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生活中無(wú)處不存在著設(shè)計(jì)，藏著各式的小心思。

而很多我們所常見的設(shè)計(jì)中，居然隱藏著心理投射，真的有這么神奇嗎？

豹紋為什么象征性感？

豹紋、斑馬紋、蟒蛇紋……這些在包包服裝設(shè)計(jì)上都是?？?，那大家有想過(guò)為什么只選擇這些動(dòng)物的斑紋，并且長(zhǎng)久不衰的擁有忠實(shí)粉絲呢？

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從心理學(xué)角度分析，大部分人穿衣多是為了顯示自己的個(gè)性。

選擇特定動(dòng)物紋理的原因同樣如此。

而動(dòng)物皮革因?yàn)榧y理差異，也使其傳遞的信息各不相同。

豹紋通常會(huì)有性感的感覺。

這是因?yàn)楸y會(huì)讓人聯(lián)想到豹子。

豹子雖然是猛獸，但體型較小動(dòng)作敏捷謹(jǐn)慎，讓人感覺輕盈靈巧。

同時(shí)優(yōu)雅高貴，性格溫順又狂野，與女性性格諸多吻合。

女性在極度缺乏安全感并渴望被保護(hù)時(shí)，會(huì)對(duì)豹紋特別喜愛，這是她們心理反射的自然體現(xiàn)。

又因?yàn)槠湟宰厣珵榛A(chǔ)，和人體膚色接近，有種類似于赤裸的感覺，會(huì)讓人覺得比較性感。

天然獨(dú)特紋理所形成的性感與美，是大受時(shí)尚追捧的主要因素。

同樣作為猛獸的虎紋就一向沒那么受歡迎，其更多蘊(yùn)藏的是嚴(yán)肅危險(xiǎn)，缺少心理共鳴。

相比之下，豹紋會(huì)顯得親近很多。

老虎與馬蜂的配色，倒是常常出現(xiàn)在警告標(biāo)志上。

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斑馬的黑白紋理，永遠(yuǎn)符合流行趨勢(shì)，黑白相間向來(lái)是主流的時(shí)尚配色。

其紋理不僅傳遞出持久的審美魅力，又潛藏著食草動(dòng)物的可愛。

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蟒蛇所生存的熱帶雨林氣息豐盈，紋理華貴繁復(fù)，皮質(zhì)柔軟堅(jiān)韌。蟒蛇紋皮衣給人一種誘惑、優(yōu)雅與冷艷的感覺。

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選擇不同的動(dòng)物紋理，其實(shí)更多體現(xiàn)了消費(fèi)與審美的自我個(gè)性。

香味增強(qiáng)對(duì)異性吸引力？

嗅覺作為與其他感官完全不同的化學(xué)感官，在活躍人的神經(jīng)方面擁有很重要的作用。

星巴克里常年的奶香味，其實(shí)是吸引你的重要原因；我們平常會(huì)精心挑選香水的香味、香調(diào)......

這些設(shè)計(jì)中的小心思不可忽略。

《香水》

嗅覺和性吸引力息息相關(guān)。

以色列科學(xué)研究所發(fā)現(xiàn)，和許多動(dòng)物相似，人類會(huì)因嗅覺氣味找到與自己相匹配的朋友和伴侶。

“體味”相似的陌生人，更容易建立親密關(guān)系。

除了荷爾蒙，香味還能產(chǎn)生使人心情愉悅的多巴胺。

《聞香識(shí)女人》

而且嗅覺可以引起對(duì)當(dāng)下場(chǎng)所的認(rèn)同，通過(guò)嗅覺讓記憶更加深刻。

咸澀氣味可以讓人聯(lián)想到自由的海邊；福爾馬林的醫(yī)藥味，則讓人們立刻感覺到在醫(yī)院的拘束、精神上的緊張。

雨后的土腥、草皮的清香、奶油的甜蜜……伴隨著我們成長(zhǎng)的空間中的味道，都會(huì)在大腦中留下深刻記憶。

當(dāng)再次聞到相同或近似氣味時(shí)，大腦會(huì)向我們傳遞當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。

香味營(yíng)銷從上世紀(jì)末在歐美國(guó)家興起，分為物品香味營(yíng)銷和環(huán)境香味營(yíng)銷。

物品香味營(yíng)銷多運(yùn)用于食品超市中，將產(chǎn)品加香以圖吸引顧客。

甚至有設(shè)計(jì)者提取出產(chǎn)品內(nèi)部氣味放在外部包裝上，將經(jīng)過(guò)化學(xué)加工后的氣味融合在材料或顏料中，讓外包裝都充滿濃郁的食品味，增加購(gòu)買力。

而環(huán)境香味營(yíng)銷則是在空間環(huán)境中加入特有香味，使人都心情愉悅。

比如新加坡航空公司的航班，就有一股特殊的香味。

這種名為“Stefan Floridian Waters”的特制香味，存在于機(jī)組的每個(gè)細(xì)節(jié)中，被新航申請(qǐng)為專利香味，屬于新航公司形象的一部分。

嗅覺不僅可以形成豐富的多重感官體驗(yàn)，還能夠引導(dǎo)人們的行為、加深空間記憶。

設(shè)計(jì)中可以“看見”的聲音？

為什么可口可樂(lè)和雪碧都把開罐的聲音做成自己的特色？

視覺可以通過(guò)對(duì)大腦中記憶的調(diào)動(dòng)，來(lái)引起聽覺器官的感受。

設(shè)計(jì)中就常常讓觀者聯(lián)想到這個(gè)聲音，進(jìn)而“聽到”視覺化語(yǔ)言想要表達(dá)的意境，創(chuàng)造一種心理場(chǎng)景的投射。

從記憶效果來(lái)看，聽到的信息可以記住20%，看到的信息約30%。

而視聽結(jié)合的信息，則大約可以記住50%。

設(shè)計(jì)師們通過(guò)不同設(shè)計(jì)，讓大家能夠聽到、甚至看到聲音。

有聲音的海報(bào)系列，是Saxofunny公司發(fā)出的一個(gè)廣告創(chuàng)意。

設(shè)計(jì)師制作了可以互動(dòng)的海報(bào)，使用不同的材料制作，來(lái)模擬并發(fā)出海報(bào)中物體的聲音。

比如金屬薄板的雷電、紅紙的火焰、泡泡膜的打字機(jī)。

充滿趣味性的同時(shí)，讓人印象深刻。

怎么樣，看到的同時(shí)，是不是心里已經(jīng)蹦出了一個(gè)聲音？

可口可樂(lè)則是想讓人看到聲音。

“Try not to hear this（努力不要去聽這個(gè)聲音）”系列海報(bào)，通過(guò)可口可樂(lè)開瓶時(shí)的動(dòng)作，來(lái)喚醒大家的聽覺。

特殊材質(zhì)的心理暗示？

不同材料可以帶給人們不同的心理感受和情感反應(yīng)。

喜歡營(yíng)造溫暖自然感覺的人，裝修可能會(huì)選擇木材家具，再比如，比起塑料凳子，人們會(huì)更喜歡布藝的沙發(fā)或椅子。

MuratYldrm

這是因?yàn)榇竽X根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，會(huì)對(duì)不同材質(zhì)的物品做出初步判斷：

比如木材給人溫暖、韌性、自然的質(zhì)感，金屬則是表現(xiàn)堅(jiān)硬、冰冷、光滑，塑料細(xì)密、彈性、但卻不透氣……

因此，設(shè)計(jì)通過(guò)不同工藝，或不同材料結(jié)合，獲得了豐富的情感語(yǔ)義。

人為質(zhì)感和自然質(zhì)感相結(jié)合的設(shè)計(jì)，充滿了生機(jī)與活力。

新材料與新工藝的發(fā)展，讓產(chǎn)品材料傳達(dá)的情感語(yǔ)義越來(lái)越豐富。

Miss Blanche Chair1988

設(shè)計(jì)師Shiro Kuramata十分擅長(zhǎng)用材料表達(dá)情感，MissBlanche是其代表作。
椅身是夾著紙質(zhì)玫瑰的透明樹脂，再加上堅(jiān)硬的紫色鋁制椅腿形成了強(qiáng)烈對(duì)比，廉價(jià)的工業(yè)材料成為了藝術(shù)品。

《欲望號(hào)街車》

這件作品是為致敬《欲望號(hào)街車》女主角布蘭奇而制作。

玫瑰象征愛情，鋁材代表殘酷現(xiàn)代社會(huì)。

坐在椅子上就會(huì)導(dǎo)致玫瑰的消失，以此暗示情感的脆弱與現(xiàn)實(shí)。

簡(jiǎn)單的椅子，僅通過(guò)材質(zhì)的有機(jī)組合，就擁有了缺失已久的情感表達(dá)作用。

視覺設(shè)計(jì)也可以“挑逗”味蕾？

味覺，作為人們每天必須的體驗(yàn)，其實(shí)早在設(shè)計(jì)師的范疇內(nèi)。

咖啡包裝要用深棕色，再配上精美的圖案；當(dāng)看到糖果包裝的時(shí)候，我們下意識(shí)就能猜出來(lái)是什么口味。

在食品視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者總能想盡辦法刺激你的大腦，讓你由這些包裝聯(lián)想到某些食物的味道。

在味覺設(shè)計(jì)中，往往要表現(xiàn)許多抽象體驗(yàn)，香糯、絲滑、酥脆……都會(huì)運(yùn)用到通感來(lái)表達(dá)，這些聯(lián)想來(lái)自于曾經(jīng)體驗(yàn)過(guò)的食物。

紅色大多會(huì)聯(lián)想辣椒的刺激性，火鍋底料、麻辣味食品等就多是使用紅色包裝。

藍(lán)色則會(huì)使我們感覺到清涼，仿佛舌尖觸碰到了清涼泉水，因此礦泉水更多的使用藍(lán)色調(diào)。

而很多的食物口味我們其實(shí)不能單純的歸類于酸甜苦辣咸，比如各種水果。

香蕉到底是種什么味道？這種復(fù)合口味很難用詞語(yǔ)解釋清楚，所以在包裝中通常會(huì)采取口味對(duì)應(yīng)的色彩與圖形來(lái)設(shè)計(jì)。

此外，城市或者國(guó)家宣傳也往往喜歡把味覺體驗(yàn)當(dāng)作自己的名片——美國(guó)漢堡、法國(guó)紅酒、日本壽司……

通過(guò)這些設(shè)計(jì)，我們就能聯(lián)系到特定的食物或者區(qū)域，甚至是文化。

設(shè)計(jì)正因?yàn)殡[藏的心理學(xué)知識(shí)，讓大眾擁有了獨(dú)特的私人體驗(yàn)。

在浮躁的今日，靜心留意身邊，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)許多驚喜。

參考文獻(xiàn)：

孫寧.動(dòng)物紋理皮革服裝設(shè)計(jì)研究[C].西安工程大學(xué),2012.

吳茲古力.五感與視覺語(yǔ)言的關(guān)聯(lián)性研究[C].西安美術(shù)學(xué)院,2012.

張巧蓮.家具情感化設(shè)計(jì)的研究[C].東北林業(yè)大學(xué),2010.

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作者：花花

責(zé)編：叢夏