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2023-01-31
朋友圈看100遍也不會點的小游戲，為什么換成《羊了個羊》會上當
更新時間：2022-09-16 15:13:23作者：智慧百科
幾天過去，即便你不關(guān)心微博熱搜，不主動去了解所謂的“羊了個羊”究竟是什么，多半也已經(jīng)收到過朋友的鏈接轟炸，被動接觸這個看起來和“消消樂”差不多的小游戲。
分享鏈接的每一句都在挑戰(zhàn)被分享好友的智商
當你詢問那些轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的朋友們：“這游戲好玩嗎”，很可能得到兩種截然不同的回答。
有人會極力推薦你也來試試這個“簡單的小游戲”，接著便時不時來問一句“第二關(guān)過了嗎？剩幾個？可別上頭哦。”即便隔著屏幕，仿佛也能感覺到對方臉上掛著神秘的微笑。
對于大多數(shù)人而言，這個游戲的第二關(guān)似乎難如天塹，不知不覺就會陷入死局，只有通過將鏈接分享給好友或是觀看游戲中提供的視頻廣告來換取一些挽回失誤的機會。
這些廣告通常會長達20秒以上
也因此，不少人早就開始大呼這游戲是個“騙局”。在他們看來，這游戲的熱度來自“先買熱搜假裝很火”的病毒營銷，玩法借鑒了曾流行于日本的“上海麻雀”，最關(guān)鍵的則是開發(fā)者在設計關(guān)卡時就壓根沒想讓玩家通過第二關(guān)，一切目的就只是為了讓大家去看廣告。
但即便是嘴上這么說著的人們，也可能仍舊在一遍又一遍地觀看廣告并嘗試過關(guān)。畢竟在游戲的進入頁面上，通關(guān)玩家人數(shù)仍在緩緩增加，越來越多人把自己的成功截圖四處發(fā)布……要是沒能通關(guān)就對游戲表達不屑，多少顯得像是嘴硬逞能。
這種玩法簡單、無需專門客戶端、沒有內(nèi)購項目只讓玩家看廣告的游戲在業(yè)內(nèi)通常被稱為“超休閑游戲（Hyper-casual game）”，常常夾雜在各種信息流推送和視頻廣告之間出現(xiàn)。
在大部分傳統(tǒng)玩家眼里，這些小程序多半連“游戲”都算不上，可玩性大概還比不上當年的“4399”，當它們出現(xiàn)在朋友圈的廣告推送里時，通常只會被迅速劃過。
但這并不影響“超休閑游戲”被視為近年來同時給移動游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來革命性改變的產(chǎn)物，再次證明了“只要找到合適的方式，能讓任何人自愿去看廣告。”
這或許也就是為什么即便是躲過了一百次朋友圈小游戲廣告、從不會點開家族群里親戚分享的各類“來試試”游戲鏈接的人，仍舊可能落入《羊了個羊》的圈套。
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先拋開“超休閑游戲”的商業(yè)模式不論，像《羊了個羊》這種上手簡單、玩起來難度卻令人發(fā)指的小游戲?qū)τ诖蠖鄶?shù)人并不陌生，單是通過社交網(wǎng)絡引起過熱潮的，國內(nèi)近一些的就有《合成大西瓜》，包括當年微信用來推廣小程序功能的《跳一跳》，海外有《黑洞大作戰(zhàn)》，以及更早風靡各地的《2048》。
《合成大西瓜》和《羊了個羊》的走紅方式在不少方面都頗為相似
2013年的《Flappy bird》則被視為這類游戲的鼻祖，它比“超休閑游戲”這個概念更早誕生，卻幾乎已經(jīng)具備了一切應有的特征——簡明易懂卻又讓人抓狂的玩法，通過社交網(wǎng)絡走紅，以及制作者最終通過展示廣告變現(xiàn)。
盡管《Flappy bird》的原作者不承認做這款游戲只是為了讓人痛苦，也不改變這游戲曾讓玩家玩到抓狂的現(xiàn)實
在它之后，無數(shù)人鉆研著這種無法帶來樂趣的游戲究竟為什么能走紅、怎么復制這種成功，以及如何借此賺更多的錢，在相關(guān)的討論里，則總是伴隨著“社交裂變”“鏈路營銷”這些話術(shù)。
就像在《羊了個羊》熱度最高的這兩天里，我們也很容易見到各種復盤其走紅原因的討論，分析它在玩法和傳播方面的獨到之處，試圖找出其能脫穎而出的原因。
但在一位曾經(jīng)參與國內(nèi)“超休閑游戲”開發(fā)的朋友看來，這類游戲不定期有新的“爆款”冒頭幾乎是一種必然規(guī)律，因為它們從立項開始就是沖著這樣的效果而來，在《羊了個羊》和《合成大西瓜》的背后，是更多有著類似玩法、做了同樣的事、實際效果卻悄無聲息的小游戲。
另一方面，經(jīng)歷了當年《Flappy bird》熱潮的人或許很難意識到，這已經(jīng)是一款近十年前的作品。當年“吃一塹長一智”的玩家們或許不會再為了一個小游戲廢寢忘食，更別說甘愿為此看幾小時的廣告。
但這擋不住互聯(lián)網(wǎng)擴張帶來的新用戶不斷踏進相似的河流。
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在過去的數(shù)年里，F(xiàn)acebook和谷歌是“超休閑游戲”的主要推廣者，目的則是為了創(chuàng)造更多廣告位以供買家投放，手游和頁游又恰好是這類投放的常見甲方。
這使得超休閑游戲的商業(yè)鏈條在很多時候像是“套娃”——你在網(wǎng)頁上看見一個像是游戲的廣告視頻，點進去卻是一個完全不同玩法的“超休閑游戲”，而在玩上幾局之后，你發(fā)現(xiàn)可以通過觀看廣告來換取一些獎勵，而你收看的廣告則是想讓你下載另一款真正想要讓你充錢的重度手游，甚至是另一款超休閑游戲……
《羊了個羊》所附帶的廣告內(nèi)容也同樣如此
顯然，“超休閑游戲”在這一過程中起到的作用只是吸引消費者更多的注意力，花費他們更多的時間，去看一個個原本會跳過的廣告，而這些中間環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的費用最終無疑是“羊毛出在羊身上”。
也正是因此，“超休閑游戲”在一些玩家眼里帶有原罪——它們沒有帶來樂趣，也沒創(chuàng)造更多價值，只是利用“人性的弱點”來增加商業(yè)收益，也注定了超休閑游戲只會往“更讓人上頭”的方向發(fā)展。
這一點在《羊了個羊》上似乎同樣有所體現(xiàn)。
正所謂“游戲里的一切問題最終都是數(shù)學問題”，知乎上一位玩家通過記錄和推算，得出的結(jié)論是《羊了個羊》的開發(fā)者甚至不需要像玩家們想象的那樣“暗改牌序，刻意算計”，關(guān)卡設計本身就已經(jīng)決定了游戲極低的過關(guān)率。
而以為自己是在玩“益智游戲”的玩家們很難意識到這其實是在花費時間和精力抽獎，中獎概率還遠低于那些課金抽卡的游戲。
相對于被“荼毒”多年的歐美網(wǎng)民，國內(nèi)的玩家對于“超休閑游戲”的認知還有些陌生，這或許也是為什么許多人在玩了一通宵《羊了個羊》之后才恍然大悟，意識到這游戲可能就是個沒想讓人通關(guān)的廣告游戲，和朋友圈里那些貨不對板的“解謎小游戲”沒有什么區(qū)別。
但也并不是所有的玩家都討厭這種模式。
同樣不太熟悉“超休閑游戲”套路的日本網(wǎng)民不僅和國內(nèi)一樣很容易沉迷這類“上頭小游戲”，之前《達伊大冒險》的手游甚至因為玩家可以通過看廣告來換取“體力”而收到好評，諸多玩家留言表示自己“可以看上一整天廣告”。
“時間就是金錢”這句話對于不同的人而言，看起來確實有著不同的含義。
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時常伴隨在“超休閑游戲”周圍的另一大爭議則是抄襲。
超休閑游戲本身追求低成本開發(fā)“以小博大”，讓玩家“看一眼就知道怎么玩”，因此通常只會在現(xiàn)成玩法上做些魔改，即便花心思，也是花在如何讓游戲更能激起玩家的討論和傳播，引發(fā)所謂的“社交裂變”。
這就導致了“超休閑游戲”的玩法總是讓人覺得似曾相識，即便是鼻祖《Flappy Bird》也是如此。
獨立游戲銷售平臺itch.io如今就幾乎成了“超休閑游戲”的孵化基地。世面上大部分的“超休閑游戲”都能在itch.io上找到和它樣貌相似的作品。
Itch.io上來自個人開發(fā)者的作品大多簡單、粗糙、玩法單一，卻恰好符合“超休閑游戲”的需求，不少廠商會去將這些游戲的版權(quán)買來，改進成足以用作廣告展柜的成品。
超休閑本身也是itch.io主打的一大類別
當然，也有不少廠商只是通過itch.io的熱門項目來甄選近期有潛力的玩法，并直接將他們變作自家的“超休閑”產(chǎn)品。這種行為也很難說是“抄襲”，因為itch.io上的許多游戲也是基于曾經(jīng)流行的現(xiàn)成玩法。
《羊了個羊》所陷入的“抄襲”風波也與之類似。
一方面是有人認為這游戲和另一款國外手游《3TILES》高度相似，幾乎就是換皮；另一邊則也有不少人覺得這玩法本質(zhì)上就是當年的“麻將接龍”，在游戲界也該屬于“公有領域”了。
但不論是“抄襲論”的正方還是反方，通常還是會在同一件事上達成一致：那就是這游戲能火和它究竟是什么玩法沒什么關(guān)系，只需要夠簡單，簡單到一秒就能上手，同時又夠難，難到讓玩家為了過關(guān)愿意一遍又一遍地看廣告。
這同樣也是一些超休閑游戲開發(fā)者自身的看法——游戲玩法、設計思路以及傳播模式都是現(xiàn)成的，他們也只是在無盡的選項中排列組合，不知道下一款產(chǎn)品能不能爆。
玩家們玩這些三消湊對游戲的時候仿佛是在一個極低概率的獎池里如大海撈針般抽獎，開發(fā)者們在做這些游戲時也同樣如此。
結(jié)語
每當有一個類似《羊了個羊》的超休閑“爆款”出現(xiàn)時，隨之而來的，就是大量從業(yè)者開始分析這個爆款有怎樣精妙的設計，或者這種游戲類型有怎樣的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
但事實就是，這樣的爆款無法被目的性地復制，只能偶得。就在我們談論這件事情的時候，千千萬萬個從業(yè)者依然在不斷生產(chǎn)各種小游戲，就像買彩票一樣，下一個《羊了個羊》還是會在某天爆火，甚至可能不是以游戲的形式——畢竟，無限小數(shù)點的“砍一刀提現(xiàn)100元”又何嘗不是一種超休閑呢？
