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文/羊城晚報(bào)全媒體記者 梁棟賢圖/受訪者提供

門(mén)窗是我們每天都要高頻用到的家居產(chǎn)品，其中，鋁合金在眾多門(mén)窗材質(zhì)中脫穎而出，成為現(xiàn)代家居裝修重點(diǎn)采用對(duì)象?？赡慊蛟S能說(shuō)出你家的衣柜品牌、櫥柜品牌、衛(wèi)浴品牌、瓷磚品牌，卻很可能說(shuō)不出正在用的鋁合金門(mén)窗品牌。

和定制家居行業(yè)已形成一批讓人耳熟能詳?shù)念I(lǐng)軍企業(yè)和品牌剛好相反，同位于大家居行業(yè)的鋁合金門(mén)窗，仍是魚(yú)龍混雜、群雄并起、諸侯割據(jù)。羊城晚報(bào)全媒體記者查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，鋁合金門(mén)窗行業(yè)目前還沒(méi)有真正意義上的上市公司，企業(yè)的年銷(xiāo)售額也基本沒(méi)有超過(guò)10億元，而在定制家居行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了類(lèi)似索菲亞、歐派這樣年銷(xiāo)售額過(guò)百億元的企業(yè)。如今，這個(gè)分散的行業(yè)迎來(lái)了外來(lái)企業(yè)介入，索菲亞家居正式發(fā)布“索菲亞門(mén)窗”品牌，進(jìn)入鋁合金門(mén)窗行業(yè)。新品牌的進(jìn)入，是否會(huì)引起行業(yè)的變化？

近5.5億平方米的市場(chǎng)尚待挖掘

索菲亞為何選擇跨界進(jìn)入鋁合金門(mén)窗行業(yè)？其所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力或是主因。有“中國(guó)建材行業(yè)第一展”之稱(chēng)的中國(guó)建博會(huì)（廣州）的主辦方——中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏表示，我國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)空間廣闊，加上房地產(chǎn)進(jìn)入存量房時(shí)代，大量的舊房改造業(yè)務(wù)為行業(yè)帶來(lái)了充足的持續(xù)發(fā)展空間。

優(yōu)居發(fā)布的《2022中國(guó)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》或能讓這一情況更直觀。報(bào)告顯示， 2021年，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積 17.94億平方米，潛在門(mén)窗需求約4.49億平方米。一二線城市房產(chǎn)交易則逐步以二手房為主，二手房翻新為門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)潛在需求，每年來(lái)自二手房交易市場(chǎng)的新增潛在門(mén)窗需求就接近1億平方米。一二手市場(chǎng)合計(jì)近5.5億平方米的需求，相當(dāng)可觀。

2021年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億元，但這樣龐大的市場(chǎng)蛋糕下，真正有系統(tǒng)門(mén)窗生產(chǎn)制造能力的企業(yè)不足百家，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“大市場(chǎng)、小行業(yè)”的特點(diǎn)。與各大巨頭爭(zhēng)相廝殺的定制家居市場(chǎng)相比，鋁合金門(mén)窗行業(yè)儼然還是一片藍(lán)海。

“索菲亞本次宣布揚(yáng)帆門(mén)窗行業(yè)這片廣闊的藍(lán)海，并不是沖動(dòng)的嘗試，而是深思熟慮的戰(zhàn)略布局?！彼鞣苼喖揖涌偛猛醣f(shuō)。

空間的極致利用或成新市場(chǎng)抓手

雖然市場(chǎng)空間巨大，但門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)品單一、性能過(guò)剩、功能?chē)?yán)重缺失，使行業(yè)舉步維艱。而且，隔行如隔山，新進(jìn)入市場(chǎng)的索菲亞要如何出牌？

它不是自己立馬投產(chǎn)鋁合金門(mén)窗生產(chǎn)線，而選擇與在這一行業(yè)已有根基的圣堡羅家居聯(lián)手。索菲亞設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理黃小棵表示，大城市仍然是寸土寸金，小戶(hù)型為主，空間的極致利用成為急迫需求。然而傳統(tǒng)的門(mén)窗行業(yè)更關(guān)注提供產(chǎn)品，而不是空間的整體效果，索菲亞推出 “門(mén)墻窗”一體化的整體解決方案，或會(huì)帶來(lái)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

索菲亞“門(mén)墻窗”將從“軟件、產(chǎn)品、門(mén)店”三方面入手，適配出各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景的產(chǎn)品模式，覆蓋陽(yáng)臺(tái)、入戶(hù)、主臥、次臥、書(shū)房、廚房、客餐廳、衛(wèi)浴等多個(gè)家居空間。

廣東省門(mén)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)徐生表示，不少家居企業(yè)都想進(jìn)入門(mén)窗行業(yè)，做法不一，索菲亞門(mén)窗合作共贏的商業(yè)模式，省去了從頭來(lái)摸索的時(shí)間，一步到位。

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來(lái)源 | 羊城晚報(bào)?羊城派

責(zé)編 | 施沛霖

校對(duì) | 周勇