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2022年2月26日，對于整個V圈來說，是歷史性的一天——世界上第一位虛擬主播“絆愛”，在舉行了最后一場演唱會后，正式進入了“無限期休眠”。

演唱會的最后，愛醬化作天使消失在了星光中

這個虛擬主播的“始皇帝”在活躍了五年多后，終究還是離開了我們，我們再也沒法在她作出令人智熄的操作后，吐槽一句“人工智障”，也聽不到她氣急敗壞的那句“花Q”了，唯一讓粉絲們聊以自慰的是，愛醬的休眠似乎還有那么一絲回歸的可能，就像童話里那個等待王子破除詛咒的睡美人。

而就在八月的第一天，絆愛的運營團隊發(fā)布了一則聲明，稱將恢復(fù)絆愛相關(guān)的社交賬號的運營，似乎僅僅時隔半年，愛醬就要頂不住粉絲們的思念，蘇醒回歸了。然而實際上，恢復(fù)社交賬號并不是為了迎接愛醬，而是為了宣發(fā)一個新的企劃——#kzn。

唱歌特化型AI

#kzn，這個看起來意義不明的稱呼，其實是Kizuna的簡稱，在國內(nèi)往往被稱為“絆醬”，是以絆愛為原型創(chuàng)造出的電子聲源，也是位類似于初音未來和洛天依的虛擬歌姬。根據(jù)官方的介紹，開發(fā)這個新形象的目的是為了成為連接喜歡愛醬粉絲們的紐帶，以此來度過愛醬的休眠期。

絆醬的出現(xiàn)其實并不算突然，早在去年年底，愛醬首次宣布自己即將休眠的視頻《絆愛的重大通知》中就有提到，在自己休眠期間，會有一個重大企劃來代替她陪伴大家。在愛醬的畢業(yè)演唱會的前一天，正式公布了絆醬決定開發(fā)的消息，并在次日演唱會的最后，和愛醬合唱了《Kizuna AI to AI》。

在演唱會中的同框

到了今年的6月30日，也就是愛醬休眠后的第一個生日， 在愛醬的官方直播間，絆醬再度出現(xiàn)，公布了詳細設(shè)定并獻唱了單人版本的《Kizuna AI to AI》，并且宣布了絆醬電子音源的預(yù)售時間。

可以說，絆醬的存在是“早有預(yù)謀”，在8月1日重啟愛醬社交賬號的用意也不言自明。

聲明中其實就說的很明確了

既然絆醬的真實身份是一個電子聲源，那么官方所謂的成為粉絲紐帶的抽象說法自然只是一句漂亮話，從現(xiàn)實利益考量，販賣電子聲源除了賺錢之外，最大目的還是希望粉絲們可以用愛醬的聲音去創(chuàng)作各種歌曲，以此來維持愛醬本身的熱度。可以預(yù)見的是，如果絆醬可以成功引發(fā)二創(chuàng)熱潮，愛醬蘇醒之日想必會離我們更近一步。

但反過來說，絆醬的出現(xiàn)也在某種程度上證明了，愛醬的休眠的確是不得已而為之。

空有名頭的頂流

猶記我第一次見到愛醬，是在一個漫展的實況視頻當中，視頻畫面中只有一堵墻、一臺電視和一個話筒，電視里面是很想與人對話的愛醬，電視外則是來來往往、卻少有人駐足的游客們。

“還有沒和我說過話的人想和我聊聊嗎？”

“沒有嗎~也是呀，畢竟我還不出名”

面對空蕩蕩的屏幕另一側(cè)，這個略顯失落的二次元美少女的反應(yīng)過于逼真，讓我大受震撼。彼時又正值A(chǔ)lphaGo在人機圍棋戰(zhàn)中大獲全勝，AI概念正火熱的時候，所以自稱AI的愛醬，也讓我很長一段時間內(nèi)真的以為動漫里的美少女AI已經(jīng)成為了現(xiàn)實。

但相比于她不是真的AI這件事，更讓人沒有想到的是，正是這個在漫展一隅感嘆自己不出名的“AI”，拉開了虛擬主播時代的大幕。

愛醬的早期的直播生涯雖談不上一帆風順，但大體也是穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)爻蔀榱司W(wǎng)紅，其出道一年半就達成YouTube一百萬訂閱，這個成績在當時來看還是十分耀眼的，隨后也一步步坐穩(wěn)了虛擬主播一姐的交椅。

在直播以外，她當過聲優(yōu)，出過手辦，發(fā)過專輯，甚至被日本的政府部門指名為訪日促進大使，還參加過相當于日本版網(wǎng)絡(luò)“春晚”的虛擬紅白歌合戰(zhàn)，這些成績對于當今很多頂流虛擬主播而言，都還是可望而不可及的。

各種游戲聯(lián)動更是有很多了

但即便是如此耀眼的愛醬，在成為頂流之后也開始面臨了愈發(fā)棘手的問題：直播效果一般，粉絲粘性不高，簡單來講就是活兒不夠了。

一個直接的表現(xiàn)就在于愛醬的粉絲增長開始放緩，視頻的播放量和直播的觀看人數(shù)等都開始下滑，長此以往不說慢性死亡，至少也難保一姐地位。面對這種情況，急于破局的運營方又下了一手爛棋——四個絆愛企劃。

四個絆愛企劃的核心就是在愛醬的基礎(chǔ)上，再找三位中之人出演愛醬的分身，以此獲取新的流量。不過新加入的幾個分身卻在之后的活動中，搶占了很多“初號愛”的直播內(nèi)容，再加上當時“初號愛”粉絲盡知的中之人“春日望”發(fā)推稱“不想輸給討厭的大人”，使得運營團隊內(nèi)部排擠中之人的說法喧囂塵上，粉絲們吵作一團，對于運營更是失望透頂，最終使得四個絆愛企劃難以為繼，愛醬本身的IP價值也日益衰落。

四個絆愛中有一個是中國絆愛，現(xiàn)在也在營業(yè)中，愛稱為“愛哥”

此后，愛醬曾經(jīng)的輝煌也再難以復(fù)刻。而像彩虹社等虛擬主播大廠，逐漸掌握了更容易捧紅一位虛擬主播的手段，越來越多直播效果更好，粉絲粘性更高的虛擬主播開始出現(xiàn)。并且這些后輩的運營成本更低，收入?yún)s更高，進一步顯得愛醬日薄西山。

說愛醬“空有名聲”自然是有些夸張，但也不得不承認，愛醬多少已經(jīng)落后于時代了，休眠或許只是不得已而為之，就像她本人所說的那句——“畢竟我已經(jīng)不再特殊了”。

從“畢竟我還不出名”到“畢竟我已經(jīng)不再特殊”，令人唏噓，也令人心痛

我們需要怎樣的虛擬主播？

在如今這套個皮，人人都能當虛擬主播的時代， 想要脫穎而出成為人氣主播，那么整活與造梗的能力是必不可少的，并且還必須能抓住觀眾的眼球。

要么得夠新，就像把“練習X年的偶像練習生”作為賣點的A-soul，把虛擬主播湊成一個女團，然后用更接地氣的形式，讓粉絲們?nèi)タ催@五個女孩的嬉笑怒罵。并且五個成員之間可以相互引流，聯(lián)動直播的效果也好上很多。憑借這種頗具新意的運營模式，A-soul穩(wěn)穩(wěn)的成為了中國虛擬主播的龍頭。

雖然今年珈樂的中之人事件影響深遠，但不得不說A-soul確實成功

要么就得夠狠，就像今年五月份剛剛出道的彩虹社超級新人“一百滿天原莎樂美”，在首播自我介紹的環(huán)節(jié)，說想讓大家看看自己的內(nèi)在——然后直接掏出了自己的胃鏡照片。

非常的哈人

此舉震撼了整個日本V圈，成為了虛擬主播圈里的頭號熱門話題，甚至連知名聲優(yōu)佐倉綾音都在節(jié)目中說，自己第一次看虛擬主播就是因為她。憑借之后出色的直播效果與洗腦的口癖，莎樂美成為了史上最快擁有100萬訂閱的Vtuber。

其緊接著的《生化危機7》直播，可以說是最近擁有最好節(jié)目效果的直播

但是反過來說，需要做到這種地步才能火，也充分說明了這個行業(yè)究竟有多卷。實際上現(xiàn)在有不少人都說虛擬主播已經(jīng)成為了一個夕陽行業(yè)，就是因為同質(zhì)化愈發(fā)嚴重。就現(xiàn)狀而言，虛擬主播存在的最大問題就是沒有辦法脫離出“主播”這個框架，其收入的主要來源、以及核心的運營內(nèi)容，都還是聚焦于直播活動。畢竟觀眾的注意力是有限的，隨著越來越多的人涌進來分這塊蛋糕，那么這個行業(yè)的競爭自然也會更激烈。

其實作為虛擬主播的元老，愛醬在打破“主播”這個框架上做的反倒還不錯，正如前文所提到的，愛醬除了直播外還做了很多內(nèi)容，甚至在休眠之前都是以演唱會來做為結(jié)束，與其說是虛擬主播，其實她已經(jīng)更像一位虛擬偶像了。

完全就是偶像級的牌面

這樣兩廂對比，一個問題也就浮出水面——為什么愛醬還是涼了呢？

實際上除了愛醬之外，其他大廠旗下的主播也在做一些偶像化內(nèi)容，比如很多虛擬主播往往都有所謂的“歌回”來直播唱歌，也會集合幾個高人氣虛擬主播組成組合出專輯 ，但直播依舊是她們的主業(yè)。造成這個現(xiàn)象的原因也非常簡單，費半天勁花錢錄音、發(fā)專輯，掙的錢可能還沒有一次直播“神回”來得多。

如今，休眠中的愛醬開始販賣電子聲源，或許能為僵局中的虛擬主播業(yè)界提供一些破局的新思路。畢竟世界上第一位虛擬偶像——初音未來，其能夠達成世界級的影響力，就是靠著無數(shù)創(chuàng)作者用其音源制作大量“神曲”。那么靠著當年積累的人氣，愛醬從虛擬主播“進化”成虛擬偶像，也并非完全不可能。

雖說“絆醬”的表現(xiàn)尚未可知，但我希望拉開虛擬主播時代帷幕的愛醬，也能在這個時代走出一條新的道路。