——這是電影日報影視洞見第896篇原創(chuàng)文章——
影見：高票價就是票房毒藥！通過高票價來提升票房只能把更多觀眾擋在影院的大門之外，此舉無異于殺雞取卵！根據(jù)粗略統(tǒng)計，春節(jié)檔頭三天觀影人次減少了2766萬，這種斷崖式的減少對整個電影市場有百害而無一利，這個可怕的警鐘已經(jīng)敲響了！2022年的春節(jié)檔比預(yù)想的要壞得多。在春節(jié)檔到來之前，很多人都開始預(yù)測票房，比如有的業(yè)內(nèi)號眾多人預(yù)測《長津湖之水門橋》最終票房高達(dá)75億，春節(jié)檔檔期內(nèi)破50億，雖然后來調(diào)整，也預(yù)測為70億；雖然我對這樣的預(yù)測感到太想當(dāng)然了，但我也曾公開預(yù)測該片最終票房為50億左右，以及檔期內(nèi)應(yīng)該在30億左右，可現(xiàn)在看來，這也是一種高估，這種可能性已經(jīng)被春節(jié)檔出現(xiàn)的冷狀況給徹底改變了。作為影視從業(yè)者，我們對市場是充滿敬畏之心的，曾經(jīng)預(yù)估大年初一的票房為17億，也就是說只要和去年大年初一打平，這個春節(jié)檔就成了；畢竟，今年的大年初一，全國的排映場次較去年增加了好幾萬，雖然有些場次是廢場，但整體上確實增加了不少，這主要源于去年1100多家新開影院帶動的大銀幕塊數(shù)的增加，繼而帶動排映場次的增加。
不過，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。2022年大年初一的全國總票房（含服務(wù)費）只有14.52億，2021年大年初一則為16.92億，同比減少了2.4億；2022年大年初二勉強(qiáng)破10億，收約10.48億，可2021年大年初二為13.79億，幾乎和今年大年初一的票房旗鼓相當(dāng)；2021年大年初三因為恰逢情人節(jié)，所以當(dāng)天的票房增長到了14.72億，而2022年的大年初三票房進(jìn)一步走低，約10.06億。
根據(jù)電影局的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔前三天的總票房為34.75億。其實，我一直認(rèn)為，今年電影市場的票房減少是可以理解的，但是，沒有想到，
春節(jié)檔前三天，觀影人次均出現(xiàn)了大幅度的減少，這才是值得關(guān)注的問題之一。2021年首日觀影人次約為3445.8萬，大年初二觀影人次為2796.8萬，大年初三觀影人次為2932.7萬（這一天恰逢情人節(jié)檔，與春節(jié)檔期疊加）；而2022年前三天觀影人次分別為：2591.4萬、1925萬和1891萬。也就是說，僅僅拿這兩年前三天的觀影人次進(jìn)行對比，我們就不難發(fā)現(xiàn)，這三天分別減少了854萬、871萬、1041萬，
這三天相加就是減少了2766.7萬觀影人次，拋開去年大年初三與情人節(jié)檔期疊加效應(yīng)，同比相比那也是減少了至少2000多萬觀影人次，這可不是一個不起眼的數(shù)字，
這實在太讓人感到震驚了！不管是片方、發(fā)行方，還是院線和影院都應(yīng)當(dāng)對這個觀影人次的大幅度減少感到可怕，感到擔(dān)憂，而不是沾沾自喜。
這也就引出了另外一個更為值得關(guān)注的問題，那就是
票價的問題。
高票價是票房毒藥，雖然有些強(qiáng)勢的影院可能會因為票價高而賺得盆滿缽滿，但是，如果高票價的傷害一旦形成，一定會導(dǎo)致更多的觀眾不愿意走進(jìn)影院，最終傷害的可能是絕大多數(shù)的中小型影院，因為這些中小型影院本身的票價就不會和一些強(qiáng)勢影院在同一個價位上，
觀影人次的大幅度減少，影響最大的或許可能還是中小型影院。只有想辦法，
讓更多的觀眾走進(jìn)影院，才會大河漲水小河滿。
現(xiàn)在的票價，動輒八九十甚至上百，便宜的也要六七十，尤其是北上廣深等A類城市，即便是在一些遠(yuǎn)郊區(qū)縣，票價也很高，我在昌平，買了兩張電影票就花了180多，一張票價90多，同檔期要上映五部真人電影，在高票價的大前提下，很多人本來想看三部電影，結(jié)果可能就只看兩部，本來想看兩部電影的，最終可能就看一部，有的想看一部電影的，弄不好就不去看了，這就是為什么觀影人次會減少這么多的原因。所以，這個時候，
院線和影院不應(yīng)該一味地通過漲價來彌補觀影人次下降的損失，而應(yīng)該抱團(tuán)降價，及時自救。如果
沒有觀眾，就沒有一切。電影市場的繁榮發(fā)展，必須贏得更多觀眾的支持才是王道。雖然說，有好的電影，不愁沒有觀眾，但是，高票價一定會把很多想看但又覺得票價貴的觀眾拒之門外。從某種意義上來說，
春節(jié)檔電影市場的高票價行為其實就是殺雞取卵，很多影院自己覺得委屈，覺得春節(jié)了，票價貴點怎么了？可是，當(dāng)
觀影人次出現(xiàn)斷崖式下跌的時候，難道不是影院最應(yīng)該率先反思的時候嗎？沒有了觀眾，首當(dāng)其沖受到影響的肯定是影院，其次就是電影的出品方；沒有了觀眾，哪里會有電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？任何時候，
殺雞取卵的做法都是愚昧的，都是不可取的。現(xiàn)在，已經(jīng)有不少影院開始降價了！大年初一到大年初四的平均票房已經(jīng)開始往下走。不過，粗略看了一下
票務(wù)平臺的服務(wù)費，
動輒一張票就收四塊五塊錢，這也是變相助推高票價的一大原因。說到底，觀眾少了，對整個電影市場有百害而無一利。是通過高票價把觀眾擋在電影院外面，還是通過
降低票價，降低服務(wù)費把觀眾請進(jìn)電影院，想必，每個人心中都有自己的答案。作者：鴻水編輯：小七電影日報|影視洞見
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