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不知從何時(shí)開始，娛樂產(chǎn)業(yè)邁入了“老齡化社會(huì)”。

最近這些年，從影視、音樂、文學(xué)、到游戲，大家不約而同的開始大力推崇那些曾經(jīng)流行過的東西。像經(jīng)典老片的重制與重映、平均年齡40+的老藝人重新組團(tuán)出道、涼透了的游戲推出懷舊服，每當(dāng)這些熟悉的冷飯?jiān)俣鹊巧衔枧_(tái)，倒也依舊能引得滿堂喝彩。

讓人不禁感嘆，賣弄情懷可真是一門簡(jiǎn)單好賺的好生意。

懷舊，懷的哪門子舊

如今世面上的懷舊作品大體分兩種，一種是用新作懷念經(jīng)典。就好似3D重制的《泰坦尼克號(hào)》，周杰倫極具特色的個(gè)人新專輯，還有FF7、生化危機(jī)的重制版本。另一種則突出原汁原味，比如《海上鋼琴師》重映、王心凌跳愛你、還有各大網(wǎng)游的懷舊服。

前者用更高清、更貼近現(xiàn)代的表現(xiàn)形式中蘊(yùn)藏的是經(jīng)典的內(nèi)核，這種懷念經(jīng)典的方式也十分受大伙歡迎，起碼盡顯誠意。后者就更看作品和情懷的分量，本質(zhì)上等同于拿舊的再賣一次。也因?yàn)槿绱?，曾?jīng)大伙兒雖然懷舊，但也基本是在新作品中用一些鏡頭、彩蛋來致敬經(jīng)典，推出原汁原味的懷舊版大概率會(huì)被冠以“炒冷飯”的頭銜，遭到玩家們的唾棄。

網(wǎng)游界就更沒什么人做懷舊了，彼時(shí)市面上能看到的懷舊服網(wǎng)游，通常都是什么頁游傳奇、或者私服之類的玩意。當(dāng)時(shí)的資本市場(chǎng)普遍更傾向于拿老IP出手游圈錢，讓他們把十多年前的老玩意兒原封不動(dòng)的搬出來，資本家都覺得有點(diǎn)丟人。

直到19年，《魔獸世界》懷舊服憑借“原汁原味”的特色，出人意料的贏得了玩家和資本的雙重認(rèn)證，讓不少廠商嗅到了這個(gè)新的財(cái)富密碼。而這種完全不加修改，只需要把老版本照搬就能賺錢的便宜做法，也在大廠間迅速掀起了一輪懷舊風(fēng)潮。

當(dāng)年騰訊甚至還搞過一個(gè)經(jīng)典懷舊服投票，準(zhǔn)備憑借手中IP數(shù)量的優(yōu)勢(shì)和WeGame的平臺(tái)，吸納所有市面上的網(wǎng)游IP，大舉進(jìn)軍懷舊市場(chǎng)。只不過現(xiàn)在看看，這些所謂懷舊服大多一地雞毛。

刨除少量真正經(jīng)典的作品外，如今遍地懷舊服里大多都是些渾水摸魚的家伙，許多只有幾年歷史，且口碑稀爛的老網(wǎng)游，也要參與進(jìn)來硬蹭一波情懷。而且這些作品皆主打“原汁原味”，實(shí)質(zhì)上就是把老版本原樣照搬，再賣給玩家一次，即便是游戲內(nèi)有所改動(dòng)，也只是為了迎合當(dāng)下玩家快節(jié)奏的生活，加入各種自動(dòng)戰(zhàn)斗、自動(dòng)尋路機(jī)制，把游戲變得更加快餐化。

這種行為與其說是懷舊，不如說是借情懷之名，再割一輪韭菜罷了。

為情懷付費(fèi)

不過可別小看了這套用情懷圈錢的手段，之所以會(huì)出現(xiàn)如今懷舊服遍地的情形，背后便是玩家們集體真香帶來的高額回報(bào)。

就拿《魔獸世界》懷舊服為例，在19年8月魔獸懷舊服上線后，動(dòng)視暴雪的股價(jià)就開始一路回升，這些年作的死都被這個(gè)懷舊服給挽救了回來。而且由于《魔獸世界》正式服常年擺爛早已引起了玩家們的不滿，懷舊服雖在很多地方都顯得十分老舊，但在玩家們一句“當(dāng)年就是這個(gè)樣子”的自我安慰下，依舊贏得了極高的收益。

再看看隔壁的韓國(guó)，也是個(gè)懷舊游戲的龐大市場(chǎng)，在新品乏力、營(yíng)收匱乏的壓力下，近二十年來的經(jīng)典網(wǎng)游幾乎都被抬出來做成懷舊版。即便韓國(guó)玩家普遍對(duì)此表示不滿，但盈利卻出人意料的好看，簡(jiǎn)單翻看一下IOS商店，就能看到被《天堂》《傳奇》《奇跡》等懷舊手游霸占的暢銷榜單。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦是如此。2021年底，伽馬數(shù)據(jù)公布的《2021游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，87.2%的用戶明確表示會(huì)受到情懷游戲的吸引，同時(shí)在情懷游戲中，“相似的畫面”“重溫劇情”等與“原汁原味”相符的部分，也成為了玩家們最看重的元素。而玩家之所以會(huì)選擇這些與當(dāng)年幾乎一模一樣的懷舊服游戲，很大程度上是為了“彌補(bǔ)當(dāng)年的遺憾”。

這種彌補(bǔ)心理有些類似人們的“初戀情結(jié)”，其情結(jié)源于年少時(shí)期，因種種原因未能得到心愛之物留下的遺憾。這個(gè)時(shí)候如果給玩家們重新再來一次的機(jī)會(huì)，那么便會(huì)有不少人懷著對(duì)曾經(jīng)心愿的向往，做出報(bào)復(fù)性消費(fèi)的行為。

但比起用新作來致敬經(jīng)典，這種毫無創(chuàng)新可言，純粹照搬的懷舊模式終究是對(duì)特定人群和品牌口碑的消耗，最終只會(huì)讓人對(duì)IP心生嫌隙，絕非長(zhǎng)久之計(jì)。

把懷舊做成新潮流

其實(shí)對(duì)于懷舊版游戲而言，并非只有將老版本照搬出來這一條路可走，用新舊結(jié)合的方式來致敬和懷念經(jīng)典，反而能做到比簡(jiǎn)單粗暴的原汁原味更好的效果，甚至是做成新的潮流。

在這方面前些年推出的《頭號(hào)玩家》便是一個(gè)榜樣，作為一部滿屏都是致敬的電影，它不僅沒有給人帶來消費(fèi)情懷的厭惡感，反而掀起了全球游戲玩家的集體懷舊情緒。而這也不難看出，要想將經(jīng)典延續(xù)，做出更長(zhǎng)久的懷舊，將自己變成新潮流絕對(duì)要比單純割韭菜好得多。

從這個(gè)角度來看，《魔力寶貝：旅人》正是通過數(shù)年的努力，將那個(gè)二十年前的經(jīng)典作品以新形式呈現(xiàn)在玩家面前。

在推出情懷向作品《魔力寶貝：旅人》時(shí)，游戲不僅沒有為了彰顯“原汁原味”把畫面、玩法做舊，還反其道而行之，將畫面風(fēng)格制作的更加精致，讓人有種陳舊事物煥然一新的感覺。盡管這或許不能讓那些二十年前的老玩家們一眼回憶起青春，但游戲中標(biāo)志性的法蘭城，伴隨玩家成長(zhǎng)的螳螂、改造僵尸等經(jīng)典寵物，都能讓人浮現(xiàn)起來自記憶深處的感動(dòng)。

在核心的戰(zhàn)斗維度，《魔力寶貝：旅人》一方面繼承了原汁原味的傳統(tǒng)日式回合制戰(zhàn)斗，另一方面也基于時(shí)代的變遷做出了一定程度的創(chuàng)新，比如自由切換的屬性克制關(guān)系與經(jīng)典的寵物陣容搭配策略相結(jié)合，也在戰(zhàn)術(shù)層面延伸出了更具深度的策略思考。

不僅如此，在游戲懷舊之外，《魔力寶貝：旅人》也看到了如今娛樂行業(yè)整體的懷舊風(fēng)向，簽約了時(shí)光女神阿SA作為游戲代言人，讓這款承載了無數(shù)玩家青春回憶的游戲和偶像合體，為粉絲們帶來更加新穎的情懷體驗(yàn)。

結(jié)語

如今在娛樂行業(yè)中普遍流行的懷舊風(fēng)，其實(shí)是人們?cè)趹涯町?dāng)初從游戲或其他娛樂產(chǎn)品中收獲的樂趣，并希望有誰能在新時(shí)代做出和之前一樣經(jīng)典的作品?！赌Я氊悾郝萌恕繁闶钦J(rèn)清了玩家需求，將對(duì)經(jīng)典的還原與新時(shí)代相連接，也才能在當(dāng)下更利于玩家體驗(yàn)的手游新賽道中，將曾經(jīng)的情懷發(fā)揚(yáng)、傳承下去。