索尼承諾將“增加PS5主機供應”
2023-01-31
這些年，他們是怎么做功能游戲的？
更新時間：2022-07-15 12:13:01作者：佚名
最近，功能游戲《碳碳島》在聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署發(fā)起的「玩游戲，救地球」聯(lián)盟籌辦的「綠色游戲創(chuàng)意計劃」上，從42款國內(nèi)外游戲產(chǎn)品中脫穎而出，獲得了「First to Implement」獎。
「游戲社會價值」是當今行業(yè)里最熱門的話題之一，而以往提起這件事時，很多人第一反應可能就是「功能游戲」。
2018年被稱為國內(nèi)的「功能游戲元年」，彼時，騰訊游戲宣布全面布局功能游戲，把這一特殊概念推向了業(yè)界。這四年里，也誕生了幾個能被大家記住的熱門產(chǎn)品，比如《家國夢》《見》《佳期》等。
但最近一段時間，有人或許會感覺功能游戲的動靜沒以前那么大了。在不久前騰訊游戲那一場「很不游戲」的年度發(fā)布會上，功能游戲產(chǎn)品的比重并不高，更多的都是諸如「數(shù)字長城」「數(shù)字敦煌」「數(shù)字中軸」「全動飛行模擬」「獵人星座」等更為宏大的項目。從某種程度上看，這也是游戲大廠在社會價值探索這件事上升級和進步的結果。
「數(shù)字長城」項目
但這也讓我也不禁好奇，國內(nèi)功能游戲產(chǎn)業(yè)，究竟發(fā)展得怎么樣了？四年里，這個特殊的品類都經(jīng)歷了什么呢？
我們跟三家公司、三位參與到功能游戲開發(fā)超過三年、經(jīng)歷和見證了功能游戲發(fā)展的從業(yè)者聊了聊，聽了聽他們的故事和觀點 —— 可以確定的是，大廠們依然在做功能游戲，而且也有在發(fā)展和進步。
「命題作文」
在國內(nèi)，應該還不存在所謂的「原生功能游戲開發(fā)者」，做功能游戲的人，大部分都是在2018年那陣因個人興趣主動選擇、或者順應公司戰(zhàn)略發(fā)展要求對新領域進行探索，而轉(zhuǎn)型去做功能游戲的。
我們這次采訪的三名功能游戲開發(fā)者里：騰訊游戲的 Lisa 之前是天美工作室的策劃，參與過《天天炫斗》、《魂斗羅：歸來》等手游項目，2018年加入社會價值探索中心，參與過多款功能游戲項目；盛趣游戲的吳時千2005年就入行了，參與過多款《傳奇》IP 游戲、《慶余年》手游、《龍之谷2》手游等多個項目；三七互娛技術總監(jiān)賴瑋在負責商業(yè)游戲技術開發(fā)的同時，也參與了多個功能游戲的研發(fā)。
在他們做功能游戲這些年的經(jīng)歷中，回顧起步時的狀態(tài)并對比現(xiàn)在，能感覺到這樣一種變化：
早期處在摸索階段的時候，廠商自發(fā)立項的功能游戲往往帶有較強的公益性質(zhì)，以價值觀倡導和知識科普類內(nèi)容為主，比如對特殊群體的關注、傳統(tǒng)文化的推廣、環(huán)境保護的呼吁等，類型相對單一，功能性也比較生硬簡單。
但如今，大家在做的功能游戲普遍都是「命題作文」：一種情況是游戲廠商選定了某個社會命題之后，聯(lián)動相關的機構組織共同完成；另一種情況是社會上的機構組織想通過功能游戲達成某個明確的目的，于是找到游戲廠商合作 —— 項目背后往往都有一個需求方。游戲廠商在進入設計制作階段之后，更為慣用的做法是：先選定一個與目標功能更貼近的、常見的游戲玩法作為原型，再把相應和題材和功能性融合進去，調(diào)整完善游戲的玩法設計；經(jīng)過若干輪測試，獲得需求方的認可之后，項目上線。
在這個過程中，需求方的意見往往會占很大比重，而產(chǎn)品在玩法機制上也很少有創(chuàng)新的空間，也沒有什么自我表達的機會 —— 這也是功能游戲與商業(yè)游戲在性質(zhì)上最大的區(qū)別之一。
在教育部語言文字應用管理司的指導下，騰訊游戲聯(lián)合語文出版社推出的《普通話小鎮(zhèn)》
不過，在開發(fā)者們看來，「命題作文」并沒有什么不妥，甚至是一件好事。
「聽起來確實有種『戴著腳鐐跳舞』的感覺，因為我們必須以功能性為最重要的目標，玩法上也不是不能創(chuàng)新，只是很多功能游戲面向的人群都是平時不怎么玩游戲的人，所以用一些常見的玩法做原型，會讓大家更容易接受?！跪v訊游戲的 Lisa 說，「換個角度來想，『命題作文』也沒什么不好，因為意味著有需求?！?/p>
三七互娛技術總監(jiān)賴瑋也認為，「命題作文」意味著功能游戲的專業(yè)性在變強，而這也是這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標志之一，「功能游戲的關鍵就是實現(xiàn)想要的效果，隨著我們對功能游戲有了更深入的了解，我們會主動涉足一些更專業(yè)化、針對性和應用性更強的領域，嘗試做專業(yè)功能性游戲的開發(fā)。」
開發(fā)的困難與挑戰(zhàn)
做功能游戲最麻煩的部分通常都不在玩法設計、美術或技術上，而在于對相關專業(yè)領域知識的理解，這基本上是所有功能游戲開發(fā)者一致公認的。
由于功能游戲的題材和內(nèi)容往往有很強的專業(yè)性，比如傳統(tǒng)文化、工業(yè)、教育、醫(yī)療等，對于大部分游戲開發(fā)者而言都屬于知識盲區(qū)，與此同時，一個功能游戲項目的制作周期還普遍比較短，團隊就需要在很短時間內(nèi)惡補大量相關知識。
盛趣游戲的吳時千就提到了這一點。他們在功能游戲領域的重要成果之一是與上海師范大學影視傳媒學院合作的「戲曲進?！鬼椖浚稑飞袂贰读詈袅睢贰赌槨ぷV》等5款功能性游戲產(chǎn)品。在做這個項目時，團隊成員也在幾個月的時間里惡補戲曲方面的知識，頻繁跟戲曲方面的專家溝通學習，查閱并消化大量的資料。
「要學的很多很多，就連最簡單的臉譜，張飛為什么是黑臉，曹操為什么是白臉，其實都有很多講究。」吳時千說，「負責這個項目的同學，做之前完全是個小白，做完都算半個專家了?！?/p>
《臉·譜》游戲截圖
除了相關的專業(yè)知識之外，了解一款功能游戲的目標人群也往往會是一個特別的過程。商業(yè)游戲面向大眾，開發(fā)者本人也可以換位到玩家視角來思考；但一些面向特定人群的功能游戲，開發(fā)者未必是其目標玩家。
Lisa 向我們分享了《普通話小鎮(zhèn)》的用戶調(diào)研過程，她親自走訪了幾個少數(shù)民族地區(qū)和偏遠山區(qū)，那里的普通話普及程度之低讓她大為震驚，絕大部分人都因為語言障礙只能在當?shù)厣睿B外出打工都做不到。她提到了一個20歲出頭的年輕姑娘，因為學過普通話，而且講得還不錯，因而成為了她在同齡人當中的一項絕對優(yōu)勢，讓她得以進入當?shù)刈詈玫钠髽I(yè)工作，很快就成為了團隊的骨干，升上了管理崗。
「會講普通話真的可以改變他們的命運，聽起來很夸張，但這就是事實，之前我是完全無法想象這個情況的，原來真的有這么多人迫切地需要學好普通話?！筁isa 回憶說，「這也讓我更明白做《普通話小鎮(zhèn)》的價值和意義?！?/p>
三七互娛的賴瑋參與過印象最深的功能游戲是《星星生活樂園》，一款專門輔助孤獨癥兒童做社會訓練的產(chǎn)品。在開發(fā)期間，研發(fā)團隊邀請了特殊兒童教育的專家和孤獨癥培訓機構人士做指導，隨著了解的不斷深入，產(chǎn)品的方向定位也進行過三次大改。
「起初的想法太泛了，想做一個幫助他們提升認知的產(chǎn)品，但孤獨癥孩子的行為習慣跟我們很不一樣，他們最大的問題不是認知，而是在社交方面，雖然做社交類游戲的難度比認知類游戲要大很多，但我們還是決定要改?！官嚞|說，「要做好一款真正實現(xiàn)其功能性，為社會問題解決起到積極推動作用的產(chǎn)品確實需要花費很多心思，細心去打磨?！?/p>
《星星生活樂園》
開發(fā)功能游戲需要有很強的學習能力和共情能力，面對陌生的題材、陌生的玩家群體，去幫助解決一個之前可能從沒關注過的問題。同時，因為涉及大量與相關機構和專家的溝通，跨部門協(xié)作能力也格外重要，需要拉動多方資源共同推進項目，對于制作人的綜合能力提出了很高的要求。
「做功能游戲很累，做商業(yè)游戲的時候也累，但這是兩種不同類型的累?！筁isa 形容說，「以前做《天天炫斗》，我只需要關注如何把一個關卡打磨得體驗更好，是一種縱向深度的成長，但現(xiàn)在做功能游戲，我要對整個項目負責，是橫向的、多面能力的發(fā)展?！?/p>
仍然是「起步階段」？
中娛智庫曾發(fā)布《2020功能游戲產(chǎn)業(yè)報告》，提到了一些數(shù)據(jù)：2018年至2020年，中國功能游戲的市場規(guī)模已由3.86億增長至了7.81億；用戶規(guī)模也從0.16億增長至0.26億。
從結果來看，功能游戲確實有在發(fā)展，但還遠遠不夠。
截至2020年，中國功能游戲市場之于整個游戲市場的占比僅為0.34%，而全球整體水平的占比為3.83%；用戶占比方面，我國2020年用戶規(guī)模為6.4億，功能游戲僅占4%；企業(yè)方面，中國上市游戲企業(yè)里僅有1.52% 有布局功能游戲。
「我們?nèi)匀贿€是在起步階段?！跪v訊游戲的 Lisa 說道，「雖然已經(jīng)發(fā)展了4年，但其實也就只有4年?！?/p>
對于這個發(fā)展狀態(tài)，我們采訪的三位功能游戲開發(fā)者倒是認為基本符合預期，一些具體的經(jīng)歷，也能讓他們明顯感知到功能游戲取得的進步。
在做「戲曲進?！鬼椖繒r，吳時千就頻頻驚訝于各個高校的老師、京劇戲曲方面的專家學者們對游戲的態(tài)度和熱情，「一開始我們還擔心這些專家學者會不會不了解游戲，或者對游戲有偏見，溝通會不會有障礙，結果其實他們的態(tài)度都很積極，對游戲也特別認可，聊得很順。有的老師平時也玩游戲，甚至會主動想要參與游戲的制作，給我們提玩法和美術風格上的建議，這也是出乎我意料的?！?/p>
「戲曲進?！鬼椖空匍_發(fā)布會時，臺下的老師們都聽得很認真，還會站起來舉起手機拍下游戲的玩法演示，演示完畢后掌聲雷動。從業(yè)十幾年，吳時千去過無數(shù)游戲發(fā)布會，反響這么熱烈也都很少見到。在他看來，這些都意味著整個社會層面對功能游戲、乃至整個游戲產(chǎn)業(yè)的認知和接納程度在提升。
另一方面，功能游戲的范圍也在拓寬，從比較普世向的文化傳播、教育領域，向更為專業(yè)、細分、硬核的領域拓展，比如醫(yī)療、商業(yè)、工業(yè)、軍事等。
前不久，波克城市發(fā)布了一款游戲化數(shù)字療法產(chǎn)品《快樂視界星球》，將醫(yī)療手段與游戲機制相結合，幫助小朋友治療弱視問題。這是國內(nèi)首個獲得國家藥品監(jiān)督管理局資格認證的產(chǎn)品，也是游戲與醫(yī)療行業(yè)相結合的一個突破。
今年的騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊游戲與南航集團全資子公司珠海翔翼航空技術有限公司達成合作，共同研發(fā)全動飛行模擬機視景軟件系統(tǒng)，逼真地模擬飛機的起飛、降落等各種飛行姿態(tài)、動作及特殊緊急情況，為飛行員提供最真實的訓練感受。廣義上來看，這類模擬系統(tǒng)也可以被看作是一個跨界交通領域的功能游戲。
全動飛行模擬機項目
「以前其他行業(yè)的人們要解決一個問題時，可能不會想到游戲，但現(xiàn)在大家知道功能游戲了，也知道游戲能做很多事，所以他們會想到游戲了，這就是一種進步。」Lisa 說。
商業(yè)化的問題
《2020功能游戲產(chǎn)業(yè)報告》內(nèi)提到，商業(yè)化程度不足是國內(nèi)功能游戲發(fā)展的一大痛點。
在國外成熟市場里，用戶認知層面已經(jīng)普遍形成了為功能游戲付費的意識，產(chǎn)品層面也具備更完善的設計和更強的功能性。因此，海外功能游戲在 ToC（面向用戶）和 ToB（面向企業(yè)）都可以收費，商業(yè)化模式相對成熟，整個生態(tài)也比較健全。
相比之下，據(jù)了解，國內(nèi)游戲廠商做功能游戲無論是自發(fā)還是跟其他機構合作都是免費的，幾乎沒有開啟任何商業(yè)化。這也導致功能游戲成為了一個資本雄厚的大廠才玩得起的產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)很難入局，而從業(yè)者數(shù)量上不去，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也起不來，形成了一個循環(huán)困境。
不過，我們采訪的三位功能游戲開發(fā)者對于「商業(yè)化」這件事的看法倒是有些不太一樣。
在三七互娛賴瑋看來，功能游戲更多強調(diào)的是社會效益而非經(jīng)濟效益，企業(yè)做功能游戲的出發(fā)點本身并不是以盈利為目標，更多是挖掘游戲的正向社會價值，踐行游戲企業(yè)的社會責任。
盛趣游戲的吳時千表示，功能游戲的品質(zhì)依然是更值得關注的事，如果把功能游戲拆開為「功能」和「游戲」兩部分：如果只為「功能」買單，用戶可以選擇其他軟件作為解決方案；如果只為「游戲」買單，那么也有無數(shù)娛樂性更強的產(chǎn)品。只有當「功能」和「游戲」兩部分實現(xiàn)完美耦合，成為一款真正的、體驗獨一無二的功能游戲時，用戶就自然會為其買單，商業(yè)化的問題也能迎刃而解。
騰訊游戲的 Lisa 則提及，目前國內(nèi)功能游戲產(chǎn)業(yè)仍處在摸索階段，甚至對功能游戲的定義都沒有統(tǒng)一，行業(yè)標準和規(guī)則也沒有建立，這個階段就去談商業(yè)化還為時尚早。只有當業(yè)界和社會對功能游戲的認識達成一致，產(chǎn)學研體系逐步建立，生態(tài)相對成熟之后，才能去考慮這個問題。
前不久，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委指導、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會價值研究中心主辦的「2022年游戲正向價值發(fā)展研討會（閉門）」召開，來自行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)的嘉賓對功能游戲的概念，及其與游戲的功能化、游戲化設計等概念的異同，功能游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等話題進行了探討。這類研討會的召開，反映了有關部門和機構對功能游戲的認可和重視，也將在很大程度上幫助產(chǎn)業(yè)更快速發(fā)展。
關于未來
在列舉自己心目中的最佳功能游戲時，很多人會提到《健身環(huán)大冒險》。雖然這款游戲從未自我標榜為「功能游戲」，但它把游戲和健身兩件事融合得十分完美，堪稱教科書級別，大家還是會把它列入功能游戲的范疇，而這個類型的產(chǎn)品，也是很多功能游戲開發(fā)者向往的未來方向之一。
而另一個方向，則是更為專業(yè)化、定制化的功能游戲，與社會更多領域及行業(yè)跨界結合，用游戲化的方式幫助解決更具體的問題。
在海外，功能游戲已經(jīng)在醫(yī)療、軍事、商業(yè)、交通等多個領域被普遍采用，其價值和效果已經(jīng)獲得了驗證。而在國內(nèi)，我們也已經(jīng)能看到這個趨勢，有更多的企業(yè)已經(jīng)率先邁出了探索的步伐。
「要從『起步階段』發(fā)展進入到下一個階段，肯定要經(jīng)歷漫長的過程，需要整個行業(yè)大家共同來努力?！筁isa 說，「我們這些年已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗和心得，未來一定會有更多令人驚喜的功能游戲出現(xiàn)的，我有信心?！?/p>
來源：IGN中國
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