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近日，慕思床墊因價格問題登上微博熱搜，將單位成本不到1000元的床墊賣到數(shù)千元甚至上萬元，又因其在研發(fā)上三年投入的費用總和不及一年投入的廣告費用，被網(wǎng)友質(zhì)疑通過砸錢營銷，樹立中高端形象，專門收割社會精英。

圖源：微博熱搜

有網(wǎng)友認為，慕思床墊的廣告中的外國人形象，很容易讓人認為是來自國外的家具大品牌。

但實際上，慕思卻是土生土長的中國企業(yè)，慕思通過營銷所樹立的中高端品牌形象也因為其上市招股書曝光了曾涉嫌虛假宣傳的黑歷史，將低成本床墊賣到數(shù)萬元價格，毛利率高達60%。

慕思床墊價格問題的曝光，也讓消費者對床墊乃至家居行業(yè)產(chǎn)生是否真的很“暴利”的疑惑。

炒概念做品牌是行業(yè)普遍現(xiàn)象

床墊作為生活必需品，更換周期長，但在婚嫁、喬遷等活動中，床墊已經(jīng)作為不可缺少的消費品，人口數(shù)量的增多必然增加床墊的銷售量。另外，房地產(chǎn)交易對床墊的銷量能夠產(chǎn)生間接影響，商品房的交易量和交易面積都會刺激床墊的購置需求。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，如果在城鎮(zhèn)家庭的床墊普及率逐年提升的情況下，2020年床墊普及率可達到73%，城鎮(zhèn)家庭床墊保有量從2016年3.4億增長至2020年4.5億張。

國內(nèi)床墊市場正處于快速發(fā)展期，各大品牌在搶占市場的同時，也開始渠道品牌兩手抓，在品牌形象建設(shè)上不斷投入費用。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，床墊屬于復購密度很稀的產(chǎn)品，為了保持品牌的知名度，企業(yè)會加大廣告投入，目前大家買到品牌床墊，就算是入門級的床墊，最低的售價不能低于出廠價的7倍，否則就會虧本。如果稍微高配一點的床墊，一般起售價是在出廠價的20倍以上才有利潤。

床墊品牌一般會有一個“炒作期”，即對產(chǎn)品的營銷，客觀來說床墊本身沒有太多差異，常見的床墊類型有海綿、棕墊、彈簧、乳膠、記憶棉床墊，但是品牌太多，運營成本高，想要在床墊本身挖掘差異幾乎是不可能的，所以品牌們就開始“賣詞匯”：負離子、太空棉、石墨烯等等，以期能在市場上能占有一席之地。

未來網(wǎng)記者查詢在國內(nèi)市場上占有率前十的床墊，發(fā)現(xiàn)床墊價格從幾百元到幾萬元不等，品牌的定位不同，定價也有所差異，但是綜合十大品牌中銷量最好的床墊，80%在一千元以上，五千元以下。

未來網(wǎng)謝佳亮、黃俊杰整理制作

高價床墊雖然因其特殊的產(chǎn)品特性，受到一部分人的歡迎，但大多數(shù)人的消費還是不超過5千元。

家居行業(yè)價格連年上漲，但同時也出現(xiàn)副作用

床墊因人工成本、原材料價格上漲等問題，價格產(chǎn)生浮動，而床墊背后所代表的家居行業(yè)更是連年漲價。

據(jù)觀察者網(wǎng)報道，面對不斷上漲的原材料價格壓力，家居企業(yè)繼續(xù)執(zhí)行2021年的漲價策略。2022年上半年，包含科凡定制、尚品宅配、帝歐家居、箭牌家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅、新明珠集團、宏陶陶瓷在內(nèi)的超20家中國家居企業(yè)發(fā)布提價通知，提價幅度在3%至15%之間。剩余部分家居企業(yè)雖未直接發(fā)布提價通知，但也通過銷售套餐的方式暗暗提價，漲價似乎成為行業(yè)共識。

大宗商品價格上漲直接影響家居行業(yè)主要原材料的采購價格，導致生產(chǎn)成本的波動，從而影響企業(yè)的毛利率和利潤水平。

2021年，包含定制家居、成品家居、瓷磚地板、衛(wèi)浴制品在內(nèi)的44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為27.9%，同比減少3.93個百分點。進入2022年毛利率繼續(xù)下行。2022年一季度，44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為25.93%，較2020年同期的30.25%減少4.32個百分點，較2021年減少1.97個百分點。其中，35家企業(yè)毛利率同比下滑，9家企業(yè)毛利率同比上升。

但漲價并不能完全解決原材料上漲的問題，甚至還給家居企業(yè)帶來了一些營收下滑的“副作用”。

近日，工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，明確到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)，為家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

近年來，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，但也面臨重點行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問題。未來家居行業(yè)若要持續(xù)性發(fā)展，一味地通過漲價來提高營收并不能持久。

來源 | 未 來網(wǎng)記者 安汝穎 實習生 黃俊杰 謝佳亮

審校 | 睿智

終審 | 宋廣輝

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