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2023-01-30
同質化矛盾日益突出，浴霸行業(yè)如何破局？
更新時間：2022-11-24 22:00:36作者：智慧百科
近期，全屋智能企業(yè)Aqara綠米發(fā)布一款智能浴霸T1，據(jù)官網介紹，這是目前全球首款支持AppleHome的智能浴霸，除具備基礎功能外，還可以1分鐘立享暖浴、并恒溫控制、遠程操控等多項功能。
相比于傳統(tǒng)浴霸僅有的取暖功能，顯然浴霸正大步朝著智能時代邁入，此外，近年來，浴霸的安全性問題、凈化功能等越來越被用戶所重視，紅外線理療、浴室換氣、裝飾等都已成為浴霸功能的升級轉型。
值得注意的是，受疫情和房地產等影響，浴霸行業(yè)也一度陷入困境，如何提升消費者的認知度，并解決因房地產周期下行而導致的消費疲軟等問題，已成為浴霸企業(yè)急不可待要做的事情。
同質化、認知度低成為痛點
據(jù)《2022-2027年浴霸市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》(以下簡稱：《研究預測報告》)分析，浴霸是指通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結合于一體的浴用小家電產品，主要應用于沒有集中供暖的南方地區(qū)。其產品種類主要可分為四大類：燈泡系列、PTC系列、雙暖流系列、遠紅外熱波浴霸。
浴霸行業(yè)在我國的發(fā)展主要經歷了三個階段，第一階段產品主要以功能型為主，主導產品為燈暖型浴霸;第二階段，浴霸產品系列不斷升級和豐富，并逐步普及，而純平浴霸的推出進一步提升了裝修安裝的適配度;第三階段，2015 年以來，家居行業(yè)逐步向著定制化、智能化等方向發(fā)展，浴霸作為衛(wèi)浴家用電器，亦開始融入智能管理功能，如聲控系統(tǒng)、遠程預熱、自動感應等，旨在為消費者提供更為舒適便捷的沐浴體驗。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國浴霸行業(yè)擁有品牌數(shù)量超過250個，由于產品質量良莠不齊，近兩年，隨著市場競爭加劇，部分研發(fā)實力弱的小型浴霸企業(yè)運營壓力加大，并逐漸被市場淘汰，浴霸市場集中度有所提升，主要代表企業(yè)包括奧普、歐普、松橋、松下、澳柯瑪、光芒、桑普、來斯奧、飛雕、萬家樂、美的等。
據(jù)中國家電網總結，目前浴霸行業(yè)存在痛點問題主要包括：用戶的認知度不高、使用安全隱患、產品同質化嚴重、功能的升級要求等。
就目前終端痛點問題，奧普相關負責人接受中國家電網采訪時表示，目前大眾對浴霸的認知基本還是取暖，但事實上，用戶家庭中，浴室是家中空氣最為復雜的空間，大部分衛(wèi)生間較為封閉，空氣不流通，導致潮濕、發(fā)霉、有異味等問題突出。這就意味著，浴霸產品的創(chuàng)新升級應該聚焦于用戶新的痛點問題。
智能化、安全性是發(fā)展趨勢
現(xiàn)階段，浴霸行業(yè)顯然已走上發(fā)展“十字路口”，原來僅以取暖功能、低價促銷、同質化競爭的模式已無法滿足用戶需求，浴霸行業(yè)更是陷入如何轉型并突破增銷的瓶頸，那么，未來幾年浴霸企業(yè)該如何破局?
根據(jù)《研究預測報告》，從未來發(fā)展趨勢來看，伴隨著市場消費升級以及市場需求多元化發(fā)展，浴霸行業(yè)將不斷向智能化、高端化、一體化、功能化等方向發(fā)展，研發(fā)創(chuàng)新實力強且擁有高端浴霸產品生產能力的企業(yè)在未來更具競爭優(yōu)勢。
就如何創(chuàng)新突破，歐普浴霸相關負責人接受記者采訪時表示，隨著人們對浴室要求不斷提高，智能浴霸行業(yè)將向更高的領域發(fā)展，市場需求催生行業(yè)革命。需求方面，智能浴霸的功能不斷強化，從基礎的照明、取暖、換氣，向殺菌消毒等健康多功能浴霸發(fā)展。此外，隨著家居裝修越來越注重美觀，浴霸與吊頂無縫嵌入，也創(chuàng)造無限發(fā)展空間。
另外，保障安全也是浴霸未來創(chuàng)新的一大著力點。據(jù)奧普介紹， 目前奧普生產的浴霸，需通過滴水測試IPX2、恒溫恒濕和750°C-850°C灼熱絲試驗測試，并做到整機防潮防水材質絕緣阻燃、環(huán)保無異味。
與此同時，歐普也在安全方面加大了創(chuàng)新保障，據(jù)悉，歐普智擎系列浴霸BP30則是提供了16重安全防護，包括主機外殼采用耐高溫的金屬; 防止因機身過熱而引起異常;加熱器防過熱、限溫保護;機體與面罩通過IPX2防水測試;全密封LED燈等。
奧普上述負責人進一步還表示，智能是整個家電家居行業(yè)目前的發(fā)展重心，但浴霸從墻開到手機APP、語音控制的變化，依舊是智能浴霸的發(fā)展初級階段，真正的智能時代其實還沒有到來，還需要科研人員繼續(xù)研究，創(chuàng)造出因人而異的智慧生活體驗。
浴霸與房地產的“愛恨糾紛”
除了技術上的創(chuàng)新突破，浴霸行業(yè)的難點還包括疫情、房地產周期下行帶來的負面影響。
值得注意的是，房地產周期下行直接導致精裝大盤下滑，并迫使浴霸銷量產生較大沖擊。奧維云網(AVC)地產大數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月商品住宅精裝開盤項目總計1265個，同比下降40.4%，精裝規(guī)模95.2萬套，同比下降47.3%，雖然救市政策層出不窮，精裝大盤仍呈下滑狀態(tài)，奧普上述負責人直言，受房地產下行周期影響，公司浴霸銷量也受到波動。
值得注意的是，精裝修市場是浴霸行業(yè)在工程端市場的一大布局領域，但受房地產下行影響，精裝修浴霸配套項目亦是同比大幅下滑。奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月精裝修市場浴霸配套項目1010個，同比下降39.8%;規(guī)模80.1萬套，同比下降45.5%。
從市場規(guī)模來看，2022年1-9月精裝修浴霸市場TOP5品牌的市場份額合計為63.6%，同比增長2.5%，其中奧普作為浴霸行業(yè)的締造者，持續(xù)保持TOP1地位，2022年1-9月市場份額22.4%，同比增長1.8個百分點;歐普、名族緊隨其后，市場份額16.9%、13.3%，并且市場份額均有所增長。
為應對地產帶來的銷量危機，各大浴霸企業(yè)也紛紛調整結構，尋求新的增長點。奧普相關負責人表示，公司已持續(xù)與地產商合作從而增加銷售量;歐普浴霸相關負責人則表示，目前公司也重點關注和研究存量房市場的業(yè)務機會，以廣闊的存量房市場作為公司未來增長的新藍海。
政策方面，10月以來，地產行業(yè)也不斷迎來利好政策，包括各地區(qū)堅持房住不炒，積極推進因城施策，支持剛性和改善性合理住房需求，加大保交樓力度，促進房地產市場穩(wěn)定發(fā)展，而隨著精裝市場的回暖，浴霸市場發(fā)展亦值得期待。