法逾越的紅毯造型。一件尋常的男士白色襯衫于腰間交叉挽起，搭配極致簡約剪裁的及地黑色魚尾半身裙，勾勒出性感曲線，隨性大方，舉手投足間盡是芳華絕代的巨星風范。

而后隨著商品經(jīng)濟與影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們漸漸意識到紅毯上無形的商業(yè)價值。這就不得不提到1995年，烏瑪瑟曼憑借在電影《低俗小說》中的出色表演獲得了當年第67屆奧斯卡的最佳女配角。造型師Barbara Tfank大膽啟用當時在美國還籍籍無名的品牌Prada，為烏瑪瑟曼量身打造了這件凝聚了90年代風尚的極簡造型。薰衣草紫雪紡綢、薄紗披肩搭配利落盤發(fā)和簡單的珠寶，讓烏瑪瑟曼看起來典雅又迷人。據(jù)說第二天美國時尚圈都在詢問這件裙子，烏瑪瑟曼也憑借其出色的時尚感讓名氣再次進階，而Prada也借好萊塢的屏幕就此打開美國市場。好多年之后，Miuccia Prada在回憶錄中說到：就是這樣一條裙子幫她賺了千萬，開拓了美國市場，對她來說這就是她的‘億萬之裙’。

細數(shù)近幾年紅毯，即使明星與品牌的商業(yè)綁定越來越深，在類似“命題作文”的前提下，我們?nèi)泽@喜的看到一些令人眼前一亮的紅毯造型。

比如周冬雨，褪去當年青澀氣質(zhì)，氣場全開，在百變風格中不斷突破自我。每一次紅毯亮相都讓我們看到一個愈發(fā)自信成熟的周冬雨。

新生代小花們對于紅毯造型也注入了更多自己的想法。比如邱天一襲薄荷綠連衣裙造型。沒有一絲珠光寶氣的襯托，反而讓初出茅廬的她看起來清新自然，周身散發(fā)著年輕一代的輕盈與自信。

而另一位新晉“紅毯天才”鐘楚曦則另辟蹊徑，做起了自己的造型師兼化妝師，親力親為的給自己打造時髦又出圈的紅毯造型。熱愛分享的她喜歡在自媒體上分享自己紅毯妝容的造型方法，這也給觀眾帶來一些時尚造型的啟發(fā)。

我們期待怎樣的紅毯

專研無聊及心智模型的加拿大心理學家詹姆斯·丹克特在他的書中說到，“無聊是一種想要——卻無法——參與到令人滿足的活動中的不適感。”如今，紅毯給人的觀感更多是美則美矣，卻乏善可陳。千篇一律的公主裙、蓬松到不行的“高顱頂”發(fā)型……互聯(lián)網(wǎng)審美的單一化逐漸稀釋了紅毯上本該有的戲劇性濃度。今天的明星們越來越美、越來越不出錯；可同時也越發(fā)遙遠，甚至乏味。

這是一個明星們集體進入美貌內(nèi)卷的時代，從頭發(fā)絲精致到腳趾頭，在“貴氣風”或“幼態(tài)”的標簽化審美的當下，卻道盡了審美的貧瘠與荒蕪。當屬于人本身的真實質(zhì)感被抽離，完美瓷娃娃華麗冰冷的外殼也讓觀看者越發(fā)提不起興致。憶往昔，各大紅毯盛典就像是時尚界的“曲苑雜壇”，我們懷念如鞏俐般真實生動的經(jīng)典形象；我們懷念紅毯前夕大家都在猜測誰是紅毯女王的熱鬧內(nèi)娛；我們甚至懷念紅毯上的“抓馬”時刻。明星之間若有若無的暗自角力，也永遠為看客的八卦之心提供源源不絕的素材。

鞏俐身穿Roberto Cavalli出席第69屆戛納電影節(jié)開幕式紅毯

希望藝人造型團隊不被當下審美所裹挾，大膽嘗試有自己特色的造型，在紅毯上呈現(xiàn)屬于他們最亮眼的高光時刻。也期待更多新生代設計師被發(fā)現(xiàn)，藝人合作再度創(chuàng)造新的傳奇，呈現(xiàn)無與倫比的美麗，積極推動時尚行業(yè)的發(fā)展。

畢竟，紅毯并不只是一次關(guān)于美的呈現(xiàn)，更是美與思想文化的極致碰撞。“紅毯”，這一源于古希臘詩人埃斯庫羅斯著作《阿伽門農(nóng)》中的概念，在歷經(jīng)幾百年的演變中，如今早已成為社會文化變遷的縮影。

編輯：Mia

撰文：西貝、喜寶、Sienna

美術(shù)：羅蘭