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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：李杭

“很久沒(méi)看過(guò)上座率這么高的電影了?！币呀?jīng)在12月14日晚看了《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映場(chǎng)的徐麗（化名）向時(shí)代周報(bào)記者感慨道。

11月23日，《阿凡達(dá)：水之道》（下稱：《阿凡達(dá)2》）官宣定檔，消息一出，相關(guān)話題立即登上熱搜榜前列，不少網(wǎng)友都難掩興奮地表示，“終于等到了！”“翹班都要去看！”

預(yù)售票房破1億 圖源：貓眼電影微博

上?！栋⒎策_(dá)2》零點(diǎn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)售票票價(jià)最高達(dá)289元 圖源：淘票票

在缺乏新片的大環(huán)境下，《阿凡達(dá)2》被業(yè)內(nèi)視為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的救市之作，推動(dòng)影院復(fù)蘇的最佳催化劑。

而《阿凡達(dá)2》確實(shí)不負(fù)眾望。截至發(fā)稿前（12月16日9點(diǎn)40分），《阿凡達(dá)2》的累計(jì)票房達(dá)1.16億元，其中上海、深圳、杭州三地票房為全國(guó)城市票房的前三位，分別為890.2萬(wàn)、609.0萬(wàn)和377.1萬(wàn)，三地加起來(lái)占全國(guó)首日票房的16%。

《阿凡達(dá)2》上映首日，全國(guó)票房前三位的城市是上海、深圳、杭州 圖源：貓眼專業(yè)版

不少人看過(guò)之后，為其打出了五星的成績(jī)，并稱：“值得等13年?！?/p>

不過(guò)，也有不少人在看完《阿凡達(dá)2》之后表示“時(shí)間太長(zhǎng)坐不住，也沒(méi)有什么令人驚喜的地方”，認(rèn)為不值得花高價(jià)去看。

口碑兩極分化之下，《阿凡達(dá)2》能否在內(nèi)地影市燃起“冬天里的一把火”？

票價(jià)真的貴嗎？

12月16日，由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻巨作《阿凡達(dá)：水之道》公映。

《阿凡達(dá)：水之道》劇照 圖源：豆瓣

12月7日，影片開啟預(yù)售，迅速成為了整個(gè)文娛市場(chǎng)的焦點(diǎn)。截止到12月15日22點(diǎn)50分，《阿凡達(dá)2》的預(yù)售總票房超過(guò)1.6億元，并以每三秒漲一萬(wàn)的速度持續(xù)攀升。

分地區(qū)來(lái)看，以12月16日預(yù)售票房為例，預(yù)售票房占比最高的省份分別為廣東、上海和浙江，城市票房預(yù)售占比最高的則是上海、深圳和杭州，分別為852.1萬(wàn)、571.6萬(wàn)和354.6萬(wàn)。

除了不斷高漲的票房，高票價(jià)也成為了網(wǎng)友熱議的話題。

據(jù)網(wǎng)友曬出的購(gòu)票頁(yè)面顯示，上海、深圳等地《阿凡達(dá)2》的點(diǎn)映場(chǎng)票價(jià)最高超過(guò)300元，引來(lái)不少網(wǎng)友吐槽，“這票價(jià)，坐阿凡達(dá)腿上看嗎？”“這么貴，為什么？”

《阿凡達(dá)2》15日點(diǎn)映票價(jià) 圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖

“雖然知道IMAX的票價(jià)貴，但是看到定價(jià)200多，我也驚訝了一下，可能會(huì)選擇過(guò)兩天再看吧?！币晃痪W(wǎng)友對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，12月15日全國(guó)最高網(wǎng)絡(luò)售票票價(jià)為上海289元，其次為深圳260元，北京238元，但是這類高票價(jià)集中出現(xiàn)在觀影效果更好的IMAX廳和CINITY廳的零點(diǎn)場(chǎng)附近。

以上海地區(qū)為例，淘票票顯示共有292家影院在12月16日零點(diǎn)排有場(chǎng)次，票價(jià)由36.9到289元不等，其中有6家影院的零點(diǎn)場(chǎng)超過(guò)了200元，其他影院的票價(jià)大部分在60到80元之間。

上?！栋⒎策_(dá)2》零點(diǎn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)售票票價(jià)最高達(dá)289元 圖源：淘票票

相比上海，廣州、杭州等一線城市的票價(jià)雖然也不便宜，但是在一些網(wǎng)友看來(lái)“還算能夠接受”。

以廣州為例，12月15日《阿凡達(dá)2》全市零點(diǎn)場(chǎng)最低價(jià)格為22.9元，IMAX廳主流價(jià)格在100元-150元之間，最低為89元。

與一線城市相比，二三線城市的票價(jià)較為友好。以佛山為例，12月15日零點(diǎn)場(chǎng)IMAX廳的價(jià)格大概在五十元左右，普通場(chǎng)則僅需二三十元。

《阿凡達(dá)2》佛山部分影院售價(jià) 圖源：淘票票

由此可見，高票價(jià)并不是常態(tài)，二百元左右的價(jià)格大多僅集中于點(diǎn)映或首映當(dāng)日零點(diǎn)場(chǎng)的高規(guī)格影廳，從全國(guó)范圍來(lái)看，《阿凡達(dá)2》的票價(jià)普遍集中在40到50元之間。

“其實(shí)網(wǎng)絡(luò)上人們曬出的高票價(jià)一般是超一線城市的高規(guī)格影廳才會(huì)出現(xiàn)，像我們影院普通影廳的《阿凡達(dá)2》售價(jià)大概在四十元左右，巨幕、杜比、VIP、中國(guó)巨幕等會(huì)適當(dāng)加一點(diǎn)價(jià)格?！焙贾菽秤霸航?jīng)理陳放（化名）對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，消費(fèi)者選擇什么價(jià)格的票，還是要看自身需求。

除了觀影條件，觀影時(shí)間也是決定票價(jià)的重要因素?！跋裎沂?2月14號(hào)的時(shí)候參加了觀影團(tuán)組織的活動(dòng)，在上海IMAX廳看了《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映的第一場(chǎng)，票價(jià)200元。我個(gè)人感覺，部分點(diǎn)映場(chǎng)《阿凡達(dá)2》的售價(jià)確實(shí)偏高了，不過(guò)影院經(jīng)營(yíng)慘淡，需要靠這個(gè)創(chuàng)收，也是可以理解，其實(shí)不著急看觀眾可以再等一等，會(huì)有市場(chǎng)調(diào)控價(jià)格降下來(lái)的?！庇霸u(píng)人西帕克對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

能否重燃票房？

今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，《阿凡達(dá)2》的定檔讓內(nèi)地院線久旱逢甘霖。“這部影片無(wú)論是從故事情節(jié)、特效還是剪輯來(lái)說(shuō)都是非常棒的，可以說(shuō)這是詹姆斯·卡梅隆在多年經(jīng)驗(yàn)的積累下，創(chuàng)作出的一部巨作?！彪娪靶袠I(yè)從業(yè)者劉爽（化名）對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

在普通觀眾徐麗看來(lái)，把《阿凡達(dá)2》選為疫情后走入影院觀看的第一部影片是非常值得的。

“我是14號(hào)晚上和男朋友一起去萬(wàn)達(dá)看的IMAX版本《阿凡達(dá)2》，兩個(gè)人一共花了180元。這是我期待了13年的續(xù)作，沒(méi)有讓我失望。2008年的時(shí)候，我去影院看了《阿凡達(dá)》，2021年3月，《阿凡達(dá)》重映的時(shí)候，我又去看了一次?！栋⒎策_(dá)2》宣布定檔的時(shí)候，我就決定要去看了，雖然90元的價(jià)格比之前看的其他電影的IMAX版本要貴，但是對(duì)我來(lái)說(shuō)，既能看到精美絕倫的特效畫面，又能滿足我多年以來(lái)的情懷，很值?！毙禧愓f(shuō)。

與徐麗的感受類似，不少觀眾在看完《阿凡達(dá)2》后也都給出了不錯(cuò)的反饋?！案乙黄鹂戳恕栋⒎策_(dá)2》點(diǎn)映場(chǎng)的團(tuán)友們?cè)诮Y(jié)束后都給出了不錯(cuò)的反饋，覺得很震撼，視覺效果很強(qiáng)。”西帕克說(shuō)。

除了滿足觀眾的觀影需求外，《阿凡達(dá)2》的上映更給電影行業(yè)的從業(yè)者們帶來(lái)了一定的信心?！啊栋⒎策_(dá)2》上映使得我們影院的客流量有了很明顯的回升，預(yù)計(jì)這個(gè)周末還會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高峰?！标惙耪f(shuō)。

不過(guò)，在樂(lè)觀的聲音之外，大多數(shù)人還是持謹(jǐn)慎態(tài)度。

電影院迎來(lái)了《阿凡達(dá)2》上映 圖源：圖蟲創(chuàng)意

北京某影院經(jīng)理吳先生告訴時(shí)代周報(bào)記者：“從目前的銷售情況來(lái)看，行情回暖還需等待，主要是疫情防控措施優(yōu)化之后，大家對(duì)自身的保護(hù)意識(shí)更強(qiáng)，大部分人還在猶豫是否要進(jìn)入密閉的空間觀看電影?！?/p>

影評(píng)人西帕克也表示：“雖然《阿凡達(dá)2》的上映會(huì)在一定程度上幫助影院復(fù)蘇，但不會(huì)是大家期待的那種‘救市’的情況，這一年來(lái)大家的觀影習(xí)慣有改變，觀影熱情也低了，而且目前全國(guó)影院的營(yíng)業(yè)率也只有70%，所以只能說(shuō)最多比之前好一些吧?！?/p>

由此看來(lái)，《阿凡達(dá)2》在這個(gè)冬天，可以為沉寂已久的內(nèi)地電影市場(chǎng)燃起一點(diǎn)火花，但是效果如何，現(xiàn)在還不得而知。

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山對(duì)《阿凡達(dá)》的票房表現(xiàn)以及它對(duì)內(nèi)地電影市場(chǎng)能起到的促進(jìn)作用，同樣持謹(jǐn)慎態(tài)度。

孫佳山對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“作為整個(gè)春節(jié)檔前最大的IP，《阿凡達(dá)2》肯定是會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)的回暖有很大幫助的，這是完全沒(méi)問(wèn)題的，但是總體來(lái)說(shuō)我個(gè)人還是持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度的。”在他看來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)行業(yè)的狀態(tài)已經(jīng)完全不同了，要想完全恢復(fù)到之前的狀態(tài)可能還是需要兩三年的時(shí)間?！爸坝袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)說(shuō)《阿凡達(dá)2》能夠達(dá)到45億，對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，我還是持觀望態(tài)度的，我覺得保守來(lái)說(shuō)，《阿凡達(dá)2》是可以達(dá)到15億的，但是能否沖破45億，還有待時(shí)間驗(yàn)證?！?/p>