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文 | 王毓嬋

編輯 | 喬芊

距離《阿凡達(dá)：水之道》（下稱《阿凡達(dá)2》）在中國(guó)大陸正式上映還剩一天（16日），我們可以先做出一個(gè)預(yù)測(cè)：中國(guó)電影院真的要得救了。

從 36 氪在 12 月 12 日參加《阿凡達(dá)2》中國(guó)首映禮的感受來(lái)看，這是一部成熟的商業(yè)大片，兼具高規(guī)格的特效畫面和完整的故事情節(jié)，延續(xù)了第一部的奇幻風(fēng)格，也保持了卡梅隆導(dǎo)演的一貫水準(zhǔn)。

《阿凡達(dá)2》海報(bào)

一流的大片，超高的定價(jià)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片目前平均票價(jià)為 84.53 元，IMAX 廳平均票價(jià)高達(dá) 123.48 元，6 成左右影院的票價(jià)在 30 元至 50 元的區(qū)間，多為普通影廳。

但影迷仍然展示出了強(qiáng)烈的付費(fèi)欲。截至 12 月 13 日 22 時(shí)許，《阿凡達(dá)2》的預(yù)售票房已破 1.5 億元，預(yù)售總?cè)舜纬?173 萬(wàn)，12 月 16 日（上映首日）的票房占比達(dá)到 93.6%。目前，不少 IMAX 影廳的票價(jià)已經(jīng)到了 300 元以上，最高達(dá)到 354元。

中國(guó)院線行業(yè)之難無(wú)需多言。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1~11 月，中國(guó)大陸僅實(shí)現(xiàn)票房 284 億元（含服務(wù)費(fèi)，下同），而在疫情開(kāi)始前的 2019 年，這一數(shù)字是 642 億元。雖然今年的票房收入接近 2014 年，但入座人次更是比 2014 年都還要再少 2 億人，上座率僅 5.9%，可見(jiàn)何等蕭條。

除了受多輪新冠疫情對(duì)渠道端所造成的閉店影響外，內(nèi)容供給端也顯露出巨大缺口。從上映數(shù)量來(lái)看，雖然 2021年由于疫情相對(duì)可控，國(guó)產(chǎn)電影上映數(shù)量有所增長(zhǎng)，但 2020-2022 年期間國(guó)產(chǎn)電影平均每年上映數(shù)量約為 340 部，低于疫情前水平。進(jìn)口電影上映數(shù)量也銳減，每年約為 50 部、不到疫情前一半。

圖片來(lái)源：中金

在防疫“新十條”和熱門進(jìn)口片的加持下，也許院線老板在這個(gè)年末能稍稍松口氣。除了《阿凡達(dá)2》，還有另外兩部進(jìn)口片也一同推高了賀歲檔(11月25-12月31日)總票房。目前該票房（含預(yù)售）已破 3 億，《航海王：紅發(fā)歌姬》《阿凡達(dá)2》《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》分列票房前三位。

好萊塢的票房奇跡，一個(gè)時(shí)代的開(kāi)端和結(jié)束

12 年前，《阿凡達(dá)》第一部在中國(guó)大陸上映，首日票房入賬 3500 萬(wàn)元人民幣，首周更是創(chuàng)造了 2.7 億元人民幣的票房紀(jì)錄。四周票房累計(jì)超過(guò) 9 億元人民幣，成為中國(guó)大陸地區(qū)首個(gè)票房過(guò) 1 億美元的電影，并成為中國(guó)史上第一部連冠 10 周的電影。甚至不少地區(qū)的電影票需要靠倒賣、加價(jià)才能買到。

最終，《阿凡達(dá)》在中國(guó)拿下了 13.78 億人民幣票房。而中國(guó)大陸也成為了該片在北美地區(qū)以外，第一高票房的海外地區(qū)。

2010 年，是中國(guó)電影與世界電影高歌猛進(jìn)的一年。除了票房榜首《阿凡達(dá)》，中國(guó)內(nèi)地還在同一年上映了《唐山大地震》《盜夢(mèng)空間》《讓子彈飛》《狄仁杰之通天帝國(guó)》和《葉問(wèn)2》等在影視上赫赫有名的作品。這一年，中國(guó)電影市場(chǎng)的總票房在歲末突破了百億大關(guān)，成為美、日、英、法和印度之后的世界第六大電影市場(chǎng)。

2010年內(nèi)地電影票房前20名

嗅到金錢的味道，全國(guó)各地大建影院。 2009 年年底，中國(guó)共有銀幕 4723 塊，一年之后，就漲到了 6000 塊左右，增幅為歷年之冠，其中 3D 銀幕和 IMAX 電影銀幕都有翻倍的趨勢(shì)。6000 塊銀幕，也意味著同一檔期，可以容納兩到三部超級(jí)賣座片。

中國(guó)院線蓬勃發(fā)展，而同一時(shí)間的好萊塢院線卻趨于飽和。進(jìn)入 21 世紀(jì)之后，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增速的波動(dòng)逐漸減小，進(jìn)入十分穩(wěn)定的成熟期。好萊塢的電影導(dǎo)演甚至要面對(duì)人均觀影次數(shù)持續(xù)下降的風(fēng)險(xiǎn)。2002 年，美國(guó)人均觀影次數(shù)達(dá)到了新好萊塢時(shí)代的最高點(diǎn)，為 4.95 次，之后逐年下降，2011 年為 3.71 人次。

圖片來(lái)源：興業(yè)證券

好萊塢導(dǎo)演手握資本，要搞 3D 精品化來(lái)刺激飽和的市場(chǎng)，于是就有了第一部《阿凡達(dá)》。影片上映前，各大媒體曾傳言制作成本高達(dá) 3-5 億美元，之后?？怂贡硎?，實(shí)際制作成本為 2 億 3 千 7 百萬(wàn)美元，另外還投入宣傳成本 1 億 5 千萬(wàn)美元。

12 年過(guò)去，中國(guó)的影院和銀幕數(shù)量增長(zhǎng)大大放緩，上映影片數(shù)量和總票房受到沉重打擊；好萊塢的產(chǎn)能也受疫情影響幾乎腰斬。2020年，北美院線的電影發(fā)行數(shù)量?jī)H為338部，較疫情前減少了66%。在這兩個(gè)重要的電影市場(chǎng)上，真正叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)爆款作品寥寥無(wú)幾。

2022 年，又到了需要卡梅隆搬出一部穩(wěn)賺不賠的經(jīng)典 IP 續(xù)作來(lái)刺激市場(chǎng)的時(shí)刻，而且它必須是一場(chǎng)足以撼動(dòng)全球的豪賭。據(jù)美媒估算，《阿凡達(dá)2》的成本可能在 3.5-4 億美元左右，這也是為什么卡梅隆曾在接受采訪時(shí)表示，《阿凡達(dá)2》必須是歷史上票房第三或第四高的電影，才能達(dá)到收支平衡。

買下?？怂沟牡鲜磕幔呀?jīng)準(zhǔn)備好讓阿凡達(dá)變得不一樣

12 年，改變的不僅是中美電影人的命運(yùn)。兩部《阿凡達(dá)》之間還發(fā)生了一件足以影響 IP 續(xù)作走向的事情，那就是華特迪士尼公司在 2017 年以 524 億美元的股票收購(gòu)二十一世紀(jì)?？怂?。

拿下?？怂沟耐荒?，迪士尼就在美國(guó)奧蘭多迪士尼世界中開(kāi)設(shè)了“阿凡達(dá)主題樂(lè)園”。這個(gè)復(fù)刻電影場(chǎng)景的“潘多拉星球”占地 4.8 萬(wàn)平方公尺，花費(fèi) 5 億美元，由卡梅隆制片團(tuán)隊(duì)與奧蘭多迪士尼聯(lián)手打造。在這里你可以看到會(huì)翕動(dòng)和發(fā)光的植物、類似恐龍的幻想生物、漂浮的山巒、從半空中垂釣的瀑布等等。

把買來(lái)的 IP 融入迪士尼的樂(lè)園、消費(fèi)品、電影、動(dòng)畫生態(tài)，可以說(shuō)是這家公司的“傳統(tǒng)藝能”。星球大戰(zhàn)是這樣、漫威是這樣、皮克斯是這樣，阿凡達(dá)也是一樣。

《阿凡達(dá)2》的上映對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)，其意義不僅是賺取票房。它讓 00 后和 10 后有了新的認(rèn)識(shí)這一經(jīng)典 IP 的機(jī)會(huì)。而接下來(lái)要做的，就是交給迪士尼 IP 開(kāi)發(fā)的肌肉記憶。

電影還沒(méi)在中國(guó)大陸正式上映，上海迪士尼度假區(qū)的阿凡達(dá)沉浸式主題展已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。迪士尼在園區(qū)里劃出了1400 平方米的展廳，向游客展示眾多根據(jù)《阿凡達(dá)》電影中的標(biāo)志性景觀進(jìn)行 1：1 還原的復(fù)刻，包括高達(dá) 6 米的“聲音之樹(shù)”。

36氪攝影 阿凡達(dá)沉浸式主題展

36氪記者在首映禮當(dāng)日游覽了這個(gè)風(fēng)格如同“人類歷史博物館”的主題展覽。迪士尼像博物館一樣一板一眼地展示著這個(gè)虛構(gòu)民族的文化、自然風(fēng)貌、動(dòng)植物標(biāo)本和藝術(shù)創(chuàng)作。如果你向任何展館工作人員詢問(wèn)，這些訓(xùn)練有素的員工會(huì)像博物館導(dǎo)覽員一樣告訴你某個(gè)標(biāo)本對(duì)于“納威人”的意義。

像其他所有迪士尼 IP 一樣，阿凡達(dá)展館的最后一個(gè)區(qū)域留給了消費(fèi)品。不出意外，16 號(hào)電影在中國(guó)大陸上映后，這些異獸玩偶、植物掛件、印著阿凡達(dá)電影 logo 的 T-恤衫將會(huì)迎來(lái)新的銷售周期。

36氪攝影 上海迪士尼園區(qū)里的阿凡達(dá)主題消費(fèi)品

在中國(guó)大陸進(jìn)口片數(shù)量被嚴(yán)格控制的當(dāng)下，也許阿凡達(dá)與迪士尼的結(jié)合也是價(jià)值最大化的選擇。