考古高啟強拍攝《狂飆》時候的朋友圈
2023-01-31
李佳琦回歸6000萬人次圍觀，其他主播數(shù)據(jù)下滑了嗎？
更新時間：2022-09-22 16:26:18作者：智慧百科
出品｜三言財經
9月20日，消失了109天后，直播一哥李佳琦在沒有任何官宣的情況下復播。
很快消息不脛而走，大批人涌進直播間。從晚上7點左右開播，2分鐘10萬人次觀看，到10分鐘超200萬人次，一個小時突破2000萬人次，2個小時下播時這個數(shù)字已經突破6000萬。
而在平時，李佳琦8個小時的直播，觀看量才2000萬左右。昨天2小時的復播表現(xiàn)可謂亮眼。
除了大量網友圍觀，直播間搶購的熱情也很高漲，盡管李佳琦反復強調“理性消費，快樂購物”，26款商品還是一上架就被搶光。
第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，當日2個小時的直播銷售額超過1個億。
21日，李佳琦復播第二天也只直播了3個小時，也收獲了近5000萬觀看量。
從這兩日的表現(xiàn)來看，李佳琦的號召力依然強勁，似乎一回歸便把流量重新聚攏。
而也許很多人與三言財經一樣好奇，當晚的其他頭部主播都在干嗎，是否受到李佳琦回歸的沖擊，不妨一起來看看。
蜜蜂驚喜社：
20日零食節(jié)促銷
直播數(shù)據(jù)是近幾日新高
眾所周知，當前的淘寶直播是一超多強的局面，李佳琦是唯一的超級主播，其他頭部主播都只能算第二梯隊。薇婭主播團組建的蜜蜂驚喜社也是第二梯隊中的代表。
在薇婭隱退之后，蜜蜂驚喜社快速崛起，已經與烈兒寶貝、陳潔等主播不相上下。
淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，20日蜜蜂驚喜社從下午5點50一直直播到凌晨，當日的觀看人次為1054萬，甚至還比前幾天的觀看量要高。21日，蜜蜂驚喜社的場觀也比平時要高。
李佳琦回歸當天，蜜蜂驚喜社舉辦了零食節(jié)，算是蜜蜂驚喜社的常規(guī)直播促銷活動，上一次是本月的1號。綜合來看，零食節(jié)相比于其他常規(guī)促銷活動流量還是比較大的。
三言財經也發(fā)現(xiàn)，這兩天烈兒寶貝以及陳潔的直播觀看人數(shù)也沒有明顯的變化，數(shù)據(jù)甚至比平時要好些。
這其實是有點讓人意外的。畢竟是同一個平臺，而且售賣的商品品類還是有些是重合的。
那么其他直播平臺的頭部主播又是何種情況？
交個朋友:
20日數(shù)據(jù)與平時無異
21日有一定幅度增長
下面看看“抖音一哥”交個朋友。
數(shù)據(jù)顯示，20日交個朋友進行了4場直播，與李佳琦有時間交集的是下午3點到8點的第三場直播。
事實上，交個朋友有時候會直播多場，但總體時間一般都是從早上6點左右到凌晨2點。
至于李佳琦直播時，交個朋友直播是否受到影響也不好量化。因為交個朋友的直播時長實在太長，而且20日的總銷售和場觀其實與平時也沒多大差別。
最近交個朋友單日的場觀一般都在200萬左右人次，銷售額大概是600萬，20日差不多也是這個數(shù)據(jù)。
不過21日的數(shù)據(jù)還是稍微高了點，場觀近300萬人次，銷售額近900萬。
雖然交個朋友直播時長較長，但峰值（同時最高在線人數(shù)）波動較大，近4天分別是1.1萬、4600、8000和9800，但有時高到10萬人，低的時候只有幾千人。
東方甄選:
20日數(shù)據(jù)是近5天的一個高點
另外灰豚數(shù)據(jù)顯示，20日東方甄選直播時長長達17個小時，停播時間是21日的0:31。當日的觀看人次為1480萬，銷售額為2200萬左右。
21日東方甄選場觀1054萬人次，銷售額大概1600萬左右。
從以往場觀和銷售額上來看，東方甄選基本保持了一致的水平。20日算是近5天里的一個高點。
瘋狂小楊哥:
與李佳琦直播錯開
直播數(shù)據(jù)并無明顯變化
20日瘋狂小楊哥也進行了直播，不過他是從8點開始直播，算是錯過了與李佳琦的直接交叉。
第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，當日4個小時直播，他的場觀為4000萬，與平時的數(shù)據(jù)基本一致。
辛巴：
近幾日未直播
而快手的辛巴家族，辛巴最近幾天沒直播，蛋蛋20日直播預估銷售額1.69億，與此前的銷售額相比，也看不出什么問題。
不減反增這是為何？
其實對比了一圈，我們發(fā)現(xiàn)似乎李佳琦的回歸并未能對其他頭部主播產生沖擊，甚至他們很多人的數(shù)據(jù)反而變好了。
昨晚李佳琦開播10分鐘觀看量就超過200萬，2個半小時就突破3000萬。而當時淘寶的其他頭部主播，觀看量還在500萬上下。
回到最初的問題，李佳琦回歸對其他主播產生影響了嗎？
從目前的數(shù)據(jù)來看，似乎我們不能得出什么結論。甚至有一種李佳琦回來，其他主播數(shù)據(jù)也變好的錯覺。
那怎么理解這種情況？
會不會有這種可能性，那就是李佳琦回歸增加了整個電商直播的流量池，這兩天突然看直播的多了。而李佳琦不能完全消耗這些新增流量，外溢到其他主播或平臺。
當然上述只是一種假設，我們其實更應該看到的是，整個電商直播市場，頭部主播的結構是很明晰的，粉絲也比較固化，很難再有大的粉絲流動了。
李佳琦盡管消失了三個月，一回來還是一呼百應。這段時間有李佳琦同類型的主播爆火嗎，答案是沒有。
主播的差異，其實也是不同平臺的差異。粉絲錨定了主播，也就選擇了平臺。
交個朋友的早期用戶主要都是男性，后來逐漸達到男女平衡的狀態(tài)。而李佳琦的受眾基本都是女性。辛巴的粉絲就有一股濃濃的老鐵味。
賣的東西也有不小的差異，李佳琦主要賣美妝個護，東方甄選賣農產品和食品，交個朋友啥都賣，辛巴家族主打低價。
用戶群體和直播氣質、平臺調性都是不同，粉絲不會輕易遷移，習慣了李佳琦的人會去辛巴哪里買東西嗎？
李佳琦的回歸沒有對其他主播產生影響，恰恰說明了電商行業(yè)已經慢慢告別了超級主播的時代，我們需要李佳琦，但也可以是王佳琦，劉佳琦。我們需要一個好主播，而不單純是一個超級網紅。