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2023-01-31
為愛做動畫的貧窮制作組，向打算賴賬的日本政府叫板
更新時間：2022-12-13 15:18:34作者：智慧百科
全靠粉絲打賞活著。
前段時間，動畫《邪神與廚二病少女》（以下簡稱《邪神醬》）的制作公司NOMAD終于結束了他們和日本富良野市政府之間長達半個月的“斗爭”。
NOMAD是一個名不見經(jīng)傳的小公司，除了2004年制作過國內(nèi)觀眾比較熟悉的《薔薇少女》外，就再也沒有產(chǎn)出過其它大熱作品。整個公司目前僅有員工三十多人，平時主要靠做外包維持生計。
在制作《邪神醬》之前，他們已經(jīng)三年沒有作為元請公司（第一級受托方）承包過動畫了。因此，全公司上下自然也對《邪神醬》格外珍惜。
但礙于經(jīng)費不足，《邪神醬》仍然是自從第一季開播，便肉眼可見地展示了它的“貧窮”。線條輪廓變形、動作僵硬、同一人物在不同集數(shù)中長得不一樣……觀眾們早已司空見慣。
然而，即使在經(jīng)費如此緊張的情況下，NOMAD還是堅持把《邪神醬》做到了第三季。這其中很大功勞來自粉絲們的熱情支持。
2019年，NOMAD在東京舉辦了名為“THE FINAL~偉大邪教徒集會2019”的活動。這次活動本來很有可能成為最后一次官方活動，但現(xiàn)場粉絲硬買了2000多份BD-BOX，買出了動畫第二季。
2020年《邪神醬》公布第三季眾籌企劃，本來目標計劃籌得2000萬日元，結果粉絲們熱情踴躍貢獻了3600萬，讓動畫迎來了第三季。
但實際上，粉絲貢獻的幾千萬日元對于制作一季度動畫來說還是遠遠不夠的。動畫公司舉行眾籌活動更重要意義還是在于宣傳，以及向外界展示粉絲的購買力，從而吸引投資方投資。
這個投資方，也包括日本的各路地方政府。
日本地方政府投資動畫、宣傳當?shù)赜^光景點，人為打造“圣地巡禮”產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為了一種相當成熟的商業(yè)模式。
早年有《幸運星》和《未聞花名》爆火，埼玉縣跟著一夜走紅，吸引了大批觀眾前去“圣地巡禮”。十年來，為當?shù)貏?chuàng)造了幾十億日元的經(jīng)濟效益。
近年來也有由地方政府牽頭制作的《搖曳露營△》《比宇宙更遠的地方》《LoveLive! Sunshine!! 》等動畫播出，都顯著地帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)和制造業(yè)發(fā)展。
于是，《邪神醬》也跟這些前輩一樣，走上了這條“旅游宣傳片”之路。不巧的是，他們這次有些“遇人不淑”。
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在《邪神醬》第二季中，NOMAD和北海道千歲市政府達成了合作。巧的是，主角邪神醬的聲優(yōu)鈴木愛奈剛好也是千歲市出身，于是鈴木愛奈順利成為了千歲市推廣大使，親赴線下開展活動，獲得了動畫粉和聲優(yōu)粉雙雙好評。
線上，動畫本身也展現(xiàn)出了過硬的素質。片中出現(xiàn)的所有商店、景點和食物皆在現(xiàn)實中有其原型，介紹千歲市風土人情之余，造梗、玩梗也沒落下，甚至還邀請了千歲市市長親自為他“本人”配音。
這種有趣的聯(lián)動形式使得大部分觀眾愿意為之買單。當年，千歲市這筆投資的口碑和經(jīng)濟回報也實現(xiàn)了雙豐收。
于是在2020年的第三季發(fā)布會上，NOMAD一口氣和四個地方政府達成了合作，分別是釧路市、帶廣市、南島原市，和我們文章的主角——富良野市。
于是在第九集中，舞臺給到了富良野。按理說，這集本該是主角一行人吃吃喝喝，順便介紹當?shù)孛裆L貌、觀光景色的一集，但邪神醬卻在這集中展示了她的“渣蛇”本質。
第九集一開頭，邪神醬便向同伴坦白了自己借高利貸欠下的天文數(shù)字，并且毫無悔過之意地要求另一角色美杜莎替自己還錢。
聽到天文數(shù)字的美杜莎受到巨大沖擊，一反平時溫柔善良、有求必應的角色設定，微笑著向邪神醬提出了自己的建議——賣內(nèi)臟還債。
可以說，一般搞笑動畫中的搞笑成分通常來源于鬧劇，《邪神醬》也不例外，甚至比起其他搞笑動畫還要顯得更加“神經(jīng)質”一些。
主角身為邪神擁有不死的能力，無論受到多么重的傷害都能夠快速痊愈。但同時她性格惡劣、嗜賭成性，身上長年背負著債務問題。這個矛盾點正是全篇劇情得以展開的基礎，因此動畫中自然少不了一些過激內(nèi)容。
對于已經(jīng)被各種二次元作品腌入味兒的觀眾來說，這種劇情只能算稀疏平常。但是此次出資的老板富良野政府卻有些坐不住了。
在上個月的富良野市議會中，結算審查委員會提出：“《邪神醬》動畫中多次出現(xiàn)‘買賣內(nèi)臟’的陳述，這是社會公序良俗所不能容忍的。我們必須慎重對待這些內(nèi)容，因為這極有可能會損害我們與市民共同建立起的富良野形象?！?/p>
作為結果來說就是，他們駁回了NOMAD的制作委托費請求3300萬日元。
而面對這種情況，NOMAD也沒有示弱，他們做出的反應是：直接把這一集在YouTube上免費掛了一周。
除了免費給大家看，還邀請觀眾觀看完后填寫問卷，回答看完本集后是否對富良野市的印象有所提升。
最終，官方在推特和谷歌總共回收了10萬份問卷，參與人數(shù)達到了富良野常住人口的5倍之多。
其中有70%多的人都認為，“看完本集動畫，對富良野的印象有大幅提升”，20%多的人認為“看完本集動畫，對富良野的印象有提升”。認為本集動畫造成富良野印象下降的人不足10%。
有趣的是，官方還把這些數(shù)據(jù)和材料全部提交給了北海道大學觀光學高等研究中心。
該研究中心圍繞此次事件制作了長達60多頁的報告，并且舉辦了線上論壇。本次論壇本來定員100人參加，因為觀眾報名太過積極踴躍，擴大成了定員500人參加，結果名額還是馬上便被搶空了。
最終，論壇持續(xù)了一個半小時得出結論：《邪神醬》對富良野市印象的提升確實起到了正面作用。
一時間，網(wǎng)絡上嘲諷富良野市政府的聲音四起：“雖然動畫提升了富良野的印象，但市政府的操作卻很敗好感呢?！?/strong>
而官方在這期間也沒閑著，甚至直接在人流量最高的時候打折賣起了富良野篇的表情包，官方推特賬號成了粉絲大型團建現(xiàn)場。
月底，網(wǎng)友聲討壓力下的富良野市再次召開議會，對制作委托費結算事項進行了重新審議。
最終同意委托費結算票數(shù)對不同意票數(shù)8:8，由議長裁決批準了委托費的結算，3300萬日元將在不久后進行交付。
事情告一段落后，《邪神醬》制作組也對此事做出了反思，稱以后會多多考慮大眾感受，更加注意作品的表現(xiàn)形式，官方賬號也發(fā)推稱“未來邪神醬也會繼續(xù)為富良野加油的！”。至此，這次事件終于落下了帷幕。
惹到了硬茬的市政府不知道，這已經(jīng)不是《邪神醬》第一次“整了個大活”了。
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一般來說，非長篇動畫的制作組都是以季度為單位消失的，所以他們不會特意去運營自己的推特賬號或者YouTube 頻道，但《邪神醬》的官方賬號卻非常熱衷于向粉絲展現(xiàn)他們鮮明的個性。
第三季中，每一集都有初音未來客串出場的片段。這些小片段不僅作畫非?？蓯?，更珍貴的是，配音并非來自音庫，而是由為初音提供音源的藤田咲親自獻聲，這在動畫史中可以稱得上是“前無古人”的操作。
第一集播出后，初音未來甩著大蔥散步，邪神醬飛身奪蔥的片段馬上被非法盜錄，并上傳到Youtube上。盜錄者上傳的視頻迅速引起熱議，收獲了550萬播放量。
日后官方賬號也上傳了相同片段，但播放量卻遠遠比不上盜錄者。雖然動畫行業(yè)的非法上傳行為一直以來都是傳了刪、刪了再傳的貓鼠游戲，但《邪神醬》官方卻并沒有擺出官方的架子，舉報或者要求盜錄者刪除視頻，而是以自己的方式展開了一場比賽。
第二集播出后，他們趕在第一時間上傳了有初音未來出場的片段，并且貼心地配上了英文字幕。本來官方以為這次會大獲全勝，結果沒想到播放量還是輸給了非法上傳者。
“明明是我先，我還加了翻譯，我的粉絲數(shù)是盜錄者的80倍，我也沒有開收益化賺錢，為什么我還是輸了T T”
對此感到非常不甘心的官方，索性直接開了大招：第三集開播前便上傳了初音未來的登場片段，并且還極盡嘲諷地附上了“就是要比非法上傳快”的Tag。
走別人的路，讓別人無路可走。這段視頻僅放出一天，播放量便達到了130多萬。官方也終于如愿以償，在沒有對手的情況下?lián)魯×藢κ帧?/p>
這奇怪的勝負欲和放飛自我的“整活”態(tài)度迅速拉滿了觀眾好感，粉絲直呼簡直就像邪神醬本人在親自運營賬號一樣。
同時，這獨特的反制盜版的方式也成功吸引到了很多新觀眾，一時間YouTube上關于“那個下半身是蛇的女人”的討論開始沸沸揚揚。
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事實上，官方之所以展現(xiàn)出如此特例鮮明的態(tài)度，歸根結底還要說回他們的“窮”。
《邪神醬》的制作經(jīng)費本來就不足，宣發(fā)費用更不可能像其他經(jīng)費充足的大公司一樣。因此在宣傳上，他們只能另辟蹊徑，而他們選擇的這條“蹊徑”便是培養(yǎng)粉絲社群，從粉絲中來，到粉絲中去。
與其他動畫的官方賬號單方面地傳遞消息不同，《邪神醬》官方與粉絲的關系，更像是朋友之間的對話。官方除了喜歡“整活”博粉絲一笑外，還在時刻嘗試賦予粉絲更多參與感和話語權。
在第三季放送前，他們曾發(fā)起過為新角色愛奎特海選聲優(yōu)的企劃。這個企劃最初有1600多名選手參賽，經(jīng)過三輪票選決出了11名選手進入決賽。在11名選手完成現(xiàn)場演出后，由粉絲選出了最受歡迎的朝野瑠璃來擔任愛奎特的聲優(yōu)?？梢哉f，在整個企劃中，制作組將選擇權完完全全地交到了粉絲的手里。
而朝野瑠璃的本職是一名Vtuber，官方便順勢利用了她的Vtuber職業(yè)，讓她以愛奎特的身份在官方YouTube頻道活動，定時舉辦直播，真正搭起了溝通觀眾的橋梁。
愛奎特在動畫中的身份是吸血鬼公主，為了方便吸食人類血液，她在故事發(fā)生的主背景地神保町開設了一個獻血站。
在動畫播到愛奎特即將登場之際，官方便積極和神保町紅十字會達成了合作，在這里也開設了一個愛奎特主題的臨時獻血點。
這個臨時獻血點在兩日內(nèi)共號召了200多人參與獻血，總計獻出了8升血液。數(shù)據(jù)之高，和以往歷次以動畫作品為主題展開的獻血活動相比都不落下風。
本來《邪神醬》制作一季度都很勉強，最終它卻成了一個能讓粉絲共同參與、共同成長的企劃。雖然它身上帶有許多不被外界所接受的特質，但卻實打實地拉動了千歲市的稅收，提高了神保町的獻血率。
而現(xiàn)在，愛奎特在最后兩集中完成了她的劇情。官方與富良野政府之間的爭執(zhí)也取得可喜結果，《邪神醬》開啟了它的第四季眾籌企劃。
每籌到3000萬日元，便會制作一集OVA動畫，每制作兩集便會以BD-BOX的形式發(fā)送給支持者。如果籌得了10集以上資金，將會立刻開始制作第四季，并以TV動畫的形式放出。
雖然眾籌開始前35分鐘籌款資金便達到了第一集制作目標，但之后的進展卻一直很緩慢。截止到目前為止也只籌到了5000萬日元，離制作兩集OVA尚差1000萬日元。
雖然制作組樂觀地表示了“目前為止，至少能夠順利產(chǎn)出一話了，只要有一話《邪神醬》就有未來。”但誰也不知道第四季的眾籌企劃能夠走到哪里，不知道帶著大把鈔票的投資方會不會再次出現(xiàn)。
而此時，官方和粉絲們開始一起回憶起了4年前，《邪神與廚二病少女》第一季剛剛播出時的畫面。
