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被稱為“神仙打架”的2023年春節(jié)檔，即將于十天后正式拉開帷幕，7部定檔影片現(xiàn)已蓄勢待發(fā)，不僅單片平均時(shí)長明顯增加，并有4部影片時(shí)長在2小時(shí)以上，調(diào)動起觀眾的好奇心，各式海報(bào)、預(yù)告片也令觀眾目不暇接。隨著各方宣傳逐漸進(jìn)入密集期，定檔影片在想看人數(shù)、前期輿情口碑等方面的市場期待度也漸漸顯現(xiàn)出差異，這也將影響影片后期的票房表現(xiàn)。

6部電影想看值破十萬

“沈騰易烊千璽滿江紅IMAX海報(bào)”“電影深海配音用時(shí)5年”“鄧超說我只完成了0到0.1的一小步”……隨著2023年春節(jié)檔進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，定檔影片紛紛放出更多物料，接連登上微博文娛熱搜榜，觀眾的想看值也持續(xù)遞增。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至1月12日14時(shí)30分，7部定檔影片的想看人數(shù)均已突破萬人級別，更有6部電影已邁入十萬人級別。其中，《流浪地球2》以91.7萬人居于所有定檔影片的首位，并居于一周內(nèi)地想看榜的TOP1，僅近一周想看人數(shù)便增加超14萬人，受眾年齡則以20-29歲居多，占據(jù)半壁江山。

而在《流浪地球2》后，《無名》與《滿江紅》兩部影片的想看人數(shù)則分別以65.99萬人和30.9萬人排在第二和第三位，受眾年齡占比依舊以20-29歲居多，《交換人生》《深?！穬刹坑捌瑒t緊隨其后，想看人數(shù)也進(jìn)入春節(jié)檔的前五位。

網(wǎng)絡(luò)輿情差異明顯

盡管充滿好奇的觀眾無法在當(dāng)下一睹定檔影片真容，僅能通過預(yù)告片、海報(bào)、幕后故事等少量信息窺視以上影片，但這卻不妨礙觀眾以此作出前期評論，并令定檔影片的全網(wǎng)輿情呈現(xiàn)出些許差異。

燈塔專業(yè)版的八爪魚系統(tǒng)顯示，在定檔影片的全網(wǎng)輿情方面，《無名》以95%的正面評論居首，《中國乒乓之絕地反擊》以94%的正面評論位于第二位，《滿江紅》《交換人生》和《熊出沒·伴我“熊芯”》均為93%并列第三位。而想看人數(shù)登頂周冠的《流浪地球2》以及據(jù)稱斥資2億元打造的動畫電影《深海》，正面評論占比均不及90%，分別為84%和89%。

“上映前的輿情反饋與影片題材類型、主創(chuàng)陣容等方面都有關(guān)聯(lián)，同時(shí)影片放出的物料信息作為觀眾前期了解影片真容的唯一公開渠道，能否抓住觀眾并調(diào)動好奇心也是影響輿情的關(guān)鍵因素?！睂?dǎo)演黃志勇認(rèn)為，影片前期輿情反饋主要影響上映后初期票房，中后期票房仍以口碑反饋為主。

百億票房演員助陣

之所以稱2023年春節(jié)檔為“神仙打架”，不僅是因?yàn)槎嗖科诖容^高的影片共聚于此，還與多位百億票房演員出征春節(jié)檔密不可分。

北京商報(bào)記者依據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，此次春節(jié)檔中共有6名百億票房演員的身影。其中，僅《滿江紅》一部作品便匯集了沈騰、易烊千璽、張譯、歐豪4名百億票房演員，再加上雷佳音、岳云鵬等知名度較高的演員，陣容不可小覷。

除此以外，《流浪地球2》與《中國乒乓之絕地反擊》同樣也有百億票房演員的出演，且均有累計(jì)票房達(dá)288.53億元的演員吳京，同時(shí)《中國乒乓之絕地反擊》的導(dǎo)演、主演鄧超也是百億票房演員之一。

在影評人劉賀看來，演員陣容的搭配一方面是從作品本身出發(fā)，考量與角色的適配度與演技專業(yè)度，是保證內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)，另一方面便是從傳播力、影響力的角度，考量對觀眾及市場的吸引力，看能否為影片帶來更多的號召力。

資本是關(guān)鍵力量

一部影片能否在市場中脫穎而出，背后的出品發(fā)行方同樣至關(guān)重要，并提供著資金與資源。在此次春節(jié)檔中，包括中國電影、上海電影、萬達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒、阿里影業(yè)在內(nèi)的眾多影視公司均已出征，成為定檔影片背后的關(guān)鍵力量。

據(jù)燈塔專業(yè)版，7部影片中《中國乒乓之絕地反擊》的出品發(fā)行方數(shù)量最多，達(dá)到54家，《流浪地球2》則以48家出品發(fā)行方排在第二位，《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》均為28家，并列第三位。而《深?！繁澈蟮某銎钒l(fā)行方只有3家，為所有定檔影片中最少的一部。

與此同時(shí)，從公司角度可以發(fā)現(xiàn)，多家影視公司參與了不止一部定檔影片的出品發(fā)行，其中中國電影參與了包括《流浪地球2》《滿江紅》在內(nèi)的5部影片，光線傳媒、阿里影業(yè)等公司也站在4-5部影片的幕后。

中原證券在研報(bào)中指出，將觀影人次以及平均票價(jià)分為悲觀、中性、樂觀三種情況對 2023 年春節(jié)檔票房進(jìn)行假設(shè)和大致測算，2023年春節(jié)檔觀影人次相比2022年分別變動-10%/10%/20%，即對應(yīng)觀影人次分別為1.03億、1.25億以及1.37億，測算2023年春節(jié)檔票房約為54.17億-75.84億元。

在影片內(nèi)容方面，春節(jié)檔部分影片如《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓之絕地反擊》等影片的出品及聯(lián)合出品方數(shù)量較多，出品方將按照投資比例實(shí)現(xiàn)收益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)；而《深?！贰稛o名》等影片的出品方及聯(lián)合出品方數(shù)量較少，出品方則具備更多的業(yè)績彈性。

劉賀認(rèn)為，定檔影片票房表現(xiàn)最終仍會回歸至內(nèi)容質(zhì)量與口碑本身，若市場反饋較好也將調(diào)動更多觀眾的觀影欲望，并對2023年全年票房走向起到一定帶動作用。

北京商報(bào)記者 鄭蕊 圖片來源：官方微博