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還是宜家會(huì)玩

文章來源：營銷案例精選ID：m-cases圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)作者：精選君編輯：zkey

每次和朋友逛宜家的時(shí)候

我都會(huì)發(fā)現(xiàn)

這個(gè)賣家具的地方

人氣最旺的區(qū)域竟然是

——玩偶區(qū)

本人：

這種感覺就像是

你摸魚王者的時(shí)候

發(fā)現(xiàn)老板竟然也在線

真是又唐突又意外啊

甚至還有朋友給我列出了

自己心中的玩偶可愛排序

大象＞鯊魚＞粉豬≥大笨熊＞小狗

（以上僅代表其個(gè)人意見，鯊魚粉請(qǐng)輕噴）

當(dāng)然

宜家也深知自己的玩偶吸引力

現(xiàn)在拍廣告都不用真人露臉

直接讓玩偶拍拍就完事了

視頻中毛茸茸的小狗從紙箱悄悄溜出遇到了打著手電“巡邏”的小猴
在黑暗中“探險(xiǎn)”的過程中它們遇到了一群安然入睡的鯊魚、打招呼的蟒蛇……
還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)充滿魔力的照相點(diǎn)
在里頭它們結(jié)交了許多新朋友
一起拍照留下美好回憶
短片最后小猴和小狗溫馨地坐在沙發(fā)上字幕配以“この家が好き”按照我的蹩腳日語水平來翻譯的話大概是“喜歡這個(gè)家”的意思
（此處急需日專生）

我腦內(nèi)已經(jīng)有霓虹金看完片子的浮夸語氣和表情了：哇欸（第二聲）卡哇伊內(nèi)~~
據(jù)了解，這是宜家最近為宣傳日本澀谷店的新開張創(chuàng)建的室內(nèi)照相亭長這樣?值得一提的是這個(gè)照相點(diǎn)與快閃店不同其在澀谷將向消費(fèi)者永久開放所以說宜家這是直接開了家大頭貼店？
（這是可以說的嗎）不過仔細(xì)一想
倒也蠻符合日本朋友的愛好點(diǎn)的實(shí)際上這并不是宜家第一次以毛絨公仔為營銷創(chuàng)意去年我們也分享過
一支以公仔為主角的廣告片片中可愛又不失“男友力”的肌肉熊代表著宜家的品牌形象在強(qiáng)化品牌溫馨特征的同時(shí)也凸顯了產(chǎn)品的實(shí)用性和可靠性更是讓不少網(wǎng)友直呼：道德在哪里，底線在哪里購買肌肉熊的鏈接又在哪里一直以來
宜家展現(xiàn)的品牌特性多為溫馨實(shí)用、高性價(jià)比但其實(shí)，它也超可愛的啦
（怎么突然變臺(tái)灣腔？）
比如從玩偶下手創(chuàng)造IP
各位關(guān)注宜家的朋友應(yīng)該沒有人不認(rèn)識(shí)它家的網(wǎng)紅玩偶大鯊魚吧宜家不僅給人取了名甚至還幫它想了自我介紹
在探索時(shí)給予你安全感就算在很遠(yuǎn)的地方也能聽到你的心跳名字+身世+性格這波操作熟不熟悉迪士尼也是這樣介紹IP的！
故事感拉滿，角色瞬間立體了隨著在營銷中不斷露出鯊魚也建立起了較為穩(wěn)固的粉絲群幫助加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的黏性此外，玩偶也常常變成裝扮場景的利器之一

小動(dòng)物玩偶的加入讓樣房多了幾分活潑生動(dòng)也展現(xiàn)了家的可愛和儀式感有意思的是
宜家曾經(jīng)還邀請(qǐng)真狗加入?

真實(shí)趴著的呆萌狗畫面好像更可愛了~（據(jù)說是意大利的宜家商場）以及，在營銷溝通語言中宜家也時(shí)不時(shí)向大家展示了自己有趣，甚至嬌嗔的一面例如近年最為出圈的一張海報(bào)直接把棉被“裝”進(jìn)了面霜盒里告訴大家涂最貴的護(hù)膚品不如來宜家買床舒服的被子又比如撒嬌說疊字嬌滴滴的語氣差點(diǎn)讓我掏包付錢了

看來可愛的東西總是招人喜歡營銷創(chuàng)意也同樣如此

不得不說
不論是畫面還文風(fēng)
宜家都嘗試通過加入萌系元素
讓廣告變得更加生動(dòng)趣味不僅降低了大眾對(duì)廣告的排斥感更是切中當(dāng)下年輕人“治愈”的心理需求拉近了品牌與用戶之間的距離可見可愛這張營銷牌并沒有我們想象中那么好打除了有可愛的外在更要有基于消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察
否則消費(fèi)者只會(huì)罵你天天營銷怎么不去搶錢啊今日互你買過宜家的玩偶嗎？