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或許你已經(jīng)隱約注意到，最近越來越多“死去的青春”開始朝我們發(fā)起猛烈攻勢(shì)，屬于上個(gè)十年、二十年乃至更久遠(yuǎn)的文化物料，被一個(gè)接一個(gè)的搬上舞臺(tái)，包裝成新產(chǎn)品供人們消化。

互聯(lián)網(wǎng)上處處可見“經(jīng)典”“懷舊”標(biāo)簽，比如重新對(duì)多年前的金曲進(jìn)行排行，以過氣“哥姐”為題材的成團(tuán)綜藝，又或者是扎堆上線的經(jīng)典老游懷舊服，都能看到資本與觀眾對(duì)于懷舊產(chǎn)品的追逐。文娛圈、游戲圈都仿佛一夜之間重回千禧年，那些在舞臺(tái)上大放異彩的依舊是曾經(jīng)的舊人舊物。

為何現(xiàn)在的我們?cè)絹碓较矚g懷舊？通過追憶往昔勾起大眾情懷的營銷手段，又是為何在當(dāng)下成為主流？

跨越時(shí)代的品質(zhì)保障

直白點(diǎn)來說，新品質(zhì)量的參差不齊，甚至全大面積衰落，是人們崇尚懷舊的主要原因之一。

自從被智能手機(jī)推動(dòng)著進(jìn)入流量時(shí)代，大量通過批量生產(chǎn)的文娛類新品逐漸開始搶占市場，這種同質(zhì)化嚴(yán)重且品質(zhì)極低的商品往往能通過噱頭、博眼球或者刷量的方式獲得更多的流量推送，其龐大的產(chǎn)出數(shù)量也將真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋沒，讓人需要付出更多精力才能從一眾殘次品中注意到寥寥無幾的合格作品。

這一現(xiàn)象幾乎輻射到了文化產(chǎn)品中的任何一個(gè)領(lǐng)域。像是被聲卡戰(zhàn)士和小鮮肉們擠滿的“華語樂壇”，拿數(shù)千萬高薪在片場復(fù)習(xí)啟蒙數(shù)學(xué)的影視明星，以及用粗制濫的玩法縫合氪金抽卡內(nèi)核的“賭博”手游，大眾們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的種種娛樂活動(dòng)，都是被資本和流量裹挾的重災(zāi)區(qū)。

如果打一開始這些領(lǐng)域便是這般模樣，那大家大抵不會(huì)有太大的怨言，但這一代人恰恰是被十幾年前的經(jīng)典作品陪伴成長的，已經(jīng)被經(jīng)典佳作把口味養(yǎng)刁了的觀眾，自然不愿意再去看那些粗制濫造的作品，只能將十幾年前的經(jīng)典作品再次翻出來回顧一番，尋找我們?cè)?jīng)從這些經(jīng)典作品中體會(huì)到的感動(dòng)。

也正因?yàn)槿绱?，周杰倫的新專輯能夠在B站獲得3800w的播放量，11年推出的《甄嬛傳》能夠在抖音相關(guān)話題中獲得453億的播放次數(shù)。

與此同時(shí)，這些已經(jīng)經(jīng)歷過時(shí)間與社會(huì)檢驗(yàn)的經(jīng)典作品，在一定程度上也降低了人們的接受成本，面對(duì)海量的信息流推送，選擇那些已知的、被大眾所認(rèn)可的內(nèi)容，往往能夠省去辨識(shí)和篩選的成本，確定不會(huì)出現(xiàn)失望情緒，似乎要比探索一個(gè)大概率踩雷的新事物，更容易使人獲得精神上的放松。

在這個(gè)處處充滿焦慮與迷茫，對(duì)未來缺乏安全感的時(shí)代，文藝作品往往能成為沉重壓力下的的甜味劑，它能讓人暫且擺脫當(dāng)下的重?fù)?dān)與對(duì)未來不確定性的恐慌，獲得片刻的安寧。而那些包含著青春記憶的懷舊向內(nèi)容，不僅能給人們帶來精神慰藉，也因其能夠帶來確定性反饋的特點(diǎn)，讓人們更多了一份不必面對(duì)未知的愜意。

無時(shí)無刻不在的懷舊

如今，懷舊已經(jīng)擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，除了我們剛剛提到的文娛產(chǎn)業(yè)，游戲行業(yè)和體育界也開始出現(xiàn)懷舊的苗頭。

游戲領(lǐng)域的懷舊基本已經(jīng)被各大廠商玩的爐火純青，現(xiàn)如今也根據(jù)不同的需求分成了兩種截然相反的派系。一種是以卡普空為首，主打重制版的完全重做式的懷舊，利用更加現(xiàn)代的技術(shù)對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行重制，賣情懷的同時(shí)也把它當(dāng)做一份全新的游戲，給玩家?guī)黼p重快樂。

這類作品中，無論是《生化危機(jī)》系列的重制版，還是FF7重制，都因?yàn)閮?yōu)秀的品質(zhì)得到了玩家的認(rèn)可，也讓這些曾經(jīng)的經(jīng)典作品在次世代換發(fā)新的生機(jī)，對(duì)于玩家和廠商都是一種雙贏的局面。

另一種則是以《魔獸世界》懷舊服為主，主打“原汁原味”特色的懷舊游戲。這種類型雖然一直都被玩家當(dāng)做最難接受的炒冷飯行為，但也由于魔獸懷舊服的成功，成為了當(dāng)下網(wǎng)游廠商收割情懷的利器。

只不過，比起前者用心制作全新的內(nèi)容，輔以新技術(shù)加持讓老IP重新面世，這種完全拿來硬蹭情懷，照搬原版再賣一份的行為依舊令人不齒。何況其中還有大量把老玩法與新氪金機(jī)制結(jié)合，讓游戲變得更加快餐化，以便再割一次韭菜的家伙存在。

但當(dāng)懷舊這件事兒發(fā)生在體育界，其實(shí)就失去了文娛類、游戲類產(chǎn)品中那層放松愜意的含義，在它身上更多的是觀眾對(duì)于現(xiàn)階段情況的不滿。

“一代新人勝舊人”是體育界難以否認(rèn)的規(guī)則，畢竟賽場上的新鮮血液總是象征著更加激烈的對(duì)抗與觀賞性，這是年輕人的舞臺(tái)。但在NBA賽場上，越來越多的觀眾開始表露出對(duì)于聯(lián)賽的不滿，以及對(duì)于曾經(jīng)時(shí)代的懷念。

根據(jù)歷年NBA總決賽的觀看人數(shù)，我們也能發(fā)現(xiàn)一些收視下滑的問題。在2020年NBA總決賽觀看人數(shù)創(chuàng)下聯(lián)賽史上最低記錄，整個(gè)總決賽僅有653萬人觀看，即便后續(xù)的2021年略有提升，但也依舊排在歷史倒數(shù)第四的位置。而今年也依舊好不到哪兒去，據(jù)NBA官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年總決賽凱爾特人與勇士隊(duì)的第一場比賽收視率極為慘淡，創(chuàng)下15年最低記錄。也有不少觀眾直呼，現(xiàn)在的NBA早就不如以往的好看了。

由于新規(guī)的吹罰尺度愈發(fā)“文明”，NBA球場上竟出現(xiàn)了不敢防守局面，現(xiàn)如今的NBA賽場上幾乎沒有什么明顯的身體對(duì)抗，球員幾乎清一色的選擇沖過半場投三分，讓原本激情澎湃的對(duì)抗比賽變成了投籃大賽，幾乎沒有觀賞性可言。

在過去，科比、詹姆斯、奧尼爾、姚明等球星，每一個(gè)都是在激烈的身體對(duì)抗中嶄露頭角的強(qiáng)者，無論是在一眾彪形大漢中用華麗的技巧得分，還是用強(qiáng)健體魄突入重圍的暴扣，都令人熱血沸騰。而在更早的時(shí)候，那個(gè)由喬丹統(tǒng)治比賽的年代，賽場上的熱血也更甚于此。

在這方面觀眾的支持度也在收視率上有所佐證，時(shí)至今日NBA賽事歷史觀看人數(shù)最多的比賽前兩名，依舊是1998年與1993年的總決賽，那也正是喬丹的輝煌時(shí)刻，這些比賽也都深深印刻在球迷心中，成為無法磨滅的經(jīng)典。

最近，為了懷念這位無可取代的“籃球之神”《NBA 2K23》宣布邁克爾·喬丹重返游戲封面，并公布了本代游戲中的新玩法“喬丹挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)玩家在游戲中重現(xiàn)喬丹輝煌職業(yè)生涯中的15個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻。

在“喬丹挑戰(zhàn)賽”中，游戲?yàn)檫@15項(xiàng)經(jīng)典挑戰(zhàn)各提供了三個(gè)目標(biāo)，每完成一個(gè)目標(biāo)便會(huì)獲得一個(gè)星，收集40顆星便可以解鎖夢(mèng)幻球隊(duì)和輝煌生涯模式的獨(dú)特獎(jiǎng)勵(lì)——喬丹北卡羅來納州大學(xué)的球衣。

當(dāng)然，這個(gè)“喬丹挑戰(zhàn)賽”也是一種懷舊風(fēng)滿滿的玩法，這其中除了對(duì)于經(jīng)典人物的懷念之外，也因?yàn)樵撏娣ㄊ恰禢BA 2K11》首創(chuàng)，玩家在這款新作中既可以感受到新技術(shù)與新內(nèi)容加持下，對(duì)于當(dāng)下NBA的還原，也可以通過該玩法體驗(yàn)喬丹生涯中最難忘的經(jīng)典時(shí)刻。

并且在該玩法中，玩家能夠切實(shí)的體會(huì)到比賽節(jié)奏的不同，更強(qiáng)的對(duì)抗性以及較慢的比賽節(jié)奏，都在還原著一場80年代NBA籃球比賽的真實(shí)境況。為此，游戲重寫了諸多基于當(dāng)下NBA比賽規(guī)則的設(shè)計(jì)，你能看到更加緊湊的轉(zhuǎn)換路線選擇，更多球員以人數(shù)優(yōu)勢(shì)切入籃下，防守端的對(duì)位邏輯也得到了修改，游戲中將會(huì)有更加激烈的身體對(duì)抗，讓玩家從游戲中體會(huì)到老式籃球中強(qiáng)韌體魄帶來的無窮壓力與激情。

對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域而言，“對(duì)于當(dāng)下的不滿”無疑是觸發(fā)人們懷舊思潮的重要成因，這無論是在現(xiàn)實(shí)、文藝作品、游戲或者是球場都皆是如此。而隨之衍生的“懷舊”，無疑是對(duì)情緒緩沖的甜味劑，面對(duì)再難回歸當(dāng)年模樣的心愛之物，或許也只能通過這種手段來緬懷一下青春了。