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這幾天，“床墊”成了網(wǎng)友們熱議的話題。數(shù)十萬甚至百萬的天價床墊，讓部分網(wǎng)友感到出乎意料。在這背后，有不少床墊品牌借著熱度開始宣傳。很多讀者也感到市場上床墊從幾千到數(shù)百萬不等的價格“撲朔迷離”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分床墊售價超出廠價5倍。

因為最近娛樂圈的某個話題，“天價床墊”再次進入公眾視野。不看不知道，一看嚇一跳，普通人的床墊一般在千元左右，而某些人睡的床墊售價竟然高達百萬元。雖然筆者沒有體驗過“天價床墊”，不清楚其是否物有所值，但從部分業(yè)內(nèi)人士披露的內(nèi)幕來看，這種床墊身上存在著諸多疑點。

從營銷角度看，“天價床墊”有一個共同特征是，用各種新概念來營銷。早些年商家使用“負離子”“遠紅外”等概念營銷，近年來打著“智能”“保健”等旗號銷售。雖然各種概念營銷都有相關功能和科學依據(jù)支撐，但這類產(chǎn)品科技含量到底多高，助眠等保健功能是否如宣傳那般神奇呢？

有業(yè)內(nèi)專家曾一針見血地指出，打著“科技射線”、“抗菌抗螨”、“太空樹脂”等宣傳旗號的都是“智商稅”，任何床墊產(chǎn)品都沒有所謂的保健功能，很簡單的一個道理，如果一款床墊能改善人的身體狀況，那么它應該出現(xiàn)在藥店，而不是家居店。盡管該觀點有些絕對，但也不是沒有道理。

從價格角度看，雖然“天價床墊”都有“黑科技”助力，但其科技含量未必與售價相匹配。比如一些“智能床墊”即便有數(shù)據(jù)監(jiān)測、分區(qū)升降、自動調(diào)節(jié)軟硬度、手機操控等功能加持，但價格“一步登天”并不代表物有所值，因為在今天實現(xiàn)這些產(chǎn)品功能并不是難事，研發(fā)生產(chǎn)成本未必很高。

有行業(yè)人士表示，有的床墊實際售價是出廠價的5倍以上，前幾年這個利潤空間更大。也就是說，“天價床墊”僅銷售環(huán)節(jié)利潤就在5倍以上，如果再加上生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤，其暴利程度更加驚人。而消費者不了解這種床墊的真實利潤空間，就會為這種暴利買單，等于是在交智商稅，當“冤大頭”。

如今媒體調(diào)查報道與業(yè)內(nèi)人士揭露真相，為消費者提供了重新認識“天價床墊”的機會，這對消費者理性消費大有幫助。希望消費者尤其高端消費者不要被商家包裝的各種新概念所迷惑，稀里糊涂為“天價床墊”買單。也希望生產(chǎn)銷售“天價床墊”的商家，能少些“暴利價”多些“良心價”。

多年前，有人就梳理出“十大暴利行業(yè)”“十大暴利產(chǎn)品”等。對公眾而言，“暴利”是一個常見詞匯，而每一種暴利產(chǎn)品雖然原因不同，但也有一些共同特點，比如缺乏充分競爭、存在違規(guī)行為。比如說部分床墊售價之所以超出廠價5倍以上，其原因不排除是商家涉嫌虛假宣傳和價格違規(guī)。

我國《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者?！斗床徽敻偁幏ā芬?，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。部分“天價床墊”宣傳是否違規(guī)有待調(diào)查。

而且售價超出廠價5倍的床墊，定價是否符合《價格法》規(guī)定的“經(jīng)營者定價，應當遵循公平、合法和誠實信用的原則”，值得追問。鑒于這種床墊5倍利潤是典型的暴利，是否違反《制止牟取暴利的暫行規(guī)定》，也值得深究。希望有關方面關注床墊暴利現(xiàn)象，對其中的違規(guī)行為該查的查。