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美妝產(chǎn)品是為數(shù)不多的能夠滿足消費(fèi)者情感需求的產(chǎn)品之一，這讓他們感覺(jué)很好。

財(cái)聯(lián)社11月25日訊（編輯 牛占林）隨著2022年步入尾聲，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)惡化，與此同時(shí)，“口紅指數(shù)”又重新回到了人們的視野。

口紅指數(shù)是由雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)前總裁李?yuàn)W納多·蘭黛提出，他以雅詩(shī)蘭黛實(shí)際的營(yíng)收數(shù)字做分析，發(fā)現(xiàn)口紅的銷(xiāo)售量在經(jīng)濟(jì)衰退期間逆勢(shì)熱銷(xiāo)?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”作用，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)詴?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品。

但在新冠疫情期間，由于幾乎不需要化妝外出，人們對(duì)化妝品的需求下降，而口紅的銷(xiāo)售遭受沖擊最大，口紅指數(shù)一度因此而消亡。

而隨著全球經(jīng)濟(jì)放緩和多國(guó)放松防疫限制，口紅指數(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中再度占有了一席之地。

歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在10月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，一支高檔口紅或睫毛膏只要30歐元，是一種“負(fù)擔(dān)得起的享受”。

在市場(chǎng)一片哀嚎之際，歐萊雅交出了一份搶眼的業(yè)績(jī)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，第三季度歐萊雅銷(xiāo)售額為95.75億歐元(約合人民幣677.6億元)，同比增長(zhǎng)9.1%。

全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)發(fā)布的截至9月30日的2023財(cái)年第一季度收益報(bào)告顯示，全球大眾美容類(lèi)別以溫和的速度增長(zhǎng)，而科蒂繼續(xù)跑贏市場(chǎng)并擴(kuò)大其全球市場(chǎng)份額，10個(gè)月連續(xù)增長(zhǎng)。

零售商塔吉特指出，第三季度美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約15%，其中ULTA Beauty Target的總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了兩倍。

梅西百貨主打的美妝產(chǎn)品連鎖品牌Bluemercury三季度同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%。與絲芙蘭合作的科爾百貨門(mén)店的表現(xiàn)也優(yōu)于其他連鎖百貨商店。

在市場(chǎng)研究公司NPD Group追蹤的14種非必需品類(lèi)中，美妝品類(lèi)是今年迄今唯一一個(gè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的非必需品零售類(lèi)別。

NPD Group美容行業(yè)分析師Larissa Jensen表示，截至今年10月份，口紅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了37%。他指出，在高端美妝產(chǎn)品中，唇妝產(chǎn)品是唯一一個(gè)銷(xiāo)量比疫情前有所上升的品類(lèi)。

Jensen表示，美妝產(chǎn)品是為數(shù)不多的能夠滿足消費(fèi)者情感需求的產(chǎn)品之一，這讓他們感覺(jué)很好。