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全員化身阿尼亞的牛郎店，正走在網(wǎng)紅偶像化的道路上。

如今要判斷一部動畫的人氣高低，僅僅討論播放量多少有些不夠看了。

社交媒體上的討論量、二創(chuàng)作品的普及度，甚至是角色在朋友圈頭像框里的出場率，都能成為識別熱門作品的風(fēng)向標(biāo)。如果嫌這些還不夠直觀，另一種頗有歷史感的方式一定能滿足視覺上的沖擊——漫展上撞車的Coser們。

其中也有非動漫作品的Cos

作為二次元愛好者不多的線下交流場所，匯入漫展的人群里，人們即使穿著“奇裝異服”也不用擔(dān)心任何審視的目光，一份熱愛就算外放得再脫線也不會有人嘲笑。所以平日里的標(biāo)桿級尷尬場面撞衫，到這里也就不算什么了，甚至已經(jīng)發(fā)展成了一道年鑒般的獨(dú)特風(fēng)景線。

只不過在最近，這道奇景已不止于漫展，還出現(xiàn)在了一家牛郎俱樂部里。

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坐落在日本東京的FILIA，是歌舞伎町一家規(guī)模不顯的Host俱樂部，也就是人們一般俗稱的牛郎店。

原本沒什么名氣的他們，不久前卻在社交媒體上一夜躥紅，靠的正是店里《間諜過家家》的主題活動?；顒永锼麄兊昀锏乃腥?，全部COS成這部作品里的人氣主角阿尼亞，在俱樂部的霓虹閃爍中各自做出“可愛”的動作，用“群魔亂舞”來形容最恰當(dāng)不過。

不過就算所有人都統(tǒng)一了著裝，他們也并沒和漫展上的Coser一樣盡力去模仿角色動作、還原角色神韻，而是依然高聲打著牛郎店里的“營業(yè)Call”，突出一個百花齊放。但可能也正是這叢嗆鼻的“花簇”里他們滿是差異化的表演，才成為了他們進(jìn)一步博到出位的關(guān)鍵。

做到了單人牛郎蹭《鬼滅之刃》沒能達(dá)到的效果

在日本的牛郎版大眾點(diǎn)評網(wǎng)站“host X host”上，F(xiàn)ILIA把旗下牛郎的照片都換成了這次活動里的主題。僅從這些照片，我們就能看到這些牛郎不同的風(fēng)格，有的很適合女裝，有的已經(jīng)盡力了，有的則干脆放棄治療改走搞怪風(fēng)格。

比如這位

特別是其中的14號“流星”，在所有其他同事都換上了Cos照的時(shí)候，只有他依然常服出鏡，被網(wǎng)友們稱為“孤勇者”。正是這群牛郎參差不齊的畫風(fēng)，給這個古怪場面賦予了豐富的“層次”，讓人在看過關(guān)掉后，一邊嘀咕著“好怪哦”，一邊忍不住再看一眼。

但如果要論這條新聞里最吸引人的點(diǎn)，比起反串COS的獵奇畫風(fēng)，還是他們牛郎的身份更勝一籌。

特別是《間諜過家家》這類傳播度大的全年齡向作品，與擦邊甚至越界內(nèi)容聯(lián)系到一起時(shí)，總能吸引到更多的眼球，盡管這份熱度的代價(jià)是常伴其左右的非議。

Coser“銀璃Silverluri”在不久前的FF39漫展上，同樣因?yàn)椤堕g諜過家家》的阿尼亞被網(wǎng)友們熱議，但收到的言論卻要尖刻得多。因?yàn)樗姆b過于暴露，被很多人批評不合時(shí)宜，受到了很多原作粉絲的攻擊。

銀璃Silverluri（左）的造型尺度已到了不得不裁剪圖片的程度

另一個“主要業(yè)務(wù)是模特服務(wù)和咖啡店”的日本團(tuán)體“筋肉紳士集團(tuán)”，雖然在宣傳里常以健身達(dá)人的身份出現(xiàn)，但從圖片和“隨意觸摸肌肉”這樣的字眼里，卻難免產(chǎn)生些“誤會”。

事實(shí)上，這個團(tuán)體最出圈的圖片，同樣是一些涉及動漫主題的大尺度Cos。借著這些作品的熱度和刻意制造的“誤會”，他們絲毫沒有掩飾對獵奇目光的渴望，再把它們轉(zhuǎn)化成自己追求的流量。這確實(shí)行之有效。

但就牛郎的生意而言，這種對灰色地帶內(nèi)容的包裝，已經(jīng)不止停留在獵奇這個單一的領(lǐng)域。社媒上偶像化和網(wǎng)紅化的光鮮外殼，其實(shí)也已經(jīng)被慢慢套在了牛郎們的身上。

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除了host X host上FILIA的主頁，各個社交媒體上都能找到他們的蹤跡。

在推特上，F(xiàn)ILIA很像一個不知名的偶像團(tuán)體。雖然粉絲不多，但這個團(tuán)隊(duì)除了自己的官方賬號，每個成員也都有自己的營業(yè)賬號。官方賬號會發(fā)些活動宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)成員的推文，成員間也有著不少互動。

娛樂圈即時(shí)感滿滿

他們會在營業(yè)間隙，發(fā)出自己修得美美的照片給粉絲發(fā)福利；和同事聊天拌嘴，一起吐槽某個領(lǐng)導(dǎo)“今天又遲到了”之類的生活日常；或者和粉絲敞開心扉，說些“明天也要繼續(xù)努力喲”之類的雞湯話。如果不是幾句不離的俱樂部名字，幾乎都快讓人忘了他們牛郎的身份。

還有這種我們已很熟悉的“慶賀方式”

而從他們的油管帳號上，又仿佛能看到一個生活區(qū)UP主的影子。

在這個名為“Host Children”的頻道里，有幾位店員按指定話題對談的聊天視頻，從日常生活到尖銳話題無話不談；也有由單人主導(dǎo)的講述類節(jié)目，大聊某個靈異或擦邊球主題的故事；還有突擊店員宿舍的探訪類節(jié)目，不乏“后輩的室友會帶狗項(xiàng)圈”等獵奇標(biāo)題。

當(dāng)然，作為“生活區(qū)博主”，極具性價(jià)比的“XXX挑戰(zhàn)”和整蠱類視頻肯定也跑不了。還有牛郎的薪資揭秘和他們對外界看法的回應(yīng)等，在這里也能找到，只不過依然是顧左右而言他的閃爍其詞。

Host（在上圖被機(jī)翻為主持人）就是他們對牛郎的稱呼

如果去掉一直被他們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的職業(yè)，僅從視頻主題和這些花花綠綠的封面，可能很難把他們和普通的網(wǎng)紅博主區(qū)分開，這或許也正是他們想看到的。

2019年的紀(jì)錄片《販賣“愛”的男子們》里，一位牛郎店店長介紹說，他們的生意和以前相比大同小異但賣點(diǎn)不同。前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代牛郎店的隱秘性，是主顧們追求的一大特色?，F(xiàn)在有了社交媒體的曝光，這個曾經(jīng)的賣點(diǎn)沒了，但取得代之的則是門檻的降低，以及顧客“安心感”的增加。

不管是偶像化的營業(yè)還是網(wǎng)紅化的包裝，都是在模糊牛郎和其他高曝光職業(yè)間的界限，繼續(xù)積累這份所謂的安心感，同時(shí)也是對“牛郎是正規(guī)行業(yè)”這一觀點(diǎn)的強(qiáng)化。

但在這部紀(jì)錄片的另一片段里，一位牛郎里的“主任”會在教導(dǎo)手下的新人時(shí)直言不諱地說，滿足顧客的“認(rèn)可需求”是他們的必修課，讓對方覺得自己在這里有“歸屬感”——這也是公關(guān)俱樂部持續(xù)高消費(fèi)的價(jià)值所在。

不管再怎么包裝，這還是生意。

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同樣以FILIA俱樂部為例，就算再怎么強(qiáng)調(diào)偶像和博主的質(zhì)感，只要看到他們推特的名字就能一秒出戲：“門店銷售額突破1億！”，之后才是俱樂部的名字。

從這個“男團(tuán)”進(jìn)行咖位排名的方式，也能輕易地看出績效至上的原則。這里不看顏值不看身高不看作品，唯一的指標(biāo)就是當(dāng)月營業(yè)額，賺錢最多的就能成為當(dāng)月“社長”。“賬單見勝負(fù)，金錢就是一切”，按資排輩成了按錢排輩，代表、主任和副主任等奇怪的職位同樣由此而來。

根據(jù)這些五花八門的等級，牛郎們除了負(fù)責(zé)接客還會被分配管理、培訓(xùn)和訓(xùn)導(dǎo)等更細(xì)的分工。一個場面盛大（花錢到位）的活動里，有站在門口鞠躬負(fù)責(zé)迎來送往的，有負(fù)責(zé)喊麥念誦Rap式歡迎語的，就連往香檳塔上倒香檳的儀式，也有專門負(fù)責(zé)打“香檳CALL”的牛郎。

除了右一的顧客和右二的接客牛郎，其他全是氣氛組

在一個產(chǎn)業(yè)細(xì)分如此極致的行業(yè)里，如何能賺到錢是他們首要考慮的，至于是否合規(guī)合法就是次要的了。所以盡管日本的牛郎業(yè)一直在宣揚(yáng)他們的合法化和正規(guī)化，但依然難掩這面大旗下的骯臟。僅在能被鏡頭記錄到的這一面，我們就能看到很多端倪。

在《月曜夜未央》和《給與明細(xì)》等節(jié)目中，我們能看到很多牛郎當(dāng)著顧客的面向記者訴苦，自己的生活有多么艱難，是這個女顧客常來談心給了他生活的動力云云，然后和對方碰杯，毫不猶豫地喝下一口價(jià)值數(shù)萬日元的香檳。

《販賣“愛”的男子們》里，一位牛郎主任跟新人語重心長地說，就算同時(shí)和十幾個客人通訊也要打起精神，即使3點(diǎn)下班、4點(diǎn)有客人發(fā)來訊息聊天也要秒回。畫面一切又教導(dǎo)他們，順時(shí)針攪拌飲品是不耐煩的表現(xiàn)，逆時(shí)針才能顯得溫柔耐心的心理暗示小技巧。

認(rèn)真做筆記的好學(xué)牛郎

心理暗示、造人設(shè)、營造被需求感等詞放在一起，很難不讓人想起幾年前人人喊打PUA，這種對女性的精神洗腦。而24時(shí)候營業(yè)隨時(shí)秒回消息的“敬業(yè)感”，也不難聯(lián)想到法制頻道里常出現(xiàn)的殺豬盤騙局。

這些牛郎店的?？涂赡芷鋵?shí)都清楚這些話術(shù)是套路，可一旦深陷進(jìn)去，還是會從牛郎的角度為這些消費(fèi)鍍上價(jià)值：“雖然很燒錢，但他也事業(yè)有所起色當(dāng)上主任了。”認(rèn)為是自己花掉的真金白銀讓對方“成長”了，拯救了在生活中掙扎的他們。

當(dāng)前述節(jié)目的記者采訪到兩位忠實(shí)的顧客，如果有一天她們一直光顧的牛郎要隱退時(shí)她們怎么辦，結(jié)果都收到了“要么我死要么他死”的極端答案。所以這些馬腳之下的另一面，可能只有社會新聞才能讓我們窺見一二。

日本滑雪板前奧運(yùn)選手今井夢露，因?yàn)楸荣愂Юヅ＠傻昵蟀参可钕菽嗵?，最后為快速賺錢涉足成人電影行業(yè)；星二代坂口杏里被曝同樣因沉迷牛郎店，揮霍光家產(chǎn)只能下海掙快錢。在這些新聞里，她們都和牛郎有著不清不楚的私生活關(guān)系，就連下海拍片也離不開他們的牽線搭橋。

在牛郎界最著名的“不死鳥事件”里，男主角琉月在和對方確定關(guān)系并同居后，仍然和多名顧客保持聯(lián)系和關(guān)系。可即使東窗事發(fā)后，他依然不以為意，最后被對方以“實(shí)在太愛他了”為理由刺中腹部，倒在了他們同住的公寓前。

而在一個月后，這位牛郎就已經(jīng)傷愈復(fù)出、恢復(fù)營業(yè)，并以“不死鳥”的新藝名和這次惡性事件為噱頭開始了新一波營銷——這大概就是牛郎行業(yè)的宿命。

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在出圈的效果上，F(xiàn)ILIA俱樂部這次沒見血的活動，影響力已不輸“不死鳥事件”。

原本只能算中游的FILIA俱樂部，靠著這波營銷登上了host X host的首頁，網(wǎng)站的關(guān)注度排行榜里，各色阿尼亞也把其他霸榜的牛郎擠了下去。

在其中一個牛郎的個人推特里，他還發(fā)現(xiàn)了這件事在中國的火熱。雖然他的配文里說著“悲報(bào)”，但從最后那一連串的“哈哈哈”來看，這正是他們樂見的結(jié)果。不過，阿尼亞的可愛本身，對于牛郎們來說可能并不是什么重要的事情。