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誰(shuí)能相信，現(xiàn)在買件基礎(chǔ)款沖鋒衣居然也要配貨了？

被安踏收購(gòu)的「ARC'TERYX - 始祖鳥」近兩年大為出圈， 一到秋冬 仿佛沒有件「鳥」都不好意思出街 ，就連打開社交軟件，也會(huì)立刻被各路帥哥美女身上同一個(gè)熟悉的Logo刷屏。

高街男孩們紛紛脫下了去年的「Balenciaga - 巴黎世家」牛仔外套與LV的棒球服，變成了一水的戶外男孩。

火爆程度也令其需求量大為提升，除去前陣子的店鋪限流需要排長(zhǎng)隊(duì)入場(chǎng)的盛景外（限流也是奢侈品牌慣用的門店銷售方式），現(xiàn)在甚至傳出了想要購(gòu)買一件最受歡迎的基礎(chǔ)款硬殼沖鋒衣（價(jià)格在5000元左右）也需要搭配一些其他配件產(chǎn)品的消息。

也就是所說的——「配貨」。

前段時(shí)間安踏高管曾發(fā)布了「始祖鳥經(jīng)營(yíng)策劃將對(duì)標(biāo)愛馬仕」這則動(dòng)態(tài)， 要知道配貨一直是奢侈品行業(yè)心照不宣的「潛規(guī)則」，并且只有做到頂級(jí)才能有此門檻。而作為一個(gè)專業(yè)性、實(shí)用性強(qiáng)于社交屬性的品牌，這樣的消息一經(jīng)傳出各路潮人紛紛表示不解。

雖然「配貨」的消息被安踏官方否認(rèn)，但「戶外愛馬仕」這個(gè)稱號(hào)是越坐越實(shí)了。

從冬奧的帶貨到Virgil秀場(chǎng)中的上身，大部分的人都覺得這只是個(gè)炒作起來的網(wǎng)紅品牌，但事實(shí)并非如此。

今天就給大家講一講，這個(gè)今年的街頭入冬指示牌究竟能不能稱得上是「戶外愛馬仕」。

曾經(jīng)本是中年男人最愛的品牌，怎么就火到了年輕人，火出了戶外圈？

Vibe風(fēng)的盛行、各行業(yè)精英的帶貨、當(dāng)下露營(yíng)與戶外的流行、追求極簡(jiǎn)風(fēng)的潮流走向...仿佛一切的天時(shí)地利人和，都讓「鳥」趕上了。

身家51億美元的Lululemon創(chuàng)始人「Chip Wilso n - 奇普?威爾遜」，身穿始祖鳥 發(fā)言。

已故的天才設(shè)計(jì)師、「Louis Vuitton - 路易威登」創(chuàng)意總監(jiān)「Virgil Abloh - 維吉爾?阿布洛」穿著始祖鳥出席秀場(chǎng)。

曾任Supreme首席設(shè)計(jì)師的「Luke Meier - 盧克?邁耶」在秀場(chǎng)謝幕時(shí)，穿的也是始祖鳥。

從上層精英再到時(shí)尚圈，無(wú)一不在被這個(gè)「鳥」的Logo刷屏、洗腦，加上如今的時(shí)代背景，人們對(duì)于「自由」的需求越來越高，而都市戶外運(yùn)動(dòng)則成了最好的寄托與發(fā)泄。

看著朋友圈或者小紅書中穿著「鳥」面對(duì)瀑布、感受草原的帥哥美女，再看看每日生活在鋼鐵森林中的自己，說不眼紅是假的，仿佛只要自己也穿上了「鳥」，就能感受到那一絲自由的氣息。

曾經(jīng)提起戶外風(fēng)穿著，可能大家第一印象就是老氣十足的沖鋒衣、登山包、徒步鞋等功能性服飾，只有父母那一輩才會(huì)喜歡穿著。

對(duì)戶外的向往達(dá)到頂峰后，與都市相融合的「Gorpcore」風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。

「Gorpcore」，這個(gè)2017年被提出的詞匯，近些年才在時(shí)尚圈中嶄露頭角，可以理解為「闖入」時(shí)尚圈的戶外風(fēng)，指代不僅可以戶外登山跋涉，也可以大城市中穿著搭配的多樣性服飾。

暴雨天氣時(shí)，你還在公司門口猶豫著是購(gòu)買100塊一把的宰客雨傘、還是淋成落湯雞跑回家的時(shí)候，一個(gè)穿著「鳥」的精英人士瀟灑的進(jìn)入雨中，在服裝極佳的防水性能下，回家脫去外套后甚至比撐著傘的你身上都要干爽。

這就是「Gorpcore」為城市帶來的穿著體驗(yàn)，也是越來越多人加入這個(gè)潮流導(dǎo)向的原因。

一件「鳥」、一條素色長(zhǎng)褲，再加上一雙「Salomon - 薩洛蒙」鞋子，就是最新的服裝鄙視鏈，力壓一眾高街男孩。

但如果以為「鳥」是因?yàn)槌醋鞑疟环Q為「戶外愛馬仕」，那就是對(duì)這個(gè)品牌最大的誤解。

始祖鳥究竟好在哪？

這個(gè)1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華的品牌，最令人印象深刻的就是它的Logo，靈感取自于1880年在德國(guó)發(fā)現(xiàn)的始祖鳥化石。

這個(gè)化石是迄今為止發(fā)現(xiàn)的最為完整的一個(gè)，標(biāo)志著生物史上最早演化為鳥類動(dòng)物的生物，同時(shí)也代表了品牌對(duì)于產(chǎn)品性能與質(zhì)量進(jìn)化最為極致的追求。

正是這樣的極致追求，導(dǎo)致了「鳥」的產(chǎn)量大大受限，在這個(gè)普遍機(jī)械制衣的時(shí)代，依舊堅(jiān)持著傳統(tǒng)的人工制作，服飾的細(xì)節(jié)部分均由專業(yè)工匠親手完成，每一件單品再經(jīng)過極為嚴(yán)格的防水和性能測(cè)試才算合格。

受此限制，始祖鳥每年只能生產(chǎn)11萬(wàn)件經(jīng)典產(chǎn)品，不是饑餓營(yíng)銷，它是真的少。

這樣的匠人精神與貨量走了愛馬仕的老路，也就導(dǎo)致了此前安踏集團(tuán)一名高管在8月公開活動(dòng)上的「配貨」宣言，遭到廣大網(wǎng)友的一致抵制也說明了「鳥」比「馬」差得還遠(yuǎn)，雖然熱度和供應(yīng)量接近，但市面的認(rèn)同度與流通性還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

除去這些唬人的名號(hào)，再來看看它硬核的本質(zhì)：圈內(nèi)最頂級(jí)的科技與技術(shù)。

在整個(gè)戶外服裝行業(yè)，始祖鳥是最先采用面料壓膠技術(shù)的品牌，主打產(chǎn)品硬殼沖鋒衣的Alpha、Beta、Zeta三大系列均采用GORE-TEX材料制成，通過輕量化有效降低了戶外運(yùn)動(dòng)負(fù)荷，在保證極低重量的同時(shí)，依然有著如鎧甲般的防護(hù)性。

雖然已經(jīng)處于行業(yè)龍頭的地位，但是在技術(shù)革新方面依舊一直領(lǐng)跑，給整個(gè)戶外行業(yè)都帶來了深遠(yuǎn)的影響，是妥妥的「內(nèi)卷達(dá)人」。

例如品牌自主研發(fā)的Ultra Durable Hadron科技面料，使用液晶聚合物編織技術(shù)，令沖鋒衣產(chǎn)生了革命性的進(jìn)步。

在「薄如蟬翼」的同時(shí)做到了真正的「滴水不漏」，保證穿著者可以在任何暴雨情況下都能保持輕便和干爽。

除此之外，始祖鳥還敢于做「第一個(gè)吃螃蟹的人」，它是首個(gè)開發(fā)并使用防水和側(cè)防風(fēng)拉鏈的品牌，也是第一個(gè)采用「熱貼合」技術(shù)的品牌。

始祖鳥還研發(fā)出一條主打「都市通勤需求」的時(shí)裝產(chǎn)品線VEILANCE，這個(gè)名字由三個(gè)英文縮寫組成：「Valance - 互動(dòng)」、「Balance - 平衡」、「Veil - 神秘」。

這個(gè)誕生于2009年的系列著重于城市通勤，采用極簡(jiǎn)美學(xué)和高性能科技面料將原本單調(diào)老氣的戶外服裝打造成可穿的藝術(shù)品，每一件衣服都融入了始祖鳥的戶外核心科技，融入簡(jiǎn)約有力的功能性面料，提升生活中的自由度。

難能可貴的是，在秉持始祖鳥對(duì)于材料創(chuàng)新精神的同時(shí)，卻沒有印上那個(gè)標(biāo)志性的始祖鳥化石Logo，從現(xiàn)代簡(jiǎn)約和建筑美學(xué)視角去構(gòu)建系列產(chǎn)品的時(shí)尚獨(dú)特性，絲毫不掩飾進(jìn)軍奢侈品牌的野心。

將戶外頂尖性能細(xì)節(jié)展現(xiàn)于透氣舒適且輕便的功能性面料中，在凸顯系列產(chǎn)品現(xiàn)代與極簡(jiǎn)美學(xué)設(shè)計(jì)的同時(shí)，將始祖鳥品牌的戶外專業(yè)功能性貫穿于日常都市商務(wù)生活。

當(dāng)你看見辦公樓中的精英人士穿著時(shí)尚感十足的商務(wù)裝扮直接沖入雨中的時(shí)候，別驚訝，人家的衣服防水。

也正是這些創(chuàng)新，讓它一舉成為了世界頂級(jí)戶外品牌。

更離譜的是，它不光「卷」同行，它還「卷」自己，別的公司都在想著怎么把自己的辦公區(qū)建設(shè)的更加舒適，而始祖鳥卻在琢磨著在哪能更加體會(huì)到戶外環(huán)境的艱苦。

品牌總部被設(shè)立在加拿大的高海拔雪峰之上，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為只有這樣的極端環(huán)境才能令他們產(chǎn)生最新的創(chuàng)意突破。

同時(shí)這也會(huì)是新產(chǎn)品最好的試驗(yàn)場(chǎng)所，以此確保生產(chǎn)的每一件新款都能有著極高的性能設(shè)計(jì)，對(duì)比其余品牌在室內(nèi)模擬環(huán)境的測(cè)試，只能說始祖鳥對(duì)自己確實(shí)夠狠。

現(xiàn)在的時(shí)代下，仿佛穿上始祖鳥，就和精英人士劃上了等號(hào)。

「我買始祖鳥一是因?yàn)樗母咂焚|(zhì)，二是就像女人買愛馬仕一樣，因?yàn)檫@代表著頂級(jí)?！?/strong>

一個(gè)始祖鳥的消費(fèi)者這樣說道。

無(wú)論是惡劣氣候的戶外運(yùn)動(dòng)，還是雨天時(shí)候的日常通勤，一件「鳥」就能夠輕松帶給你足夠的安全感。

如果并非跟風(fēng)，可能它真的值得。

策劃 Editor ｜鄭博涵、劉禹豪

排版 Layout ｜于明煥