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導(dǎo)讀：從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，斗魚(yú)面臨用戶(hù)流失問(wèn)題。財(cái)報(bào)顯示，三季度斗魚(yú)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為560萬(wàn)，同比下降22.2%，平均移動(dòng)月活躍用戶(hù)數(shù)由2021年同期的6190萬(wàn)下降7.7%至5710萬(wàn)。

文 | 劉東峰

不斷降本之下，斗魚(yú)的“自救”取得一絲成效。

財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)第三季度總營(yíng)收為17.98億，同比下滑23.4%；凈虧損660萬(wàn)元，同比收窄95.4%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，調(diào)整后凈利潤(rùn)為2570萬(wàn)元，去年同期凈虧損7270萬(wàn)元，同比環(huán)比均顯著提升。

斗魚(yú)主營(yíng)業(yè)務(wù)分為直播收入、廣告及其他收入兩個(gè)板塊。三季度斗魚(yú)直播收入為17.05億元，較去年同期下降22.9%。該項(xiàng)收入為斗魚(yú)主要營(yíng)收來(lái)源，占總收入比重97.3%。斗魚(yú)廣告和其他業(yè)務(wù)三季度收入為9330萬(wàn)元，同比下降32.1%。

收入下滑似乎成為整個(gè)行業(yè)共同面對(duì)的難題。作為同行，虎牙三季度直播收入下降22.4%，廣告收入下降3.29%。

除了宏觀經(jīng)濟(jì)下行下的廣告需求疲軟，斗魚(yú)認(rèn)為收入下降，與游戲行業(yè)的低迷及短視頻等買(mǎi)量渠道的興起等方面有較大因素。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模同比下降0.1%至6.7億人，游戲收入同比下降1.8%至1477億元。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2022年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到530億元，同比下降4.9%，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率開(kāi)始趨緩。

在短視頻平臺(tái)流量加持下，斗魚(yú)等平臺(tái)面臨主播流失問(wèn)題?！?022年中國(guó)游戲直播行業(yè)白皮書(shū)》指出，游戲直播用戶(hù)向綜合短視頻平臺(tái)遷移的趨勢(shì)將長(zhǎng)期持續(xù)，而眾多優(yōu)質(zhì)主播的離開(kāi)也讓虎牙和斗魚(yú)這類(lèi)垂類(lèi)游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步下降。

因此游戲商在買(mǎi)量過(guò)程中更加傾向于短視頻平臺(tái)。DataEye數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近90天內(nèi)參與短視頻買(mǎi)量的游戲有707款，而參與短視頻直播買(mǎi)量的游戲數(shù)量更是高達(dá)813款。

在收入下降的情況下，斗魚(yú)則通過(guò)降低成本改善利潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度斗魚(yú)收入成本為15.471億元，同比下降25.2%。具體來(lái)看，收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本從2021年同期的18.399億元減少至13.196億元，帶寬成本從2021年同期的1.634億元下降17.4%至1.35億元。

斗魚(yú)解釋稱(chēng)，其收入分成費(fèi)的下降超過(guò)了直播收入的下降，版權(quán)成本也大幅下降。這也使得其2022年第三季度的毛利率從去年同期的11.9%提高到14.0%。

然而，面對(duì)不斷走高的頭部電競(jìng)賽事版權(quán)費(fèi)用，斗魚(yú)選擇保守打法，審慎購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，通過(guò)自制內(nèi)容、發(fā)力大眾化賽事等方式來(lái)豐富社區(qū)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)三季度，斗魚(yú)共計(jì)推出了90場(chǎng)自有品牌電競(jìng)賽事，以及以《光速大逃脫-先鋒隊(duì)特輯》《最佳玩家》等為代表的十余檔自制綜藝。

此外，由于用戶(hù)獲取和品牌推廣費(fèi)用的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大幅減少，斗魚(yú)第三季度的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)同比下降25.9%至1.621億元。由于人事相關(guān)費(fèi)用的減少，三季度的研發(fā)費(fèi)用下降31.5%至8440萬(wàn)元。

從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，斗魚(yú)面臨用戶(hù)流失問(wèn)題。財(cái)報(bào)顯示，三季度斗魚(yú)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為560萬(wàn)，同比下降22.2%，平均移動(dòng)月活躍用戶(hù)數(shù)由2021年同期的6190萬(wàn)下降7.7%至5710萬(wàn)。

財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，斗魚(yú)擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金、短期和長(zhǎng)期銀行存款為68.727億元，截至2021年12月31日，這一數(shù)字為66.435億元。

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