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今日是六一兒童節(jié)，先向廣大的新生代兒童說(shuō)一聲節(jié)日快樂(lè)。據(jù)最近的全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)14歲以下兒童人口大約在2.8億。也就是說(shuō)，至少2億人群將會(huì)愉快地度過(guò)屬于他們的節(jié)日，加上這些他們的父母和爺爺奶奶，兒童節(jié)直接催生的市場(chǎng)應(yīng)該是8億人口的總量。

現(xiàn)在的主力父母人群應(yīng)該是80年-95年這個(gè)年齡段的，這個(gè)年齡段是承上啟下的一年。也是消費(fèi)觀念和新思維養(yǎng)成的一代，他們正在或者已經(jīng)成為了這個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量。所以2億兒童背后還有兩億的新生代父母，未來(lái)的消費(fèi)將會(huì)圍繞他們來(lái)完成。

01

親子酒店的市場(chǎng)形態(tài)

國(guó)內(nèi)未來(lái)會(huì)將形成兩個(gè)巨型市場(chǎng)，一個(gè)是兒童親子市場(chǎng)，一個(gè)是養(yǎng)老市場(chǎng)。后者將隨著社會(huì)老齡化的到來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)潛力無(wú)限，后面我們會(huì)專(zhuān)門(mén)撰稿分析。親子市場(chǎng)的領(lǐng)域?qū)⑹悄壳凹敖酉聛?lái)主力掘金市場(chǎng)，值得注意的是，無(wú)論是兒童親子市場(chǎng)，還是養(yǎng)老市場(chǎng)，買(mǎi)單的可能大部分是新生代父母這個(gè)群體。所以我們有時(shí)候在自嘲，80后是斷層的一代，是承上啟下的一代，是有可能被歷史犧牲的一代。

在當(dāng)下社會(huì)的現(xiàn)象里，年輕的父母對(duì)生活品質(zhì)的要求逐步提高。對(duì)兒童“富養(yǎng)”心態(tài)成為主流，出門(mén)自己睡快捷酒店，但帶孩子出門(mén)肯定要住個(gè)高檔的度假性產(chǎn)品，最起碼也得是個(gè)中檔及以上產(chǎn)品，其他吃住康娛購(gòu)文體等所有的項(xiàng)目都是如此。所以說(shuō)，兒童界也很內(nèi)卷，這一方面加重了年輕父母的負(fù)擔(dān)，但也是必要承受的范圍。

所以在目前消費(fèi)降級(jí)的狀態(tài)下，親子出行和度假市場(chǎng)依舊不會(huì)衰落，只是疫情影響了出行的頻率。在疫情得到解封和緩解后，這個(gè)領(lǐng)域?qū)⑹菄娪堪l(fā)展。按現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣。年輕人總要每年出去幾趟，年輕的父母每年總要帶孩子出門(mén)幾趟，這是剛需市場(chǎng)。

作為酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用好巨大的親子消費(fèi)市場(chǎng)，是目前主要的抓手。因疫情的影響，親子游帶火了環(huán)城市周邊的民宿度假酒店市場(chǎng)，今年?duì)I地項(xiàng)目更是火上加火。但是長(zhǎng)期壓抑的消費(fèi)需要注定會(huì)有一個(gè)噴發(fā)，未來(lái)將不會(huì)限于周邊游，而在于城市，在于鄉(xiāng)村。

02

親子酒店市場(chǎng)現(xiàn)狀

過(guò)去幾年，周邊游酒店民宿“躺贏”，是因?yàn)橄顺鞘谐鲇蔚拇蟛糠挚驮?。但這不是依靠自身的產(chǎn)品體系，而是依靠自身的地緣優(yōu)勢(shì)，當(dāng)疫情結(jié)束后，被動(dòng)躺贏的酒店能否維持躺贏的現(xiàn)狀，答案肯定是否定的。未來(lái)是酒店是需要依靠自身的實(shí)力和產(chǎn)品來(lái)吸引親子市場(chǎng)的介入，當(dāng)目前因?yàn)槭潜粍?dòng)的選擇你，而在未來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇之日，可能是先被唾棄的對(duì)象。

目前行業(yè)內(nèi)親子酒店主要以兩種方式呈現(xiàn)：一種是擁有自然資源的高端酒店，如海邊，湖邊，森林草地等，內(nèi)有游泳池游樂(lè)場(chǎng)等兒童設(shè)施，但缺乏親子互動(dòng)設(shè)施。這類(lèi)數(shù)量較少，每個(gè)城市有幾家，或者集中在三亞，廣州長(zhǎng)隆等這類(lèi)自帶流量樂(lè)園的地區(qū)。第二種就是一些酒店設(shè)置了一些所謂的親子房，兒童房，簡(jiǎn)單布置，再設(shè)置一個(gè)小型兒童區(qū)，然后就以親子酒店名義對(duì)外宣傳。

在以上酒店中，所謂的親子都是圍繞兒童做文章，有些比較徹底，有些僅僅只是點(diǎn)綴。但和親子關(guān)系都不大，親子應(yīng)該是一個(gè)整體，既有兒童，又有父母，形成一個(gè)親子共樂(lè)的閉環(huán)體系。在大多數(shù)親子度假酒店里，父母扮演的大多還是保鏢，看護(hù)的角色，而非全身心參與，因?yàn)闆](méi)有供父母游樂(lè)的項(xiàng)目。有些泳池，沙灘算是共樂(lè)的一種形式吧。

那么對(duì)于市場(chǎng)上絕大多數(shù)和親子酒店掛不上相關(guān)的酒店該如何迎娶親子這個(gè)巨大的市場(chǎng)呢？不是簡(jiǎn)單的拿幾間房買(mǎi)幾個(gè)黃鴨裝飾布置就是親子酒店，現(xiàn)在這個(gè)騙不了小孩了。而是需要花心思從頂層來(lái)規(guī)劃親子酒店的類(lèi)別。我們不是引導(dǎo)大家將酒店裝飾成親子兒童樂(lè)園，而忽略了其他客群，而是從基礎(chǔ)到軟件能真正實(shí)現(xiàn)親子互動(dòng)游樂(lè)的空間，實(shí)現(xiàn)酒店的真正蛻變。

03

親子酒店的真正方向

存量酒店如何迎接親子市場(chǎng)，一方面在于硬件的內(nèi)容，硬件不是改造大而全的豪華娛樂(lè)設(shè)備，而是能真正貼合親子市場(chǎng)設(shè)計(jì)改造接地氣的產(chǎn)品。核心是在于公共空間的利用和改造，酒店第三空間，第四空間的設(shè)計(jì)和使用。在傳統(tǒng)酒店大堂的設(shè)計(jì)上，能將互動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)去，就如同城市生活方式酒店一樣，酒店大堂不是酒店大堂，可能就是一個(gè)茶亭，一個(gè)潮流酒館，在稍不注意的瞬間發(fā)現(xiàn)了大堂的功能。親子度假酒店就是在原本是大堂的地方成為了一個(gè)親子活動(dòng)空間，里面增加chinkin/out功能即可，這點(diǎn)可以在城市酒店屢試不爽。

城市酒店就應(yīng)該是一個(gè)微度假綜合體的概念，打破空間場(chǎng)地不足的現(xiàn)狀，在原有空間功能上改造，呈現(xiàn)一個(gè)真正意義上的親子小世界。從部分客房，再到公共區(qū)域的呈現(xiàn)，有親子空間，有娛樂(lè)元素，有互動(dòng)空間。在成都太古里商圈有一家“笨酒店”，就是從城市酒店空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了微度假綜合體的概念，有度假元素，有度假空間，有在地文化，還有IP元素。能承接商務(wù)、團(tuán)建、親子、度假等各類(lèi)客源市場(chǎng)。

從規(guī)規(guī)矩矩做酒店，到天馬行空具備創(chuàng)意的思路，都可以在目前酒店業(yè)大膽嘗試。酒店業(yè)需要從根本上重新定位與重置。酒店應(yīng)該是新的生活方式的載體，而非酒店一個(gè)驛站形式。發(fā)展到今天，存量酒店是目前最大的痛點(diǎn)，如何盤(pán)活用好是需要思考的。

親子酒店的改造一方面在于硬件，另一方面在于內(nèi)容軟件和活動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。在酒店內(nèi)，原來(lái)就是吃住現(xiàn)在變成“目的地”的延伸。我在酒店內(nèi)干什么成為重要的一環(huán)，在酒店內(nèi)可設(shè)置多種供親子自由選擇的項(xiàng)目，微觀賞，微手工，微度假，微電影等都是可以研發(fā)的創(chuàng)意，與社會(huì)結(jié)合，吸引更多的社會(huì)力量參與到活動(dòng)的建設(shè)中來(lái)，形成充實(shí)而圓滿的親子度假活動(dòng)市場(chǎng)。

度假酒店有大把的條件可以無(wú)上限設(shè)置，主要在于空間，利用環(huán)境而呈現(xiàn)，不單單就是一個(gè)游泳池，再結(jié)合更多的內(nèi)容。城市酒店在于微度假體驗(yàn)，我曾經(jīng)在上海某家酒店看到了一個(gè)DIY手工室，成為這個(gè)酒店最大的ip。場(chǎng)景設(shè)置，沉浸式體驗(yàn)都是當(dāng)下酒店的熱門(mén)詞語(yǔ)。

04

未來(lái)親子市場(chǎng)是酒店市場(chǎng)的半壁江山

親子市場(chǎng)未來(lái)將占據(jù)度假出行旅行市場(chǎng)的半壁江山，目前低迷是因?yàn)榉酪叽胧┑挠绊?。在未?lái)注定有一個(gè)噴發(fā)的過(guò)程，在教育體制逐步改革的今天，如何針對(duì)K12的戶外教育市場(chǎng)也是大家需要思考的方向。今年教育部就下發(fā)文件，要求小學(xué)生畢業(yè)前要會(huì)做飯，這也激發(fā)了一個(gè)新的培訓(xùn)市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)需要有場(chǎng)地，目前我們發(fā)現(xiàn)也有酒店和一些親子機(jī)構(gòu)合作，在周末親子活動(dòng)套餐中加入做飯和設(shè)計(jì)小吃的環(huán)節(jié)。

酒店業(yè)如何擁抱親子市場(chǎng)，需要的不僅僅是兒童思維，還是抓住80后、90后這個(gè)年輕父母的市場(chǎng)，他們是買(mǎi)單人，他們也有游樂(lè)需求，而不是在親子出游的過(guò)程中扮演保姆角色。在酒店內(nèi)容設(shè)置中，可增加親子互動(dòng)，成年人娛樂(lè)等空間，通過(guò)硬件、軟件與服務(wù)呈現(xiàn)一個(gè)一站式微度假目的地，這是親子酒店市場(chǎng)發(fā)展的必然。要記住，親子不等于兒童，而是一個(gè)家庭的共生，以家庭為單位研究親子產(chǎn)品才是重中之重！