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近日，在汪小菲與大S的感情鬧劇中，一張被指價(jià)值數(shù)百萬(wàn)的“天價(jià)床墊”引起熱議。據(jù)悉，該床墊來(lái)自瑞典的頂奢品牌“海絲騰”。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)也有不少價(jià)格上萬(wàn)、賣點(diǎn)是“黑科技”的床墊，如慕思的一款智能黑科技AI助眠床墊售價(jià)3.1萬(wàn)，夢(mèng)百合的一款零壓床墊售價(jià)近3.8萬(wàn)……床墊賣得這么貴？是物有所值還是“智商稅”？精算獅梳理了國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)部分知名上市企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，帶你一起來(lái)看看！

重營(yíng)銷、輕研發(fā)顧家家居、慕思廣告費(fèi)是研發(fā)費(fèi)的3倍多

床墊作為日常家居用品，為何能賣出上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的高價(jià)？這或許與不少人的入睡障礙、睡眠焦慮等問(wèn)題相關(guān)，《2022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書》顯示，近3/4受訪者曾有睡眠困擾，入睡困難成頭號(hào)問(wèn)題。為了解決睡眠問(wèn)題、“睡個(gè)好覺(jué)”，不少消費(fèi)者也愿意在床上用品尤其是床墊上花大價(jià)錢，于是“AI助眠”“負(fù)離子”“零壓”等打著“高科技”旗子的高價(jià)床墊開(kāi)始興起，售價(jià)從幾千到幾萬(wàn)不等。

這些高價(jià)床墊是物有所值，還是營(yíng)銷噱頭？南都大數(shù)據(jù)研究院梳理了國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)部分知名上市企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)普遍呈現(xiàn)出重營(yíng)銷、輕研發(fā)的狀態(tài)，被稱為床墊行業(yè)四大龍頭的喜臨門、顧家家居、夢(mèng)百合以及慕思的廣告費(fèi)用均遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。其中，顧家家居2021年的廣告宣傳促銷費(fèi)高達(dá)10.66億，同比增長(zhǎng)76%，占營(yíng)收比例5.81%，而研發(fā)費(fèi)用為3.02億，占營(yíng)收比例僅為1.65%。同樣，據(jù)招股書數(shù)據(jù)，今年6月正式上市的慕思股份2021年廣告費(fèi)也達(dá)到了4.797億，同比增長(zhǎng)超20%，占營(yíng)收比例高達(dá)7.4%，而研發(fā)費(fèi)用為1.55億，占營(yíng)收比例僅為2.39%。

成本低、售價(jià)高慕思800多成本床墊，毛利率高達(dá)57%

南都大數(shù)據(jù)研究院梳理發(fā)現(xiàn)，大部分上市企業(yè)的床墊產(chǎn)品平均單價(jià)為單位成本的1.3倍至1.5倍之間，如顧家家居、喜臨門、夢(mèng)百合等。而慕思股份的床墊產(chǎn)品單位成本不到900元，平均單價(jià)卻超過(guò)了2000元，為成本的2.34倍。據(jù)悉，慕思采用“經(jīng)銷為主，直營(yíng)、直供、電商等多種渠道并存”的銷售體系，不同的銷售渠道，床墊的單價(jià)也不同，其中直營(yíng)及電商渠道的銷售單價(jià)高于平均單價(jià)，分別為5803.77元、2631.24元。

據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，上述品牌官方旗艦店床墊產(chǎn)品最高售價(jià)多高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，如慕思的一款智能黑科技AI助眠床墊售價(jià)3.1萬(wàn)，喜臨門的一款負(fù)離子面技術(shù)彈簧床墊售價(jià)5萬(wàn)，夢(mèng)百合的一款零壓床墊售價(jià)近3.8萬(wàn)。

另外，數(shù)據(jù)顯示，這些企業(yè)的床墊產(chǎn)品銷售毛利率也普遍較高，多在20%到40%之間。其中，2021年慕思床墊產(chǎn)品的銷售量為157.64萬(wàn)張，毛利率則高達(dá)57.23%。盡管其銷量在業(yè)內(nèi)不算多，毛利率卻遠(yuǎn)高于喜臨門、顧家家居、夢(mèng)百合等其他同行。

出品：南都大數(shù)據(jù)研究院

數(shù)據(jù)采集、分析：羅韻

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)2021年財(cái)報(bào)、招股書等