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平臺(tái)化的定制家居向“全品類”的擴(kuò)張停不下來(lái)。7月9日，借著中國(guó)建博會(huì)（廣州）舉辦的契機(jī)，有著41年定制經(jīng)驗(yàn)的索菲亞，正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌，為“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰(zhàn)略“添磚加瓦”。

房地產(chǎn)進(jìn)入存量房時(shí)代，大量的舊房改造業(yè)務(wù)為門窗行業(yè)帶來(lái)了更充足的持續(xù)發(fā)展空間。《2022中國(guó)門窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，房地產(chǎn)步入后周期，每年新建商品房入市總量趨于平穩(wěn)，新房市場(chǎng)蘊(yùn)含大量改善型門窗需求。2021年，全國(guó)商品房銷售面積 17.94億平方米，潛在門窗需求約4.49億平方米。此外，報(bào)告也顯示，目前一、二線城市房產(chǎn)交易逐步進(jìn)入二手房為主體的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二手房翻新為門窗行業(yè)帶來(lái)潛在需求，每年來(lái)自二手房交易市場(chǎng)的新增潛在門窗需求就接近1億平方米。2021年門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破萬(wàn)億元，但這樣龐大的市場(chǎng)蛋糕下，真正有系統(tǒng)門窗生產(chǎn)制造能力的企業(yè)不足百家，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“大市場(chǎng)、小行業(yè)”的特點(diǎn)。

天貓家裝定制行業(yè)負(fù)責(zé)人一元從消費(fèi)趨勢(shì)角度分析指出，門窗行業(yè)已從原先的商品消費(fèi)慢慢向場(chǎng)景消費(fèi)轉(zhuǎn)變，比如淘系門窗品類消費(fèi)數(shù)據(jù)消費(fèi)顯示，“陽(yáng)臺(tái)”這個(gè)詞進(jìn)入了行業(yè)用戶的TOP10熱搜。90-95作為悅己的一代，他們的消費(fèi)觀念正給門窗行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。索菲亞設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理黃小棵認(rèn)為，陽(yáng)臺(tái)空間擁有更多可能性，呈現(xiàn)出了“私人花園、私人氧吧、私人萌寵樂(lè)園、私人書吧”四大改造趨勢(shì)。而80%的陽(yáng)臺(tái)衍生功能，需要用到封窗產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，“陽(yáng)臺(tái)封窗”也因此成了門窗行業(yè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

雖然市場(chǎng)空間巨大，但門窗行業(yè)產(chǎn)品單一、性能過(guò)剩、功能嚴(yán)重缺失等特性，仍然門窗行業(yè)舉步維艱的關(guān)鍵所在?！靶袠I(yè)的極度分散，流量粉塵化的時(shí)代，也讓品牌門窗的經(jīng)銷商面臨著客流量少，綜合盈利能力不強(qiáng)的困局?！卑l(fā)布會(huì)上，索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理龔建釗表示，索菲亞創(chuàng)新性地推出了 “門墻窗”一體化的整體解決方案，開創(chuàng)了門窗行業(yè)從賣“單品”到賣“生活方式”的全新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。索菲亞“門墻窗”將從“軟件、產(chǎn)品、門店”三大引擎入手，適配出各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景的產(chǎn)品模式，覆蓋陽(yáng)臺(tái)、入戶、主臥次臥書房、廚房、客餐廳、衛(wèi)浴等多個(gè)家居空間。

“隨著數(shù)字智能化技術(shù)的深度應(yīng)用，零售邏輯發(fā)生巨大變化，核心就是人、貨、場(chǎng)的變化?！彼鞣苼喖揖涌偛猛醣硎?，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)者從“被動(dòng)需求者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌?chǎng)參與者”，加速各行各業(yè)快速進(jìn)入“買方市場(chǎng)”。索菲亞門窗以 “數(shù)字”為切入點(diǎn)，也錨定了“人”的需求，從產(chǎn)品品質(zhì)、顏值、服務(wù)、智能制造以及數(shù)字化應(yīng)用上，全面推進(jìn)中國(guó)門窗行業(yè)的升級(jí)換代。

【記者】許蕾

【作者】 許蕾

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