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2023-01-26
再跌！四月手機出貨量又跌34.2%，為何新機仍層出不窮？
更新時間：2022-05-26 08:16:27作者：佚名
南都訊 記者嚴兆鑫 5月25日，中國信通院發(fā)布的最新數據顯示，2022年4月，中國國內市場手機出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%。其中，5G手機1458.5萬部，同比下降31.9%，占同期手機出貨量的80.7%。
綜合來看，2022年1-4月，中國國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部，同比下降30.3%。與3月貨量2146.0萬部相比，4月國內手機出貨量仍在下滑。
不過，雖然手機市場需求持續(xù)疲軟，但各品牌的新機卻仍然層出不窮。信通院數據顯示，2022年4月，國內手機上市新機型40款，同比增長25.0%，其中5G手機21款，同比增長31.3%，占同期手機上市新機型數量的52.5%。
南都·灣財社記者梳理看到，小米、OPPO、vivo、榮耀等國產手機頭部品牌均在4月有1-2臺新機發(fā)售，其中最“焦慮”的當屬vivo，發(fā)布新機數量最多：加上IQOO，4月11日-25日，vivo共舉辦四場發(fā)布會，分別發(fā)布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80等四款新機。
為何需求疲軟，各品牌卻仍孜孜不倦地出新機？有手機企業(yè)內部人士向南都·灣財社記者透露，在消費者沒有換機動力的情況下，現(xiàn)階段廠商會依靠“機海戰(zhàn)術”，以多型號少庫存的方式追求最小風險，“就像當年的諾基亞一樣，現(xiàn)在只能‘小步快跑’，如果是單型號囤大庫存，風險太高?！?/p>
縱觀各國產頭部手機品牌，“機海戰(zhàn)術”確實已經蔚然成風：一個品牌至少有兩個以上的主打系列，每個系列又會定期上新機，令消費者眼花繚亂。不過，在手機需求疲軟的當下，手機廠商們繼續(xù)打“機海戰(zhàn)術”這張老牌還有用嗎？
從銷售數據和市場份額來看，“機海戰(zhàn)術”確實曾讓手機廠商吃到甜頭。以發(fā)布新機最多的vivo為例，公開資料顯示，2021年，vivo（含iQOO）共推出49款新機,在Canalys2021年中國手機市場統(tǒng)計的數據中，vivo的出貨量高達7150萬臺，市場份額位列第一。
不過，進入2022年，仍在頻繁上新的vivo卻再未見好成績，“機海戰(zhàn)術”現(xiàn)階段似乎正逐漸失靈。Canalys、Counterpoint及IDC三大機構數據均顯示，2021年一季度，相比其他頭部品牌，vivo的出貨量同比跌幅最大，市場份額跌超30%。
此外，手機廠商“減庫存”的操作也同樣體現(xiàn)在減少的訂單量上。5月19日，有媒體發(fā)布消息稱，中國三大手機品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應商，未來幾季將砍單約20%。天風證券分析師郭明錤近日也在報告中指出，中國大陸安卓手機市場將持續(xù)衰退，今年已大砍2.7億部訂單。