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　　產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。產(chǎn)品生命周期又被稱為“商品生命周期”，每個(gè)產(chǎn)品的生命周期都不同，主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。

　　產(chǎn)品生命周期

　　菖蒲生命周期又被稱為“商品生命周期”，是指產(chǎn)品從準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始到被淘汰退出市場(chǎng)為止的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程，是由需求與技術(shù)的生產(chǎn)周期所決定。產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入(進(jìn)入)期、成長(zhǎng)期、成熟期(飽和期)、衰退(衰落)期四個(gè)階段，每個(gè)產(chǎn)品的生命周期不同，消費(fèi)者的需要變化或者一些市場(chǎng)因素都會(huì)改變商品的生命周期。

　　1、進(jìn)入期

　　新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入投入期。這時(shí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量很低，需要大量的促銷(xiāo)費(fèi)用，因此不能大批量生產(chǎn)，需要將產(chǎn)品進(jìn)一步完善。

　　2、成長(zhǎng)期

這時(shí)顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。這時(shí)可以將產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，產(chǎn)品會(huì)達(dá)到生命周期利潤(rùn)的最高點(diǎn)。

　　3、飽和期

　　市場(chǎng)需求趨向飽和，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期。

　　4、衰退期

　　有新的產(chǎn)品替代原來(lái)的產(chǎn)品，顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向了其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。