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"對(duì)年輕人而言，家已經(jīng)成為展現(xiàn)個(gè)性的一種方式。"

作者：百合

編輯：tuya

今年，宜家將第五次參展中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”），在進(jìn)博會(huì)上，宜家中國(guó)將在消費(fèi)品展區(qū)以“家·因你而生”為主題，搭建一處宜家公園來展示可持續(xù)可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品。

據(jù)宜家中國(guó)介紹，此次進(jìn)博會(huì)期間將全球首發(fā)以臥室為出發(fā)點(diǎn)的「BRUKSVARA布瓦拉」系列和兩款電動(dòng)科技布沙發(fā)「RULLERUM 魯勒魯姆」及「ULVSBODA烏斯博達(dá)」。這兩款電動(dòng)沙發(fā)可通過按鈕來調(diào)整傾斜角度，可坐可躺的電動(dòng)沙發(fā)既能節(jié)省空間，又能營(yíng)造出小歇的氛圍。

近期，宜家中國(guó)副總裁阮林娟分享了對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的家居消費(fèi)洞察。她表示，家的概念已經(jīng)變得越來越豐富，每個(gè)人的理解可能會(huì)更有個(gè)人色彩，而對(duì)于年輕人，他們更希望這個(gè)家能反映其個(gè)性，家已經(jīng)成為展現(xiàn)個(gè)性化需求的一種方式。

此外，“家”本質(zhì)上也意味著更多“情感連接”。阮林娟認(rèn)為，這種情感性連接已經(jīng)遠(yuǎn)超公共性鏈接，不僅局限于某個(gè)椅子、桌子，而是所有家居呈現(xiàn)出居住者本身的特點(diǎn)。

今年新推出的電動(dòng)沙發(fā)產(chǎn)品也體現(xiàn)了宜家中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的洞察。電動(dòng)沙發(fā)產(chǎn)品是在國(guó)內(nèi)開發(fā)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，銷售對(duì)象亦為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者居家時(shí)間變長(zhǎng)的趨勢(shì)，此前的大沙發(fā)太占用空間，而電動(dòng)沙發(fā)既可以坐又可以躺。

在對(duì)消費(fèi)者的洞察方面，阮林娟還表示，宜家中國(guó)也看到消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的關(guān)注——消費(fèi)不僅僅意味著“付出錢”，同時(shí)也“付出時(shí)間、精力”。沙發(fā)設(shè)計(jì)選擇更好打理的面料，也能讓消費(fèi)有更多時(shí)間放松自己，把節(jié)省出的時(shí)間做自己感興趣的事。同時(shí)，宜家推出的兔子形狀的靠墊抱枕等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也契合當(dāng)下大家希望能擁有舒適解壓的居家生活的需求。

疫情之后，消費(fèi)者對(duì)居家更有了不一樣的期待。阮林娟表示，過去幾年消費(fèi)者的期待是“不希望看到的只是一個(gè)房子，更希望里面承載的是有意義的家庭生活”。整體上，消費(fèi)者會(huì)更重視家的情感性連接，如何讓家居產(chǎn)品變成生活中情感組成部分。